Spisu treści:
- Instagram i YouTube oraz Snapchat, Oh, My!
- Wykorzystanie wideo do wzmocnienia głosu
- 1. Wybierz niszę
- 2. Utrzymuj autentyczny głos
- 3. Utrzymuj spójną jakość
Markowe filmy społecznościowe są bardzo niezawodnym źródłem konwersji.
Pexels
Autentyczność jest kluczowa, jeśli chodzi o tworzenie silnej więzi z klientami. Marki, które chcą się wyróżniać z tłumu, polegają na ambasadorach marki, podgrupie wpływowych osób, które mają autentyczny głos i prawdziwą lojalność wobec marki, aby nawiązać prawdziwy kontakt ze swoimi klientami - a krótkie filmy to jeden z najlepszych sposobów Zrób to.
Markowe filmy społecznościowe są bardzo wiarygodnym motorem konwersji - po obejrzeniu 64 procent widzów dokona zakupu. Marki to zauważyły, a od 2016 do drugiego kwartału 2017 roku liczba wyświetleń markowych filmów na Facebooku wzrosła o 258 procent, a YouTube odnotował 99-procentowy wzrost.
Nigdy nie było lepszego czasu na bycie ambasadorem marki, a tworzenie treści wideo jest jedną z kluczowych strategii, które ambasadorzy mogą wykorzystać, aby zdobyć role współpracujące ze swoimi ulubionymi markami. Zestaw umiejętności pracowników pokolenia Z obejmuje komunikację na dużą skalę z publicznością oraz zrozumienie naturalnych odpływów i przepływów mediów społecznościowych. Dodanie wideo do tego zestawu umiejętności może wzmocnić obserwację ambasadorów i uczynić ich jeszcze bardziej wartościowymi dla marek.
Instagram i YouTube oraz Snapchat, Oh, My!
Wideo pozwala na przekazywanie znacznie większej ilości informacji, niż może pomieścić pojedynczy obraz, a podczas gdy zaangażowanie na Instagramie jest nadal wyższe w przypadku zdjęć niż wideo, zaangażowanie wideo rośnie w szybszym tempie. Instagram i YouTube są ogólnie najlepszymi platformami do docierania do odbiorców i generowania autentycznych wyświetleń filmów, a słyszałem nawet o ludziach, którzy otrzymują oferty pracy, gdy ich publiczność YouTube liczy się w ich CV.
Jeśli chodzi o budowanie grona odbiorców, dla których marki będą cenne, najważniejsza jest konsekwencja. Ambasadorzy powinni skupić się na regularnym publikowaniu postów na jednej platformie, zanim spróbują zdobyć publiczność na kilku platformach. Jest mało prawdopodobne, aby osoby, które angażują się w influencer na YouTube, zechciały oglądać te same treści na Instagramie, więc wybierz jedną i trzymaj się jej.
Inne potencjalnie przydatne platformy dla ambasadorów w celu dotarcia do odbiorców to Snapchat i Twitch, chociaż ta pierwsza nie jest rozwijającą się platformą. Każdego dnia aktywnych jest ponad 187 milionów użytkowników Snapchata, ale kanał stara się pozostać odpowiedni dla wpływowych osób, ponieważ trudno jest określić, ile osób jest na widowni. Snapchat chce zmienić to, do kogo jest skierowany, ale dopóki się to nie powiedzie, zachęcałbym ambasadorów do korzystania z innych platform.
Twitch to bardzo wartościowy kanał dla graczy, którzy chcą zdobyć widownię dzięki integracji z Xbox i PS4. Ambasadorzy mogą szybko udostępniać zawartość gry na swoich kanałach Twitch, a widzowie mogą nawet oglądać transmisje z gier na żywo. Platforma wspiera również integrację z wirtualną rzeczywistością, która będzie zyskiwać na znaczeniu wraz ze wzrostem popularności VR.
Instagram i YouTube to ogólnie najlepsze platformy do docierania do odbiorców i generowania autentycznych wyświetleń wideo.
Pexels
Wykorzystanie wideo do wzmocnienia głosu
Niezależnie od platformy ambasadorowie muszą zadbać o to, by ich treści wideo przyciągały i angażowały widzów. Te strategie pomogą ambasadorom w tworzeniu wysokiej jakości treści wideo i rozwijaniu wartościowych relacji z ich ulubionymi markami:
1. Wybierz niszę
Rozwijanie odbiorców przydatnych dla marek wymaga od influencerów trzymania się pewnych ograniczeń. Tworzenie losowych filmów i umieszczanie ich na YouTube może przynieść trochę wyświetleń, ale marki chcą współpracować z wpływowymi osobami, których obserwowanie jest istotne dla samej marki. Strona UberFacts na Instagramie jest doskonałym przykładem spójnej treści - nie ma tam memów ani filmów o kotach, tylko ciekawe fakty dzień po dniu.
Nie trzeba dodawać, że ambasadorowie powinni wybrać obszar, który uważają za interesujący, ale równie ważne jest, aby mieli na jakiś temat opinię. Aby tworzyć wartościowe treści, ambasadorzy muszą zająć stanowisko. Dzielenie się opiniami jest tym, co robią ambasadorzy i to sprawia, że ich widzowie wracają po więcej. Nawet jeśli celem jest obiektywna ocena produktów, widzowie chcą wiedzieć, czy ich ulubieni ambasadorowie rzeczywiście lubią recenzowane przez nich produkty.
2. Utrzymuj autentyczny głos
Utrzymanie autentyczności jest kluczowe. W końcu jest to powód, dla którego marki wykorzystują marketing ambasadorski, aby przekazać swoje przesłanie. Łatwo być postrzeganym jako nieautentyczny, zwłaszcza jeśli ambasadorowi płaci się za tworzenie treści. Ambasadorzy muszą znaleźć równowagę jako producenci treści, którzy zabawiają publiczność, a jednocześnie mogą zarabiać na swojej ciężkiej pracy.
Podobnie jak promowane przez nich marki, najlepsi ambasadorzy mają przesłanie i są mu wierni. Zapisują to i codziennie przeglądają, aby upewnić się, że to, co produkują, pasuje do ich przesłania.
3. Utrzymuj spójną jakość
Nie rób filmu jednego dnia aparatem iPhone'a, a następnego RED Weapon 8K. Kiedy ludzie patrzą na kanał ambasadora, chcą wiedzieć, czego się spodziewać, a następnie być zachwycony zawartością zgodną z ich oczekiwaniami. Nowi influencerowie często są wszędzie ze swoimi treściami, tworząc jak najwięcej filmów w wielu różnych formatach.
Nie musi to oznaczać, że influencerowie nigdy nie powinni eksperymentować z nowymi sposobami tworzenia treści, ale ważne jest, aby utrzymywali czysty kanał. Jeśli coś nie działa i nie angażuje publiczności, nie ma nic złego w usunięciu tego. Narzędzia takie jak PeopleMap pomogą mierzyć zaangażowanie i pozwolą ambasadorom określić, kiedy powinni usunąć treści o niskiej skuteczności. Na przykład użytkownik Instagrama Krispyshorts wykonuje świetną robotę, tworząc treści o tej samej stałej jakości i tym samym humorze slapstickowym, a prawie wszystko jest kręcone w Nowym Jorku.
Wytrwali influencerowie mogą odkryć, że ich pasja staje się dość dochodowa.
Pexels
Influencer marketing - którego marketing ambasadorski jest podkategorią - zyskuje na popularności nie bez powodu. Marki otrzymują średnio 6,5 dolara zwrotu z każdego dolara zainwestowanego w marketing influencerów, a prawie 60 procent marketerów planuje zwiększyć swój budżet marketingowy w ciągu najbliższych 12 miesięcy.
Ambasadorzy mają tak wiele możliwości współpracy ze swoimi ulubionymi markami, a wytrwali wpływowi mogą przekonać się, że ich pasja staje się dość dochodowa. Aby zacząć budować jeszcze bardziej zaangażowaną publiczność i odnoszącą sukcesy markę osobistą, najlepsi wpływowi zwracają się do wideo, aby tworzyć najbardziej atrakcyjne i zabawne treści.