Głos autorytatywny: jak uzyskać dobrą pozycję w wyszukiwaniu głosowym

Co to jest wyszukiwanie głosowe?

Wyszukiwanie głosowe to po prostu wyszukiwanie informacji lub instrukcji wypowiadanych przez urządzenie informacyjne, takie jak Alexa lub system nawigacji samochodowej. Zapytanie wyszukiwania jest dostarczane przez mówienie zamiast wpisywania słów do komputera.

Wyszukiwanie głosowe jest więc prawdziwą wersją proszenia na głos komputera w Star Trek o informacje. Nie możesz nakazać urządzeniu informacyjnemu, aby przetransportowało Cię na inną planetę, ale może zamówić dostawę posiłku do Twojego domu, odpowiedzieć na kilka pytań, a nawet sterować urządzeniami w Twoim domu za pośrednictwem systemu automatyki domowej. Ten interfejs zmienia optymalizację wyszukiwarek na wiele sposobów.

Jak uzyskać dobrą pozycję w wyszukiwaniach konwersacyjnych

Dlaczego Amazon sprzedaje Alexę po tak niskiej cenie? Ponieważ kupując Alexę, będzie ona przede wszystkim polecać produkty i treści sprzedawane przez Amazon, jeśli te wyniki są silnie związane z Twoim zapytaniem. Produkty Google zazwyczaj traktują priorytetowo własność intelektualną Google, czy to filmy YouTube, czy książki Google, chyba że coś innego jest wynikiem wyszukiwania o wiele wyższym w rankingu.

Inną kwestią jest to, że te urządzenia mogą aktywnie karać określone rodzaje treści. Cenzurowanie treści przez Google wpływa na wyniki wyszukiwania na wiele sposobów. Chcesz posłuchać najnowszego wideo Dennisa Pragera? Konieczne może być zalogowanie się i udowodnienie, że masz ukończone 18 lat, korzystając z wyszukiwarki internetowej lub skonfiguruj swoje urządzenie informacyjne jako konto „dla dorosłych”, a nie jako ustawienie „rodzinne”. Nie, nie jest kontrowersyjny, ale jego pro-izraelskie filmy zostały przez niektórych oznaczone jako szerzenie nienawiści i dlatego zostały umieszczone za pełnoekranowym. Google ogranicza firmy, które próbują sprzedawać to, czego Google nie lubi, na przykład filmy marketingowe YouTube promujące produkty dla dorosłych, leki odchudzające lub szybkie pożyczki.

Jednym z rozwiązań dla małych firm jest sprzedaż w witrynach, do których odnoszą się urządzenia informacyjne, i tworzenie tam treści konwersacyjnych. Z tego powodu sekcje FAQ pojawiają się na tak wielu stronach produktów Amazon i dlaczego sama witryna prosi klientów o odpowiedzi na pytania innych klientów - aby przechwycić ruch związany z wyszukiwaniem głosowym.

Innym nawykiem urządzeń informacyjnych jest domyślne korzystanie z zaufanych witryn, takich jak Wikipedia, WebMD i gazety. Dlatego nie powinieneś tworzyć treści próbujących konkurować z wpisem Wikipedii, chyba że oferujesz unikalny zwrot w temacie, który faktycznie interesuje konsumentów. Definicje słów, czas, w którym występują pewne zdarzenia, wyjaśnienia skrótów: takie pytania trafią do te źródła o wysokim autorytecie, chyba że dosłownie nikt inny nie ma odpowiedzi.

Fragmenty wyróżnione będą pojawiać się przede wszystkim w zapytaniach konwersacyjnych, a nawet fragmenty spoza tych witryn o wysokim autorytecie. Wszyscy inni mogą zająć miejsce w zapytaniach konwersacyjnych, jeśli dostosują swoje SEO do pytań, na które te źródła nie mają odpowiedzi.

Krótko mówiąc, jeśli chcesz uzyskać dobrą pozycję w wynikach wyszukiwania konwersacyjnego, umieść swoje treści w często odwiedzanych witrynach, aby miały przyzwoitą szansę na pojawienie się. Alternatywą jest marketing treści w mediach społecznościowych i marketing e-mailowy.

Strony produktów w witrynach o dużym natężeniu ruchu to doskonałe miejsce na treści zoptymalizowane pod kątem wyszukiwania głosowego.

Tamara Wilhite

Conversational Search Engine Optimization

Pytania konwersacyjne to pytania, które ludzie będą zadawać podczas normalnej rozmowy. Zamiast „pizza lokalna”, zapytają urządzenie: „Urządzenie X, jakie są tutaj dobre pizzerie?” Zamiast używać zapytania „jak zrobić X”, zapytają urządzenie „Jak IX w produkcie ABC?” Skuteczna optymalizacja pod kątem wyszukiwarek pod kątem tych zapytań polega na wykorzystaniu pełnego tekstu pytania zadawanego przez użytkowników w treści, najlepiej jako tytułu treści, chociaż nagłówek jest prawie tak samo dobry.

Unikaj upychania słów kluczowych

Musisz unikać upychania wyszukiwanych haseł w treści. Jeśli upychanie słów kluczowych jest złe - powtarzanie kluczowego wyszukiwanego hasła co kilka słów i w każdym zdaniu - powtarzanie kluczowych fraz jest gorsze. Nikt nie chce słuchać, jak urządzenie omawia pięć odmian tego samego pytania, zanim uzyska odpowiedź. W rzeczywistości nie chcą nawet słuchać odpowiedzi składającej się z pięciu zdań, chyba że pierwsze zdanie odpowiada na pytanie na najbardziej podstawowym poziomie przed wyjaśnieniem go w następnych kilku zdaniach.

Unikaj fraz, które brzmią jak polecenia urządzenia

Należy również unikać polegania na kluczowych frazach wyszukiwania, które są zbyt zbliżone do poleceń, które urządzenie będzie próbować przetłumaczyć na pomoc lub polecenia dotyczące urządzenia. Na przykład nie twórz artykułu o nazwie „OK, Google, porozmawiajmy o Twoim monopolu” lub „Google ustawia alarm, logikę stojącą za poleceniem”. Jeśli ktoś zapyta urządzenie „Jak się masz?” lub „Co robisz?” urządzenie prawdopodobnie odwołuje się do bazy danych odpowiedzi konwersacyjnych. Tak, możesz zapytać urządzenie informacyjne, co myśli o tobie i co robi.

Napisz swoją odpowiedź i utwórz listę

Blog Moz stwierdził, że zapytania „jak”, „jak” i „co” dominują w wyszukiwaniu głosowym, czyli pytaniach, które zadajemy podczas wyszukiwania informacji. Ta sama strona stwierdziła, że odpowiedziami preferowanymi przez narzędzia informacyjne są teksty lub listy. Tabele i filmy rzadko pojawiają się w odpowiedzi na zapytania konwersacyjne, chyba że ktoś prosi urządzenie o odtworzenie czyjegoś najnowszego blogu wideo.

Oznacza to, że jeśli chcesz uzyskać dobrą pozycję w przypadku zapytań konwersacyjnych, napisz swoją odpowiedź lub utwórz listę (nie tabelę). Jeśli wynik, który się pojawi, to film, prawdopodobnie chcesz, aby był na YouTube, ponieważ znowu jest to jedno z domyślnych źródeł Google.

Optymalizacja wyszukiwarki lokalnej

Wyszukiwanie głosowe jest często wyszukiwaniem lokalnym, zwłaszcza gdy ktoś zadaje pytania do centrum informacyjno-rozrywkowego w jego samochodzie. Kiedy pytają, gdzie coś jest, chcą adresu, który jest wzmocniony przez powtarzanie w wielu różnych katalogach biznesowych. Firmy muszą uważać, aby używać dokładnie tej samej nazwy firmy, adresu, numeru telefonu i strony internetowej w każdej lokalizacji firmy.

Powinieneś użyć innego identyfikatora firmy dla każdej lokalizacji, aby informacje o lokalizacji firm nie były pomieszane (i dewaluowane w wyszukiwaniach lokalnych), ponieważ urządzenie nie może stwierdzić, czy główna siedziba i podmiejska siedziba są takie same. Dlatego duże sieci restauracji mają dla każdej lokalizacji numer franczyzy lub identyfikator okolicy. W ten sposób usłyszysz, że restauracja A lokalizacja A znajduje się pięć kilometrów na północ, a restauracja A lokalizacja B jest dwie mile na zachód.

Możesz poprawić lokalne SEO i zwiększyć wartość dla potencjalnego klienta, umieszczając na stronie internetowej informacje dotyczące prowadzenia rozmów, takie jak „Znajdujemy się na 123 Main Street w X City, tuż obok punktu orientacyjnego Y. Jesteśmy na północno-wschodnim rogu skrzyżowania J i K. ” Pamiętaj, że informacje o lokalizacjach parkingów i zjazdach z głównej arterii komunikacyjnej zwiększają zarówno lokalne SEO, jak i wartość dla słuchaczy.

Innym czynnikiem, który należy wziąć pod uwagę, jest to, czy urządzenie informacyjne może faktycznie odczytać i powtórzyć informacje. Nie możesz zakładać, że grafika zawierająca Twój numer telefonu zostanie zrozumiana przez wyszukiwarkę. Urządzenie informacyjne nie będzie w stanie odczytać wszystkiego, co widzi człowiek oglądający stronę internetową, a osoba wyszukująca na urządzeniach mobilnych może mieć problemy z odczytaniem grafiki, zakładając, że w ogóle przekłada się ona na mały ekran.