Wprowadzenie do optymalizacji pod kątem wyszukiwarek

Co to jest SEO?

Co to jest SEO? Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek lub SEO odnosi się do zaprojektowania strony internetowej, profilu w mediach społecznościowych lub treści umieszczanych w sieci, tak aby dobrze wypadła w wyszukiwarce. Sposób, w jaki wyszukiwarki określają ranking witryny, zmieniał się z każdą aktualizacją Google, a metody optymalizacji wyszukiwarek musiały się zmieniać, aby nadążyć.

Witryny internetowe przywiązują większą wagę do konsekwentnie i szeroko używanych nazw marek do pozycjonowania w odniesieniu do liczby linków lub powtórzeń słów kluczowych w treści.

Tamara Wilhite

W jaki sposób wyszukiwarki określają dziś SEO

Kiedyś optymalizacja wyszukiwarek była definiowana na podstawie tego, jak dobrze treść online pasowała do wyszukiwanego hasła. Jeśli Twoja witryna miała największe zagęszczenie kluczowego hasła wyszukiwania użytkownika, to właśnie to zostało ocenione najwyżej na stronie wyników wyszukiwania. Jednak takie właśnie było kiedyś SEO.

Dzisiejsze wyszukiwarki mają za sobą zaawansowaną sztuczną inteligencję, która próbuje określić intencje użytkownika, a następnie przedstawić najlepszą treść, aby odpowiedzieć na pytanie, które zdaniem sztucznej inteligencji użytkownik zadaje. Gęstość wyszukiwanych haseł nie została całkowicie usunięta. Na przykład Twoja treść jest oceniana na podstawie tego, jak dobrze pasuje do bezpośredniego zapytania, takiego jak pełne pytanie, które ktoś zadaje w ramach wyszukiwania głosowego. Dlatego w katalogach produktów i witrynach firmowych pojawiają się sekcje z często zadawanymi pytaniami, aby uchwycić zapytania w języku naturalnym i uzyskać lepszą pozycję w wyszukiwarkach, które kojarzą czyjeś krótkie zapytanie z tymi pełnymi pytaniami.

Wyszukiwarki używają sygnałów, takich jak czas pozostawania na stronie, jako miary tego, jak dobrze treść odpowiada intencjom użytkownika. Jeśli ktoś szybko odbija się od witryny, ponieważ ładuje się wolno lub ma irytujące wyskakujące okienka, projekt Twojej witryny nieumyślnie szkodzi jej SEO. Projekt Twojej witryny może w rzeczywistości zaszkodzić optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, gdy ładowanie trwa tak długo, że użytkownicy odbijają się od niej w ciągu kilku sekund; jest to odczytywane przez wyszukiwarkę jako słabe dopasowanie, nawet jeśli treść byłaby idealna.

Wyszukiwarki wykorzystują inne informacje, takie jak powtarzalność informacji o lokalizacji w wielu witrynach, sygnały z mediów społecznościowych, linki zwrotne o wysokim autorytecie i spójne oznakowanie, aby określić jakość i niezawodność witryny i jej zawartości.

Linki i SEO

Wyszukiwarki nadal używają profilu linków Twojej witryny jako miary jej jakości, ale jakość linków jest ważniejsza niż ich ilość. Optymalizacja wyszukiwarek w coraz większym stopniu opiera się na sygnałach z mediów społecznościowych, nadając dodatkową wagę linkom udostępnianym przez ludzi za pośrednictwem mediów społecznościowych, ponieważ jest to trudniejsze do zautomatyzowania niż spamowanie linkami. Duża liczba linków w witrynach wyszukiwarek daje niski autorytet lub wyniki zaufania, powróci do Twojej witryny i obniży jej pozycję w wyszukiwarkach. Oznacza to, że kilka linków do Twojej witryny w witrynach z wiadomościami o wysokiej wiarygodności, zweryfikowanych profilach mediów społecznościowych i głównych witrynach, takich jak WebMD lub Wikipedia, jest wartych więcej niż tysiące spamerskich linków w wielu różnych katalogach linków.

Największym wyzwaniem dla wielu witryn internetowych jest określenie współczynnika zaufania do wyszukiwarek, ponieważ Google nie daje już na to prostej liczbowej odpowiedzi. Zamiast tego muszą polegać na wartościach, takich jak wynik MozTrust przez grupy stron trzecich, aby wiedzieć, jak renomowane wyszukiwarki oceniają swoją witrynę.

Media społecznościowe i SEO

Sygnały z mediów społecznościowych, takie jak polubienia i głosy w górę, są brane pod uwagę przez wyszukiwarki, chociaż nie są to najsilniejsze sygnały. W ten sposób zasięg mediów społecznościowych lub SMO wpływa na Twoje SEO, dlatego powinieneś udostępniać najnowsze treści swojej firmy, aby poprawić jej SEO. Musisz też zastosować SEO do kont firmowych w mediach społecznościowych, aby zajmowały wysokie pozycje na stronach wyników wyszukiwania Twojej firmy. Pod tym względem konta w mediach społecznościowych to rodzaj treści, które można szybko tworzyć i optymalizować, aby zwiększyć obecność firmy i marki w Internecie.

Powtarzanie nazw marek i ich wzmianek w mediach społecznościowych jest teraz wykorzystywane do pozycjonowania witryn, ponieważ gęstość słów kluczowych miała wpływ na SEO.

Tamara Wilhite

Marki i SEO

Wyszukiwarki wykorzystują obecnie rozpoznawalność marki jako rywala dla gęstości słów kluczowych w SEO. Oznacza to, że treść musi odnosić się do nazwy firmy lub marki wraz z kluczowymi terminami wyszukiwania. Wyszukiwarki dodają wagi marce, gdy jest ona spójna w wielu różnych kanałach, więc Twoja firma musi nie tylko być obecna w mediach społecznościowych, ale także używać tych samych nazw marek, nazw firm i idealnie nazw użytkowników.

Lokalne pozycjonowanie stron nadal wykorzystuje powtarzanie informacji jako miarę ich dokładności przy podejmowaniu decyzji o lokalizacji siedziby firmy.

Tamara Wilhite

Lokalne SEO

Rosnącą niszą w SEO jest pozycjonowanie lokalne. Lokalne SEO lub lokalna optymalizacja wyszukiwarek to optymalizacja treści pod kątem wyników wyszukiwania opartych na lokalizacji. Lokalne pozycjonowanie wymaga kluczowych terminów związanych z lokalizacją w treści Twojej witryny oraz używania standardowej nazwy, adresu i numeru telefonu Twojej firmy w całej witrynie.

Wyszukiwarki nagradzają firmy, które mają te same informacje o lokalizacji w wielu różnych katalogach biznesowych. Odwrotnie, odmiany takie jak Mario's Pizza i Marios Pizza oraz Suite B i Ste. B zaszkodzi rankingom Twojej firmy w lokalnym SEO, ponieważ wyszukiwarki nie wiedzą, jaki jest prawidłowy adres. Jeśli masz więcej niż jedną lokalizację, nadaj każdej lokalizacji własny numer lub oznaczenie, aby wyszukiwarki rozpoznawały każdą lokalizację jako własną jednostkę. Zawsze umieszczaj link do swojej firmy w każdym wpisie katalogu biznesowego, aby wygenerować stały strumień ruchu i uzyskać link zwrotny o wysokim autorytecie.

Nie zaniedbuj potrzeby lokalnego pozycjonowania w witrynie przeciętnej firmy. Użyj standardowego formatu nazwy, adresu i numeru telefonu używanego we wpisach w katalogu firmowym. Gwarantuje to, że wyszukiwarki wiedzą, gdzie się znajdujesz i prawidłowo wyświetlają je na mapie. Dodają dodatkową wagę do witryn, które mają wiele różnych odniesień do lokalizacji do tego samego adresu, danych kontaktowych i kategorii biznesowej. Odniesienia oparte na lokalizacji do treści Twojej firmy również poprawiają lokalne SEO. Nie mów zbyt szeroko, mówiąc, że obsługujesz cały obszar metropolitalny i wszystkie jego przedmieścia, wymieniając każdą dzielnicę i przedmieścia według nazwy na tej samej stronie, na której znajduje się Twój główny adres. Zamiast tego podaj adres swojej firmy, a następnie powiedz, że oferujesz usługi X dla miasta Y i jego przedmieść.

© 2017 Tamara Wilhite