Jak to działa?
Słowo „magik” przywołuje obraz starca z długą brodą wpatrującego się w kryształową kulę. Ale nie wszyscy magowie noszą różdżki i spiczaste czapki, a archetyp maga niekoniecznie musi mieć coś wspólnego z magią. Archetyp Maga polega na zrozumieniu i opanowaniu sposobu, w jaki działa świat. Obecnie większość magów zamieniała jedwabiste peleryny na okulary ochronne i fartuchy laboratoryjne. Reklamy zorientowane na magów często mają coś wspólnego z nauką lub technologią.
Postęp technologiczny nastąpił, ponieważ poprawiło się nasze współczesne zrozumienie ukrytych praw rządzących wszechświatem. Przed pojawieniem się nauki wierzyliśmy, że uzdrawiacze i alchemicy mają kontakt z tym, jak działa wszechświat. Teraz uważamy, że jest inaczej. Chociaż nasze rozumienie świata się zmieniło, archetypy się nie zmieniły. Te same symbole i obrazy, które działały tysiące lat temu, są dziś tak samo fascynujące, jak w starożytności.
Carol Pearson napisała w swojej książce „Bohater i wyjęty spod prawa: budowanie niezwykłych marek dzięki sile archetypów”, że żyjemy w epoce zdominowanej przez maga. To prawda, że rzeczy, które możemy dziś zrobić z nauką i elektroniką, były dosłownie niemożliwe dwadzieścia lat temu. Nasi współcześni czarodzieje to myśliciele, którzy pojawiają się na scenie na konferencjach TED, aby przekazywać pomysły na fantastyczne tematy, takie jak świt wyniszczenia, małpa, która może kontrolować robota za pomocą swoich myśli i sekrety podtrzymywania pożądania seksualnego. Popularność wystąpień TED pokazuje nam, że Mag może być nieodpartym elementem każdej marki związanej z nauką lub technologią.
Era Maga nie jest jeszcze bliska końca. Jeśli postęp technologiczny będzie się utrzymywał w obecnym tempie, tak naprawdę dopiero zaczynamy. Szanowany futurysta i wynalazca Ray Kurzweil powiedział, że postęp technologiczny będzie postępował wykładniczo, aż do osiągnięcia „technologicznej osobliwości”. Osobliwość zbiegnie się w czasie z początkiem sztucznej superinteligencji. Kurziweil uważa, że superinteligentna świadomość najprawdopodobniej pojawi się, gdy ludzka inteligencja zostanie zwiększona i ulepszona do punktu, w którym granica między człowiekiem a maszyną zostanie na zawsze zatarta.
Takie przepowiednie przerażają niektórych ludzi. Nie każdemu odpowiada tempo, w jakim postępuje technologia. Tak więc, jeśli używasz Magika w swojej marce technologicznej, najlepiej podejść do tego subtelnie lub połączyć to z innymi kompatybilnymi archetypami, jeśli chcesz dotrzeć do tych, którzy nie czują się dobrze z technologią. Niektórzy ludzie radzą sobie ze zmianami lepiej niż inni. Prawie każdy zna kogoś, kto odmawia posiadania telefonu komórkowego i unika korzystania z Internetu, kiedy tylko jest to możliwe.
Magowie to nie tylko kujony - mogą też być showmanami, performerami lub (w najgorszym przypadku) szajakami i oszustami. W erze przednaukowej fascynujący oszuści potrafili myć oczy wielu zwykłym ludziom, nie dając się przyłapać na kłamstwie, ponieważ fantastyczne twierdzenia, które przedstawiali, były trudne do obalenia. W dzisiejszych czasach możemy użyć „białej magii” nauki, aby obalić pewnego siebie człowieka, ale ludzie o osobowości w stylu magicznym (jak obcy „kontakt” George Adamski) są czasami w stanie stworzyć wokół siebie silnych naśladowców, opowiadając fantastyczne: opowieści większe niż życie.
Jeśli zajmujesz się rozrywką, możesz wykorzystać zdolność Maga do wciągania publiczności w zupełnie nowy świat. Świat wyobraźni jest szczególnie atrakcyjny dla tych, którzy czują się „uwięzieni” na swojej obecnej pozycji. Na przykład dzieci, które są zbyt małe, aby wyruszyć w osobiste podróże, lubią dobrą, fantastyczną opowieść. Tak samo jak każdy, kto czuje się sfrustrowany życiem. Jednak prawie każdy docenia odrobinę czegoś innego lub egzotycznego. Wielu muzyków popowych używa Czarodzieja, nosząc dziwne stroje i używając lazerujących świateł, aby zmienić swój występ w coś pięknego i dziwnego. Jeśli wizerunek Twojej marki zawiera elementy fantazji, możesz zaoferować swoim odbiorcom ucieczkę od brzęczącej rzeczywistości - ale nie musisz być gwiazdą rocka, aby to zrobić.Nawet jeśli Twój produkt lub usługa nie jest zbyt ekscytująca, możesz użyć Maga, aby nadać sens codziennym działaniom. Posypując swoją markę magicznym pyłem maga, przyziemne czynności (takie jak mycie naczyń lub pokonywanie długich dystansów) można zamienić w magiczne rytuały.
Przykłady
1. Szkło Corning
Ta reklama Innocent / Magician z Corning pokazuje nam eteryczną wizję przyszłości możliwej dzięki technologii szkła. W tej reklamie nie tylko widzimy całkiem fajną magię technologiczną, ale także wizję utopijnego świata - klasyczny motyw brandingowy w stylu Innocentego.
Reklama Corninga stała się wirusowa w Internecie i zgromadziła ponad 21 milionów wyświetleń! Możemy się z tego nauczyć, że optymistyczny, utopijny klimat reklam Innocent może stać się jeszcze bardziej skuteczny w połączeniu z zadziwiającą mocą Maga.
Olśnij swoją publiczność imponującymi nowymi technologiami, jednocześnie sugerując obietnicę lepszej przyszłości, aby stworzyć atrakcyjną markę Magician / Innocent.
2. Lacoste „Wymyślmy grę na nowo”
Jednym z problemów z markami Magician jest to, że mogą wypadać jako zbyt nerdowate. W poprzednich dekadach głupota była większym utrudnieniem niż obecnie, ponieważ żyjemy w coraz bardziej geekowej kulturze, w której postacie z gier wideo są teraz częścią kultury popularnej, akcesoria związane z fantasy / RPG nie są już tematem tabu, a ochraniacze kieszeni są coraz częściej przyjęty. Jeśli jednak chcesz, aby Twoja marka zorientowana na magów była atrakcyjna poza Królestwo Nerdów, możesz połączyć ją z uniwersalnymi archetypami, takimi jak Wojownik.
Ta reklama od Lacoste łączy Wojownika i Maga, jednocześnie robiąc inną rzecz, z której znane są reklamy w stylu Magów - zmieniając postrzeganie. W tym przypadku reklama pokazuje nam inny sposób myślenia o tenisie. Tenis jest zwykle uważany za nieco burżuazyjny i obcy w porównaniu z innymi sportami. System punktacji jest wypełniony francuską nomenklaturą, a nacisk kładzie się na umiejętności i finezję, a nie na siłę i wytrzymałość. Tak więc, normalnie nie kojarzymy tenisistów z archetypem Wojownika. Jednak w tej reklamie widzimy hiperagresywnego maniaka tenisa wyskakującego w powietrze i uderzającego piłką tenisową swoją futurystyczną robo-rakietą. Czas magicznie zwalnia, a cyfrowy wyświetlacz pojawia się znikąd, aby pokazać nam, że piłka leciała z prędkością 238 mil na godzinę, zanim uderzyła w jakieś niewidzialne pole siłowe.Lacoste stara się pokazać nam inny sposób myślenia o tenisie i robi to poprzez wyczarowanie Maga.
Tworząc markę opartą na magach, używaj magicznych, fantastycznych obrazów, aby pobudzić wyobraźnię odbiorców i rzucić wyzwanie temu, jak zwykle widzą świat.
3. FedEx
FedEx jest jedną z tych firm, które wykorzystują różnorodne archetypy w swoich kampaniach reklamowych, ale zwykle najbardziej polegają na Magician. The Magician jest naturalnym rozwiązaniem dla FedEx, ponieważ idea paczki pojawiającej się nagle na progu w ciągu kilku dni może wydawać się niesamowita, zwłaszcza gdy praca związana z otrzymaniem paczki z punktu A do punktu B jest zwykle niewidoczna dla klientów FedEx.
W reklamie Caretaker / Magician „Enchanted Forest” firmy FedEx widzimy intensywne wykorzystanie obrazów związanych z fantastyką. Reklama informuje nas, że FedEx wydaje się dbać o środowisko, ale jednocześnie łączy markę FedEx z fantastycznymi kreskówkowymi stworzeniami. Podświadomie dochodzimy do wniosku, że FedEx jest magicznie skuteczny w tym, co robi. FedEx mocno wykorzystał fantazję w reklamie Super Bowl sprzed kilku lat, która przedstawiała ciężarówkę FedEx lądującą w Oz, tuż nad Wicked Witch of the West.
Jeśli przyjrzysz się uważnie, zobaczysz subtelny symbol osadzony w samym logo FedEx. Biała przestrzeń w logo między literą „E” i „X” tworzy kształt strzałki. Strzała przywodzi na myśl uczucie poruszania się do przodu lub szybkiej podróży w przestrzeni. Są to koncepcje, które idealnie pasują do FedEx.
To oczywiście nie przypadek, że ukryta strzałka jest osadzona w logo FedEx. Projektant zrobił to celowo, mając nadzieję, że wpłynie to na każdego, kto widzi logo na poziomie podświadomości. Osadzanie subtelnych znaczeń wewnątrz marki to taktyka budowania marki Magician, która sprawdza się w przypadku każdego rodzaju marki.
Wywołaj maga w swojej marce, osadzając subtelne komunikaty lub atrakcyjne symbole w reklamie lub logo.
4. Porsche „Engineered for Magic. Everyday”.
Jednym z problemów związanych z markami Magician jest to, że nadużywanie Magician może sprawić, że Twoja marka będzie wydawać się tak nieziemska i egzotyczna, że ludzie mogą szukać gdzie indziej czegoś bardziej „normalnego”, nawet jeśli uznają to, co masz do zaoferowania za atrakcyjne.
Porsche ma już ugruntowany wizerunek marki produkującej niesamowite samochody sportowe, ale problem polega na tym, że większość ludzi z klasy średniej zwykle nie wybiera się do salonu Porche, myśląc o zakupie nowego samochodu. Automatycznie zakładają, że ganki są drogie. Ta reklama Porsche ma na celu przybliżenie magii Porsche „przeciętnemu Joe” Sierotowi.
Ta reklama sprawia, że zastanawiamy się, czy przeciętny człowiek może kupić Porsche. W sekcji komentarzy na YouTube do tego filmu ludzie zaczęli spierać się o to, czy Porsche produkuje samochody, na które stać przeciętnych ludzi. Ludzie myślący o zakupie nowego samochodu mogą pomyśleć, że zakup Porsche to realistyczny pomysł i mogą przynajmniej sprawdzić ceny i zbadać samochody Porsche, aby dowiedzieć się, czy zdobycie takiego jest praktycznym posunięciem.
Jeśli wizerunek Twojej marki jest zbyt eteryczny, dodaj kilka elementów sierocych i pokaż, że Twój produkt lub usługa jest tak przystępna cenowo i praktyczna, jak egzotyczna i nie z tego świata.
5. Heineken „Deja Vu”
Marka Magician niekoniecznie musi korzystać z fantazji, aby wywołać mistyczny nastrój. Wszystko, co jest obce lub tajemnicze, może być użyte do wywołania nastroju zgodnego ze stylem marki Magician. Kultury świata, dziwne religie i okresy historyczne mogą być wykorzystane do przeniesienia odbiorców w inne miejsce lub czas.
Ta reklama Poszukiwacza / Magika od Heinekena, która wydaje się być inspirowana filmami o Jamesie Bondzie, pokazuje nam tajemniczego mężczyznę podróżującego po różnych egzotycznych miejscach i tańczącego z dziwnymi, pięknymi kobietami.
Ta taktyka działa, ponieważ to, co jest sprzedawane, jest produktem z natury dostępnym - piwem. Prawie każdy może pić piwo, nie czując się jak snob. Ale co, jeśli picie określonego rodzaju piwa sprawiło, że wydałeś się nieco wyjątkowy lub egzotyczny? To atrakcyjny pomysł. Ponadto, mimo że sytuacja tutaj przedstawiona jest trochę trudna do uwierzenia, przynajmniej nie ma tu żadnych mitycznych stworzeń ani super mocy. Gdyby podejście było bardziej przesadne, przesłanie, że wyjątkowi ludzie piją Heineken, nie byłoby tak łatwe.
Odwołaj się do egzotycznych miejsc lub obcych kultur, aby nadać swojej marce urok Magician, jednocześnie pozostając zakorzenionym w rzeczywistości.
6. Syfy „Bird Eater”
Taktyki budowania marki napędzane magiem mogą czasami być niczym innym jak dziwacznym obrazem, który pobudza wyobraźnię i sprawia, że na chwilę zapominamy o monotonii codziennej harówki.
W tej reklamie kanału Syfy widzimy uśmiechniętego mnicha. Następnie na jego głowie ląduje ptak. W końcu głowa mnicha otwiera się i pożera ptaka. To dziwny, przyciągający wzrok obraz, który natychmiast informuje, że kanał Syfy to miejsce na dziwną rozrywkę.
Pracując z archetypem Maga, używaj niewiarygodnie dziwnych i dziwnych obrazów, aby przyciągnąć uwagę do swojej marki.