Finansowanie społecznościowe projektu książkowego

Czy finansowanie społecznościowe to realny sposób na zebranie pieniędzy na samodzielne opublikowanie książki?

Canva

Podczas konferencji pisarzy byłem nieco zdziwiony pytaniami publiczności o finansowanie projektu książkowego. Co? Tak, finansowanie społecznościowe, w ramach którego prosisz ludzi o przekazanie darowizny na Twoje marzenie, pomysł na biznes lub cel.

Więc zapisałem to jako jakiś niedorzeczny pomysł, dopóki nie natrafiłem na to ponownie. Tym razem była to prawdziwa kampania mająca na celu finansowanie społecznościowe nowego projektu wydawanego samodzielnie.

Czy to tylko nowy poziom szaleństwa samodzielnego publikowania? Czy to oszustwo? A może jest to sposób na legalne zarabianie pieniędzy na samodzielnym publikowaniu?

Co to jest finansowanie społecznościowe? Czy crowdfunding to to samo, co crowdsourcing?

Najpierw wyjaśnijmy, o czym mówimy. Finansowanie społecznościowe to kampania, w ramach której ktoś szuka zobowiązań (błaga?) O darowizny finansowe od przyjaciół, rodziny lub ogółu społeczeństwa, zwykle za pośrednictwem platform internetowych, takich jak Kickstarter i GoFundMe.

Jeśli kampania osiągnie docelową kwotę, jest kontynuowana, a osoba lub grupa poszukująca funduszy otrzyma pieniądze. Jeśli tak się nie stanie, nie będą zbierane żadne pieniądze od darczyńców, kampania się zakończy, a fundusze trzeba będzie zdobyć w inny sposób.

Oprócz emocjonalnej satysfakcji z pomocy komuś, kampanie crowdfundingowe mogą oferować ofiarodawcom coś specjalnego w zamian za ich pomoc. Może to być upominek promocyjny, obniżona cena za sfinansowany produkt lub usługę, gdy jest on gotowy na rynek, zaproszenie na specjalne wydarzenie… Niektóre z tych ofert są bardzo kreatywne dzięki tym korzyściom, które pomagają przyciągnąć darczyńców.

Czym w takim razie jest crowdsourcing?

Z drugiej strony, crowdsourcing to gromadzenie pomocy pozafinansowej lub wkładu. Ta pomoc ma pomóc w tworzeniu lepszych produktów, usług lub wyników. Na przykład konferencja może chcieć zaoferować spersonalizowaną sesję edukacyjną w oparciu o informacje od potencjalnych lub rzeczywistych uczestników.

W tej dalszej dyskusji będziemy mówić konkretnie o finansowaniu społecznościowym.

Jak działa crowdfunding książki?

Autorzy, którzy samodzielnie publikują książki, szukają finansowania społecznościowego na projekt książki, proszą rodzinę, przyjaciół i fanów o wsparcie finansowe w pisaniu i samodzielnym publikowaniu książki. Jeśli osiągną swój cel przyrzeczenia, pójdą dalej z książką. Jeśli nie, będą musieli zdecydować, czy chcą wykorzystać własne fundusze na projekt, czy też całkowicie zrezygnować z pomysłu.

Można zaoferować specjalny profit, aby przyciągnąć przysięgi. Może to obejmować kopię książki, gdy tylko zostanie opublikowana, z ulepszonymi korzyściami za wyższe zobowiązania. Uaktualnienia mogą obejmować podpisane kopie, prezenty promocyjne, zaproszenia na imprezy związane z podpisywaniem rezerwacji i nie tylko.

Zobacz, jak działa udana kampania crowdfundingowa! Wywiad z autorką Lauren Darnell

Dlaczego ktoś chciałby zobowiązać się do udziału w kampanii finansowania społecznościowego książek?

Podobnie jak w przypadku innych kampanii finansowania społecznościowego, ludzie mogą chcieć złożyć zobowiązanie wyłącznie dlatego, że są rodziną lub przyjaciółmi autora.

A co z fanami lub potencjalnymi czytelnikami? Jest mniej prawdopodobne, że złożą przysięgę, chyba że dodatkowe korzyści - oprócz kopii gotowej książki - będą bardzo dobre. Dla nich działa to prawie jak zamówienie w przedsprzedaży książki lub eBooka. Ponieważ stłumiony popyt na samodzielnie publikowaną książkę prawdopodobnie nie będzie wysoki, czytelnicy mogą chcieć pominąć ofertę finansowania społecznościowego i poczekać, aż książka będzie oficjalnie dostępna do kupienia. Zmniejsza to szanse na osiągnięcie wyznaczonego celu.

Co motywuje autorów, którzy publikują własne publikacje, do korzystania z finansowania społecznościowego?

Zarabianie pieniędzy na samodzielnym publikowaniu może być trudne. Uzyskanie tradycyjnej umowy wydawniczej i awansu może być jeszcze trudniejsze. Sfrustrowani tymi opcjami autorzy mogą wierzyć, że ich szanse na zarobienie pieniędzy poprzez kampanię finansowania społecznościowego mogą być alternatywą dla uzyskania zapłaty za inwestycje w pisanie i samodzielne publikowanie. Po pokryciu kosztów i dostarczeniu egzemplarzy książki i korzyściom dla darczyńców, w przyszłości mogą uzyskać dochody z samodzielnego publikowania i tantiemy z tytułu książki.

To może być innowacyjny sposób zarabiania na pisaniu. Ale nie jest to pozbawione wyzwań.

Wyzwania finansowania społecznościowego książki

Czy finansowanie społecznościowe może zaszkodzić Twojemu wizerunkowi jako autora?

Uzyskanie finansowania społecznościowego jest samo w sobie wysiłkiem sprzedażowym. O ile korzyści nie są bardzo atrakcyjne, prawdopodobnie tylko przyjaciele i rodzina będą wystarczająco zmotywowani, aby chcieć pomóc autorowi w ten sposób.

Ponieważ korzystanie z finansowania społecznościowego może wyglądać jak „błaganie” o pieniądze, a nie „sprzedaż”, zastanów się dokładnie, jak to działanie może wpłynąć na Twój wizerunek. Ludzie mogą pomyśleć: „Jeśli jest takim wielkim autorem, po co mu materiały informacyjne?”

Poznaj koszty finansowania społecznościowego

Ustalając cel finansowania społecznościowego, autorzy będą musieli przeprowadzić dogłębną analizę kosztów i marży, aby upewnić się, że jeśli cel dotyczący zobowiązania zostanie osiągnięty, wszystkie koszty zostaną pokryte. Koszty te obejmują wszelkie korzyści dla darczyńców, reklamę kampanii, wysyłkę i obsługę wszelkich fizycznie wysłanych książek lub przedmiotów oraz koszty korzystania z platformy finansowania społecznościowego.

Koszt korzystania z platform takich jak Kickstarter należy uwzględnić w prognozach kosztów i zysków. Będą pobierane opłaty zarówno za korzystanie z platformy, jak i za obsługę zastawów.

Skonsultuj się z CPA w sprawie platformy finansowania społecznościowego i podatków

W przypadku projektów samodzielnego publikowania dla zysku odpowiedni byłby Kickstarter i inne platformy, które są nastawione na kapitał wysokiego ryzyka. Wpływy z zastawu podlegają opodatkowaniu jako dochód. Jeśli zbierane są fundusze, a książki (fizyczne lub cyfrowe) są dostarczane darczyńcom, może być również konieczne zapłacenie podatku od sprzedaży.

Mimo że darowizny GoFundMe są często uważane za „prezenty”, mogą podlegać opodatkowaniu jako dochód, ponieważ publikujesz samodzielnie, aby zarabiać pieniądze!

Ponieważ narzędzia Facebooka do zbierania funduszy służą głównie do osobistych nagłych wypadków i organizacji non-profit, używanie ich w projekcie książki dla zysku byłoby naruszeniem warunków korzystania z usługi.

Ponownie skonsultuj się z doradcą podatkowym lub doradcą podatkowym w celu omówienia obowiązujących przepisów podatkowych i sprawozdawczości.

Czy darczyńcy będą chcieli kawałek przyszłości Twojej książki?

W swojej dokumentacji finansowania społecznościowego powinieneś bardzo jasno określić, kto jest właścicielem praw autorskich, przychodów i tantiem za powstające dzieło. Jeśli książka odniesie wielki sukces, mogą pojawić się darczyńcy, którzy błędnie uznają, że są właścicielami części przyszłości książki. Zdecydowanie zalecamy skonsultowanie się z prawnikiem biznesowym w sprawie legalności finansowania społecznościowego projektu książki.

W jaki sposób należy rozpowszechniać wśród sponsorów kopie książki finansowanej przez społeczności?

Na internetowym forum autorskim autor opublikowany samodzielnie, który sfinansował projekt książki, miał obawy dotyczące mechanizmu dostarczania kopii ostatecznej książki sponsorom, zwłaszcza wydania Kindle eBook. Czy można im to zaoferować jako darmowy eBook na Kindle? A może wysyłanie pliku PDF jest właściwą drogą? Sponsorzy już zapłacili, aby otrzymać kopię książki w ramach inwestycji sponsorskiej. Nie możesz więc oczekiwać, że go kupią.

Jak wspomniano wcześniej, w prognozach zysków należy uwzględnić koszty wysyłania fizycznych kopii książki objętej finansowaniem społecznościowym do sponsorów. Może to oznaczać znaczną inwestycję w rzeczywiste drukowane książki, opakowania, koszty wysyłki i robociznę związaną z pakowaniem i wysyłką. Dlatego łatwo zrozumieć, dlaczego niektórzy autorzy są zainteresowani wysyłaniem elektronicznych kopii swoich książek do sponsorów. Istnieją jednak pewne wyzwania logistyczne.

Korzystanie z Kindle Direct Publishing

Jeśli publikujesz samodzielnie, korzystając z Kindle Direct Publishing (KDP), jedynym sposobem na bezpłatne oferowanie eBooka Kindle jest zarejestrowanie się w KDP Select i skorzystanie z promocji Kindle Free eBook Promotion. Należy jednak pamiętać, że jest to dozwolone tylko przez 5 dni w każdym 90-dniowym okresie rejestracji KDP Select, jest dostępne dla każdego kupującego na Amazon, a rejestracja wymaga sprzedaży eBooka wyłącznie na Amazon.

Udostępnianie pliku PDF

A co z plikiem PDF? Cóż, to możliwe. Ale jeśli wyślesz plik PDF pocztą e-mail do swoich sponsorów, mogą przesłać go do całej listy kontaktów, a nawet opublikować go w Internecie lub w mediach społecznościowych. Może to zmniejszyć sprzedaż Twojej książki nieobjętą finansowaniem społecznościowym. Jeśli to nie dotyczy Ciebie, możesz wysłać kopie PDF do sponsorów. W przeciwnym razie musisz znaleźć sposób na ograniczenie dostępu i udostępniania dowolnego wydania PDF, które wysyłasz sponsorom.

Wysyłanie darmowych prezentów za własne pieniądze

Możesz także kupić kopie po cenie detalicznej na Amazon i wysłać je jako darmowy prezent swoim sponsorom. Kosztowałoby to trochę pieniędzy, ale z tej sprzedaży zarabiałbyś tantiemy. Dzięki dominacji Amazon Kindle na rynku e-booków większość ludzi może łatwo uzyskać do niego dostęp za pośrednictwem urządzenia Kindle lub aplikacji Kindle, a Ty zachowujesz pewną kontrolę. Jeśli nadal martwisz się udostępnianiem, powinieneś rozważyć dodanie ochrony DRM (zarządzanie prawami cyfrowymi) podczas przesyłania eBooka do KDP.