Czy powinieneś złożyć zamówienie w przedsprzedaży, aby promować swoją wydaną przez siebie książkę?

Poznaj kilka zalet i wad oferowania zamówienia w przedsprzedaży.

Heidi Thorne (autorka) przez Canva

Wskazówki dotyczące marketingu książek: czy warto zamawiać w przedsprzedaży?

Typową sugestią marketingową dotyczącą książek jest skonfigurowanie oferty w przedsprzedaży na książkę lub eBook, która ma wkrótce zostać opublikowana. Może to być stosunkowo łatwe dzięki platformie do samodzielnego publikowania, takiej jak Amazon Kindle Direct Publishing (KDP). W rzeczywistości KDP zapyta Cię, czy chcesz dokonać zamówienia w przedsprzedaży podczas procesu konfiguracji. (Sprawdź dostępność i szczegółowe informacje na platformie do samodzielnego publikowania).

Czy jednak składanie zamówień w przedsprzedaży jest odpowiednie dla książki, która została wydana samodzielnie? Oto, co należy wziąć pod uwagę.

Czym właściwie jest przedsprzedaż książki?

Gdy platforma do samodzielnego publikowania umożliwia zamówienie w przedsprzedaży, zamówienia na Twoją książkę mogą być odbierane, opłacane i przetwarzane w miarę ich otrzymania przed oficjalną datą publikacji. Następnie, gdy książka zostanie opublikowana, książki lub eBooki są dostarczane kupującym.

Często, choć nie jest to wymagane, cena książki w przedsprzedaży jest niższa niż cena detaliczna, która zostanie naliczona, gdy będzie oficjalnie dostępna. Ta strategia cenowa może pomóc w zwiększeniu dynamiki sprzedaży i recenzji nowej książki. Ponieważ książka to wyjątkowa oferta, te rabaty nie mają na celu zachęcać kupujących do wyboru między konkurencyjnymi produktami, jak można by się spodziewać po, powiedzmy, pastach do zębów. Są raczej zachętą dla obecnych i potencjalnych czytelników i fanów.

Dlaczego chciałbyś zamówić książkę w przedsprzedaży?

Jak już wspomniano, oferta przedsprzedaży książki może pomóc w natychmiastowym zwiększeniu sprzedaży, nawet zanim książka trafi na rynek. Dodatkowo oferta w przedsprzedaży może:

Pomóż szybko odzyskać początkową inwestycję w produkcję, marketing i dystrybucję nowego tytułu z pierwszej listy.
Daj autorom i wydawcom możliwość wcześniejszego rozpoczęcia sprzedaży książki, ponieważ proces produkcji i dystrybucji może zająć dużo czasu.
Autorzy publikujący samodzielnie mogą określić, ile książek drukować do zamówienia na podstawie zainteresowania zamówieniem w przedsprzedaży.
Stwórz emocje i oczekiwanie na gorący tytuł, który może przyciągnąć uwagę mediów i szum mediów społecznościowych.

Konfigurowanie zamówienia w przedsprzedaży w KDP

Kindle Direct Publishing (KDP) umożliwia łatwe skonfigurowanie zamówienia w przedsprzedaży dla eBooka Kindle. W chwili pisania tego tekstu zamówienia w przedsprzedaży nie są dostępne do druku książek w miękkiej oprawie za pośrednictwem KDP. Również w chwili pisania tego tekstu możesz ustawić datę premiery na maksymalnie jeden rok w przód.

Podczas konfigurowania zamówienia w przedsprzedaży przesyłasz ostateczną wersję swojego manuskryptu. Możesz jednak przesłać zredagowane wersje manuskryptu przed oficjalną datą wydania. Ale wersja, którą najpierw przesyłasz, powinna być kompletna i gotowa do wysyłki. Aktualne procedury można znaleźć w dokumentacji wsparcia KDP.

Ale czy naprawdę istnieje korzyść z oferowania zamówień w przedsprzedaży na własne publikacje?

Chociaż, jak już wspomniano, istnieją korzyści ze złożenia oferty w przedsprzedaży, w przypadku książek publikowanych samodzielnie mogą one być minimalne. Dlatego:

Tytuły publikowane samodzielnie mogą mieć niewielką, niszową widownię. Jeśli większość tej publiczności skorzysta z oferty w przedsprzedaży z rabatem, może to obniżyć całkowite przychody ze sprzedaży i / lub tantiemy za książkę.
Ponieważ niektóre platformy i usługi do samodzielnego publikowania mają minimalne koszty (czasami nawet bezpłatne!), Zwrot kosztów inwestycji jest niewielki. Jeśli więc oferowany jest rabat na zamówienia w przedsprzedaży, zmniejszy to również całkowitą sprzedaż i tantiemy.
Oprócz obniżenia kosztów w dzisiejszych czasach, skrócił się również czas wprowadzania na rynek samodzielnie publikowanych książek wraz z pojawieniem się druku na żądanie (POD) i eBooków. Czy manuskrypt jest gotowy? Na niektórych platformach można go opublikować w ciągu zaledwie tygodnia, czasem w ciągu zaledwie kilku godzin. Tak więc potrzeba wzbudzania zainteresowania i zamówień w czasie, gdy książka przechodzi przez proces wydawniczy i produkcyjny - jak może to mieć miejsce nawet dzisiaj w przypadku tradycyjnych publikacji - po prostu nie istnieje.
Inna sprawa dotyczy samego autora. Po uruchomieniu przedsprzedaży ludzie będą oczekiwać, że ukończona książka będzie dostępna w rozsądnym czasie. Jeśli więc autor nadal pisze pracę, może to zwiększyć presję czasu i może skutkować niższą jakością pisania, edycji i korekty tylko po to, aby dotrzymać terminu dostępności.
Żyjemy w epoce natychmiastowej satysfakcji! Opóźniona gratyfikacja może oznaczać spadek zainteresowania. Ponadto nie wszyscy potencjalni czytelnicy, którzy zobaczą ofertę przedsprzedaży, przejdą na nią. Rozumują, że nie będzie dostępny przez jakiś czas i sądzą, że dostaną go, gdy zostanie opublikowany, co spowoduje utratę sprzedaży, jeśli nie zostanie przeprowadzona ciągła promocja. Zwiększa to koszty marketingu.
Stłumiony popyt na niszowe, publikowane samodzielnie publikacje (tak jak w przypadku książek autorów znanych) może być niewielki, zwłaszcza jeśli autor nie ma istniejącej platformy dla autorów lub bazy fanów. Samo oferowanie książki w przedsprzedaży (ze zniżką lub bez) nie spowoduje natychmiastowego i automatycznego stworzenia widowni lub relacji w mediach, jeśli nikogo to naprawdę nie obchodzi.

Pytania i Odpowiedzi

Pytanie: Ile pieniędzy mógłbyś zarobić w przedsprzedaży?

Odpowiedź: Powiedziałbym, że w przypadku większości książek wydanych samodzielnie, liczba przedsprzedażnych może być bardzo niska, chyba że masz ogromną liczbę fanów i obserwujących. Oferty przedsprzedażowe są zwykle z powodzeniem wykorzystywane w przypadku długo oczekiwanych, tradycyjnie publikowanych książek (np. Harry Potter). Powodem, dla którego korzystają z przedsprzedaży, jest pomoc w określeniu, jak duży nakład muszą wykonać. Mam nadzieję, że pomoże Ci to podjąć decyzję dotyczącą Twojej książki!