Dlaczego nie polecam zespołom wydawniczym książek autorom publikującym samodzielnie

Zespoły wprowadzające książki nie są skutecznym sposobem sprzedaży książki.

Heidi Thorne (autorka) przez Canva

Mój przyjaciel autor i ja rozmawialiśmy przez e-mail o nadchodzących projektach książkowych na Nowy Rok. Zapytała mnie o zespoły wydające książki i czy uważam je za wartościową taktykę marketingu książek.

Zanim zacząłem pisać pełne rant, powiedziałem jej, że zebrałem moje myśli na ich temat w nowym poście.

Przyjrzyjmy się teraz, dlaczego odrzucam prośby o dołączenie do zespołów wydawniczych i nie polecam ich autorom publikującym samodzielnie.

Co to jest zespół wydający książkę?

Zespół wydawniczy to grupa czytelników, których autor lub wydawca rekrutuje do przeczytania nowego rękopisu książki przed oficjalną publikacją. Następnie, gdy tylko książka zostanie oficjalnie opublikowana, zespół jest zachęcany do opublikowania recenzji książki w serwisie Amazon lub innych witrynach udostępniających recenzje i oceny książek. Mamy również nadzieję, że zespół udostępni zarówno książkę, jak i swoje recenzje w mediach społecznościowych i na blogach.

W teorii to wszystko ma jakiś sens. Jednak taktyka ma kilka istotnych wad.

Rekrutacja zespołu wydającego książkę

Autor powinien wybrać kontakty do zespołu wprowadzającego, które są zaznajomione z tematem lub gatunkiem książki i mają odpowiednie umiejętności krytycznego myślenia, aby ocenić to, co czytają. Idealnie byłoby, gdyby mieli również jakiś wpływ na potencjalnych czytelników książki.

Zauważyłem jednak, że autorzy, którzy sami publikują, rekrutują osobistych przyjaciół do tych zespołów. Nie ma w tym nic złego, z wyjątkiem sytuacji, gdy znajomi nie pasują do idealnego profilu czytelnika. To tylko ludzie, którzy lubią autora, niekoniecznie książkę lub temat, co kończy się wypaczaniem recenzji. Recenzje tych przyjaciół wydają się być rażąco pozytywne, czasami tak rażące, że oczywiste jest, że zostali wystawieni.

Zespoły wprowadzające książki nie są czytelnikami wersji beta

Dla wyjaśnienia, chociaż osoby, które mogą być kandydatami do zespołu wydającego książkę, mogą również być kandydatami na czytelników wersji beta, te dwie funkcje są zupełnie inne. Czytelnicy wersji beta służą do przekazywania opinii na temat niepublikowanego rękopisu. Ta opinia może pomóc autorom w dokonaniu niezbędnych zmian w ich pracy przed publikacją. Po ukończeniu książki zaangażowane są zespoły wydawnicze. Ich funkcją jest pomoc w promocji książki poprzez oferowanie recenzji typu „Podoba mi się / nie podoba mi się” w Internecie lub w mediach.

Dołączanie do zespołu jest napędzane poczuciem winy

Jedną z innych rzeczy związanych z zaproszeniami do zespołu wydawania książek jest to, że kiedy je otrzymuję, źle się czuję z powodu odrzucenia. W przeszłości po prostu szedłem tak, aby autor nie czuł, że nie jestem wspierający. Teraz wolałbym być szczery, odrzucić zaproszenie, kupić i przejrzeć książkę później i tylko wtedy, gdy naprawdę mnie interesuje.

Gry Amazon Book Review i dlaczego nie powinieneś w nie grać

Te recenzje członków zespołu startowego są nie tylko zbyt pozytywne, ale ich czas jest nienaganny (* sarkazm *). Pojawiają się niemal natychmiast po opublikowaniu książki na Amazon. Dzieje się tak, ponieważ autor wyśle alert, gdy książka będzie opublikowana, aby zespół mógł jak najszybciej wskoczyć i przejrzeć. Jest nadzieja, że wczesne recenzje zespołu zasygnalizują robotom algorytmicznym Amazona, że warto umieścić tę książkę wyżej w wynikach wyszukiwania lub w innym miejscu na stronie. Niestety, wszystko to sygnalizuje potencjalnym czytelnikom, że niektórzy ludzie prawdopodobnie dostali książkę wcześnie i za darmo.

Oprócz rażącej inscenizacji tych recenzji w celu oszukania algorytmu Amazon, te puste recenzje również nie będą wyświetlane jako zweryfikowane zakupy, ponieważ recenzent nie kupił książki. Zweryfikowana recenzja zakupu może mieć większe znaczenie dla potencjalnego kupującego.

Ponadto Amazon stosuje zasadę, która mówi, że członkowie rodziny autora lub bliscy przyjaciele nie mogą przesyłać recenzji „klientów”. Mogą uczestniczyć w dyskusjach z klientami, a także przesyłać recenzje redakcyjne, które autor może publikować za pośrednictwem Author Central. Szczegółowe informacje na temat dyskusji z klientami i recenzji redakcyjnych można znaleźć w dokumentacji Amazon i Author Central.

Nie powinienem nawet tego mówić, ale nigdy, NIGDY nie graj w grę polegającą na tym, że potencjalni recenzenci lub zespół wydający książkę kupią książkę, a następnie zapłacą im poza Amazon, aby uzyskać ten ważny zweryfikowany status zakupu. To nie tylko gra. Jest to wręcz nieetyczne i narusza zasady Amazon.

Ścieżka PDF do sprzedaży i zysków utraconych książek dzięki zespołom wprowadzającym książki

Mówiłem gdzie indziej o tym, ile osób mogłoby potencjalnie kupić twoją książkę. Zwykle nie jest to duża baza fanów dla autorów publikujących samodzielnie. Jeśli więc ta cenna niewielka baza pierwszych czytelników otrzyma książkę do recenzji, co zachęci ich do zakupu książki, gdy będzie oficjalnie dostępna w sprzedaży? Nic.

Autor może z łatwością przedrzeć się przez swoich potencjalnych czytelników / kupujących wraz z zespołem wydającym książkę, tracąc w ten sposób całą potencjalną sprzedaż. Kiedy w przeszłości brałem udział w tych zespołach, nie kupiłem oficjalnej książki po tym, jak byłem w drużynie. Dlaczego powinienem? Już to dostałem i przeczytałem.

Ale jest gorzej. Ponieważ książka jest właśnie finalizowana do sprzedaży, autorzy przekazują zespołom wydającym książkę kopię książki w formacie PDF lub jej część. Przede wszystkim widziałem, jak autorzy rozdają całą książkę. Tak więc autor nie tylko straci na sprzedaży od tej kohorty znajomych, ale może stracić jeszcze więcej, jeśli członkowie zespołu udostępnią manuskrypt wszystkim na swoich listach kontaktowych e-mail lub w mediach społecznościowych. Jeszcze więcej utraconych sprzedaży i zysków.

Alternatywy dla zespołu wydającego książkę

Rekrutuj tylko wybranych recenzentów

W przeciwieństwie do rekrutowania zespołu czytelników do recenzowania Twojej książki, starannie wybierz kilku kluczowych wpływowych osób na swoim rynku i skontaktuj się z nimi indywidualnie. Nadal istnieje ryzyko, że książka zostanie udostępniona przez recenzenta bez ograniczeń. Zapraszaj więc tylko tych, którym naprawdę ufasz.

Zwróć też uwagę, że powiedziałem, że powinni być „wpływami na Twój rynek”. Autorzy kuszą, aby dotrzeć do osób, które ich zdaniem wystawią pozytywną recenzję. Pusta pozytywna recenzja jest warta mniej niż mniej świecąca opinia od wybitnego i odpowiedniego influencera.

Oferta z dużym rabatem po publikacji książki

Jedną z taktyk, które lubię bardziej niż zespół wydawania książek, jest oferowanie nowej książki z dużym rabatem po jej opublikowaniu. Można to opłacalnie zrobić za pomocą bardzo ograniczonej czasowo bezpłatnej promocji eBooków lub oferty odliczania Kindle, jeśli używasz Kindle Direct Publishing (KDP) do publikowania swojego eBooka i rejestrujesz tytuł w KDP Select. Jeśli ludzie są naprawdę zainteresowani Twoją książką, będą przechadzać się, aby skorzystać z oferty i stworzyć możliwość zweryfikowanego przeglądu zakupów.

Zwróć uwagę, że aby skorzystać z wstępnej oferty promocyjnej, czytelnik musi coś zrobić. Muszą zalogować się do Amazon, mieć czytnik Kindle lub aplikację i szybko odpowiedzieć na ofertę. Pomaga to również zapobiec nieograniczonemu udostępnianiu całego manuskryptu książki w formacie PDF.

Ostatnio kilku znajomych autorów z grupy autorów na Facebooku zastosowało tę taktykę. Ich książki były dla mnie interesujące i cieszyłem się, że mogę szybko odpowiedzieć lub zapłacić niską cenę 0,99 USD, aby sprawdzić książki i wesprzeć je recenzją po przeczytaniu.

Oto klucz do tego działania. Autor musi zrobić jakąś promocję oferty przecenionej. Dlatego tak ważne jest posiadanie ugruntowanej platformy autorskiej lub bazy fanów w mediach społecznościowych, marketingu e-mailowym itp. Jeśli masz lojalnych fanów, którzy doceniają Twoją pracę, z przyjemnością otrzymają i udostępnią Twoją najnowszą pracę. Twoi prawdziwi fani to najlepszy zespół wydający książkę.