Różne rodzaje reklamy internetowej

Odkryj najlepsze rodzaje reklamy internetowej dla swojej marki.

iStockPhoto.com / pagadesign

Wraz z nadejściem Internetu, podobnie jak od dziesięcioleci, skończyła się reklama. Możliwości pomiaru i targetowania wciąż ewoluują, pomagając optymalizować budżety marketingowe i zwiększać sprzedaż. Jednak w tej nowej erze reklamodawcy mają o wiele więcej opcji, że może to być przytłaczające. Poniżej przedstawiono główne rodzaje dostępnych reklam internetowych, wraz z zaletami i wyzwaniami każdego z nich.

Reklamy na banerach

Banery reklamowe były jednym z najwcześniej dostępnych rodzajów reklamy internetowej. Zasadniczo składa się z pliku obrazu połączonego z witryną internetową, która oferuje więcej informacji lub sposób kupienia tego, co było reklamowane. Aby można było śledzić ruch do witryny z banera reklamowego, często tworzy się specjalną stronę docelową.

Na przykład poniższy baner reklamowy zachęca odwiedzających do kliknięcia i odsłuchania podcastu:

Przykładowy baner reklamowy

Heidi Thorne (autorka)

Z technicznego punktu widzenia banery reklamowe mogą mieć dowolny rozmiar. Istnieją jednak pewne popularne rozmiary, które pasują do większości schematów układu witryny.

Ponieważ te reklamy muszą ładować się szybko po uruchomieniu witryny w przeglądarce, używane są pliki w niższej rozdzielczości (72 dpi).JPEG /.JPG lub.GIF. Ponieważ urządzenia wciąż się zmieniają, wymagane rozdzielczości mogą również ulec zmianie; zawsze sprawdzaj wymagania przed zaprojektowaniem reklam.

Banery reklamowe można kupować i umieszczać na różne sposoby:

House Ads. Właściciel strony internetowej może umieszczać reklamy własnych produktów i usług, które zawierają linki do innych obszarów w głównych lub innych witrynach internetowych.
Płatne lub sponsorowane reklamy. Reklamodawcy lub sponsorzy mogą płacić za statyczne umieszczenie w witrynie przez określony czas. Czasami jest to sprzedawane jako sponsoring w celu pokrycia kosztów utrzymania strony internetowej, np. Blog może być sponsorowany przez producenta.

Banery reklamowe straciły na atrakcyjności, ponieważ w miarę dojrzewania Internetu ich miejsce zajęły skuteczniejsze metody reklamowe. Będą jednak nadal używane w połączeniu z płatnościami za kliknięcie i działaniami remarketingowymi (oba omówione poniżej).

Reklama płatna za kliknięcie

Jednym z najważniejszych rodzajów reklamy internetowej jest płatność za kliknięcie, zwykle określana w PPC. Google jest dominującym dostawcą reklam PPC w Internecie w chwili pisania tego tekstu. Jednak jest wielu innych graczy, którzy oferują podobne programy.

W połączeniu z programami, takimi jak Google AdSense, właściciel witryny (zwykle określany jako „wydawca”) tworzy w witrynie miejsce do obsługi reklam PPC. W miejscu można wyświetlać banery reklamowe lub linki tekstowe. Google podaje reklamy w wyznaczone miejsce, gdy witryna jest uruchamiana w przeglądarce. Wyświetlana reklama jest oparta na segmencie rynku witryny lub zainteresowaniach odwiedzających.

Z drugiej strony, reklamodawcy płacą za reklamy tylko wtedy, gdy użytkownik kliknie reklamę w witrynie wydawcy. Reklamodawcy wybierają słowa kluczowe i tematy związane z ich celem, których Google z kolei używa do określenia, jakie reklamy mają kierować do różnych witryn.

Google monitoruje kliknięcia i ułatwia płatności od reklamodawcy do wydawcy, biorąc część generowanych przychodów z reklam.

Korzyści zarówno dla reklamodawców, jak i dla wydawców są znaczące. Reklamodawcy oszczędzają pieniądze, płacąc tylko za to, że użytkownicy faktycznie klikną reklamę. Ponieważ reklamy są karmione w oparciu o zainteresowania witryny wydawcy lub odwiedzającego, reklamodawcy mogą rozszerzyć swoją obecność na niezliczonych witrynach internetowych bez konieczności badania i płacenia za każdą z nich. Wydawcy mogą generować dochody bez konieczności pozyskiwania reklamodawców i sponsorów. Firma pośrednicząca, taka jak Google, również otrzymuje wynagrodzenie. Wszyscy wygrywają.

Wyzwania dla modelu PPC obejmują niedoskonałe kierowanie i wybór słów kluczowych, które mogą powodować wyświetlanie nietrafnych reklam, zwłaszcza gdy słowa kluczowe mogą mieć wiele znaczeń. Ponadto na rynkach, na których jest wiele trafnych słów kluczowych, może to być kosztowne dla reklamodawców.

Reklama w sieci wyszukiwania

Oprócz reklam PPC wyświetlanych na stronach internetowych, mogą one również pojawiać się w wynikach wyszukiwania, gdy użytkownicy wpisują odpowiednie słowa kluczowe. Podobnie jak w przypadku PPC w witrynach internetowych, Google jest obecnie dominującym graczem na arenie reklamy w wyszukiwarkach ze swoim programem AdWords.

Reklamy PPC oparte na wyszukiwaniu, zwykle tekstowe z linkami, pojawiają się powyżej i z boku wyników wyszukiwania w Internecie. Reklamy, które pojawiają się wyżej na stronie i na kilku pierwszych stronach wyników wyszukiwania, mają większe prawdopodobieństwo, że zostaną zobaczone i kliknięte. Ale może to wiązać się z bardzo wysoką ceną, czasami nawet kilkoma dolarami za kliknięcie dla reklamodawcy.

Na początku tego modelu reklamowego małe firmy walczyły o zwiększenie ruchu i sprzedaży z reklam w wyszukiwarce. Jednak w miarę jak ten obszar stał się bardziej konkurencyjny, ceny za kliknięcie są tak wysokie, że stać na to tylko duże firmy. Na szczęście Google i inne wyszukiwarki stają się coraz bardziej biegli w wyświetlaniu lokalnych wyników i reklam, co może poprawić umieszczanie reklam w wyszukiwarce w małych firmach.

Remarketing

Google i inne wyszukiwarki stają się coraz bardziej wyrafinowane w śledzeniu zachowań online. Ten postęp umożliwił rozszerzenie możliwości reklamy PPC zarówno na stronach internetowych, jak iw wynikach wyszukiwania.

Kiedy użytkownik odwiedza witrynę, tworzony jest plik cookie (kod śledzący, gdzie użytkownik się znalazł). Jeśli użytkownik odwiedził witrynę w wyniku kliknięcia reklamy PPC, ale nie podejmuje działań, takich jak zakup lub subskrypcja, takie zachowanie jest odnotowywane. Następnie, gdy użytkownik odwiedza inne witryny z reklamami PPC, reklama tej odwiedzanej witryny pojawi się ponownie. Nazywa się to remarketingiem.

Wadą jest to, że użytkownicy mogą w kółko widzieć reklamy tej samej firmy, niezależnie od tego, czy są naprawdę zainteresowani ofertą, czy nie. Jednak remarketing stanie się dokładniejszy i skuteczniejszy w miarę rozwoju systemów śledzenia zachowań.

Reklama CPM

Podobnie jak w przypadku PPC, reklamy CPM (CPM to „koszt tysiąca”, gdzie „M” oznacza cyfrę rzymską dla tysiąca) wyświetla odpowiednie reklamy na podstawie tematu witryny lub zainteresowań odwiedzających. W przeciwieństwie do PPC, koszt dla reklamodawcy i przychody dla wydawcy są oparte na liczbie wyświetleń reklamy, zwanych również wyświetleniami. Cena jest ustalona na określoną liczbę dolarów za tysiąc wyświetleń.

Może się to wydawać, że stawia to reklamodawców w niekorzystnej sytuacji, ponieważ płacą za ruch, który nie może klikać reklam. Jednak budowanie rozpoznawalności marki może być bardzo opłacalne, ponieważ zwiększa liczbę wyświetleń. Wydawcy zyskują również na otrzymywaniu płatności za ruch niezależnie od zachowania związanego z klikalnością.