Spisu treści:
Glokalizacja to termin wywodzący się z połączenia słów globalizacja i lokalizacja. Termin ma symbolizować równowagę między produktami zawierającymi zarówno składniki globalne, jak i lokalne. Definicja tego terminu często odnosi się do glokalizacji jako „lokalizacji globalnej” (tj. Przyjęcia produktu globalnego i dodania elementu lokalnego, takiego jak taki, który zawiera preferencje etniczne lub język lokalny) lub „globalizacji lokalnego” (tj. produkt i uczynienie go bardziej ogólnym, aby był bardziej dostępny dla szerszej publiczności).
W marketingu glokalizacja obejmuje takie elementy, jak tłumaczenie komunikatów i modyfikowanie komunikatów w celu zaspokojenia potrzeb lokalnego rynku. Zawiera również względy, takie jak kultura, wierzenia religijne i społeczne tabu.
„Globalizacja” stała się sposobem prowadzenia działalności gospodarczej, ponieważ firmy zmagają się z rosnącą konkurencją na rynkach krajowych zarówno ze strony lokalnych, jak i międzynarodowych konkurentów.
Termin „glokalizacja” ma swoje korzenie w japońskich praktykach biznesowych. Pochodzi od japońskiego słowa dochakuka , które oznacza globalną lokalizację, które pierwotnie odnosiło się do sposobu dostosowania technik uprawy do lokalnych warunków. Dochakuka przekształciła się w strategię marketingową, kiedy japońscy biznesmeni przyjęli ją w latach 80., pisząc o niej w Harvard Business Review (Ohmae 1990, Robertson 1995).
Coca cola „glokalizuje” produkty
Autor: Summi z niemieckiej Wikipedii, GFDL lub CC-BY-SA-3.0, za pośrednictwem Wikimedia Commons
Globalnie czy lokalnie: którą drogą iść?
Wchodząc na rynek zagraniczny, firma musi podjąć fundamentalną decyzję - ujednolicić lub dostosować ofertę produktową.
Zwolennicy standaryzacji (globalnej) sugerują, że świat staje się homogeniczny z powodu szybkiego postępu w technologiach transportowych i komunikacyjnych (Levitt 1983; Ohmae 1985). Ten ustandaryzowany profil konsumentów transgranicznych potencjalnie daje firmom możliwości osiągnięcia oszczędności kosztów dzięki ekonomii skali w produkcji, marketingu i innych działaniach poprzez standaryzację (O'Donnell i Jeong 2000). Podejście to podkreśla korzyści finansowe wynikające z normalizacji.
Z drugiej strony, zwolennicy adaptacji (lokalnej) argumentują, że istnieją poważne różnice między granicami, które należy wziąć pod uwagę - różnice kulturowe, różnice w środowisku fizycznym, wierzeniach religijnych, językach, wymogach prawnych, rozwoju gospodarczym i infrastrukturze (Hill i Wciąż 1984; Boddewyn, Soehl i in . 1986; Wind 1986; Cavusgil, Zou i in . 1993; Zou i Cavusgil 1996, O'Donnell i Jeong 2000). Głównym problemem w tym podejściu jest wpływ otoczenia zewnętrznego kraju goszczącego na międzynarodową strategię marketingową.
Produkt glokalny
Jednym z przykładów produktu glokalnego jest Coca Cola. Marka numer jeden na świecie zmienia ilość i rodzaj słodzika używanego na każdym rynku.
Glocal
Niemniej jednak należy się zastanowić, czy debata powinna dotyczyć wyboru adaptacji zamiast normalizacji, czy też odwrotnie. Dlaczego ma to być gra o sumie zerowej? Na szczęście ukuto trzecie podejście do wejścia na rynki międzynarodowe - glocal. Termin ten jest również określany jako „bądź globalny, działaj lokalnie” i jest powszechnie akceptowany jako podejście alternatywne, które łączy te dwa tradycyjne (Will i Jacobs 1991; Sandler i Shani 1992; Rugman 2001). Lokalne produkty mają ograniczony popyt lokalny i dlatego muszą wejść na rynki międzynarodowe w celu zwiększenia sprzedaży. Wiele globalnych produktów ma tylko ograniczony globalny popyt i dlatego wymaga pewnych lokalnych dostosowań.
Bibliografia
Levitt, T., 1983, Globalizacja rynków. Harvard Business Review, 61 (maj / czerwiec), 92–102
O'Donnell, S. i Jeong, I., 2000. Standaryzacja marketingu w przemyśle globalnym: badanie empiryczne implikacji wydajności. International Business Review, 17 (1), 19-33
Rugman, A., 2001. Mit globalnej strategii. International Marketing Review, 18 (6), 583-588
Sandler, DM i Shani, D., 1992. Marka globalnie, ale reklamuj lokalnie ?: Badanie empiryczne. International Marketing Review 9 (4), 18-31
Will, JSC and Jacobs, L., 1991. Opracowywanie globalnych produktów i strategii marketingowych: konstrukcja i program badań. Journal of Academy of Marketing Science, 19 (1), 1-10
Wind, Y., 1986. Mit globalizacji. Journal of Consumer Marketing, 3 (2), 23-6
Zou, S. i Cavusgal, ST, 1996. Globalna strategia: przegląd i zintegrowane ramy koncepcyjne. European Journal of Marketing, 30 (1), 53–69