Czy Twoja książka wydana przez Ciebie stała się nieistotna?

Heidi Thorne (autorka) przez Canva

Co się stanie, jeśli książka wydana przez Ciebie stanie się nieistotna? Tak, to może się zdarzyć. Ale co powoduje, że książka staje się nieistotna? Istnieje kilka czynników, w tym:

Temat jest teraz nieistotny lub passé. Jest to szczególnie problem w przypadku literatury faktu, zwłaszcza tej, która dotyczy technologii lub tematów wartych opublikowania. Technologia może zostać zastąpiona lub wyeliminowana przez nowy rozwój lub aktualizację produktu. Podobnie każda książka na temat obecnej administracji politycznej będzie przedmiotem dyskusji, gdy na urząd zostanie wybrana nowa osoba. Książki o dzisiejszych gorących dietach blakną, gdy na scenę wkracza nowa moda na dietę.
Gatunek nie jest już gorący. Gatunki i tematy rosną i tracą na popularności. Jakiś czas temu fikcja z udziałem wampirów ( Zmierzch ), światów dystopijnych ( Igrzyska śmierci , Więzień labiryntu ) i magii / fantasy ( Harry Potter , powieści fantasy YA) była wściekła. Teraz szał wampirów wydaje się nieco ostudzić. Seria o Harrym Potterze zakończyła się siódmą powieścią. Tak więc nowo opublikowana fikcja podobna do tego może mieć problemy, ponieważ czytelnicy mogli przejść dalej.

Skąd wiesz, że twoja książka jest nieistotna?

Powinno to być oczywiste, ale gdy książka staje się nieistotna, sprzedaż jej gwałtownie spada, spada na dłuższy czas lub po prostu całkowicie się zatrzymuje.

Należy jednak pamiętać o kaskadowym cyklu sprzedaży, który jest charakterystyczny dla książek. Sprzedaż w naturalny sposób spadnie po uruchomieniu. Nie należy więc od razu interpretować tego jako nieistotnego, dopóki nie monitorujesz wyników sprzedaży przez co najmniej rok lub dłużej po uruchomieniu. Jeśli po dłuższym czasie sprzedaż nie ustabilizuje się i spadnie prawie do zera pomimo wysiłków związanych z promocją i budowaniem bazy fanów, możesz dokładniej określić, że Twój tytuł lub trend gatunkowy / niszowy może spadać.

Jeśli stwierdzisz, że sprzedaż książek spada z powodu nieistotności, zastanów się bardzo dokładnie, czy warto publikować w przyszłości książki tego samego typu. Monitorując swój gatunek lub niszę, jeśli zauważysz, że z biegiem czasu coraz mniej nowych wpisów Twojego typu książki trafia na rynek, nie publikuj coraz więcej tego samego, mając nadzieję na przyspieszenie sprzedaży. Nie wykorzystuj również danych dotyczących sprzedaży poprzednich książek jako dowodu na to, że w przyszłości będziesz odnosić sukcesy z podobnymi książkami.

Czy książka to najlepszy sposób na dostarczenie treści?

Książki we wszystkich formatach (druk, eBook, audiobook) to świetny sposób na dostarczanie treści fikcyjnych. Nawet jeśli temat lub gatunek stanie się nieistotny z punktu widzenia sprzedaży, nadal można go oferować i sprzedawać przez lata.

Jednak w przypadku literatury faktu, musisz zdecydować, czy książka jest najlepszym narzędziem do dostarczania treści, ponieważ temat może zmieniać się tak często i dramatycznie, że nowe wydania muszą być publikowane regularnie, czasem corocznie lub częściej, aby książka nie stała się nieistotny. Może to pochłaniać zasoby, czas i pieniądze.

Zastanów się, czy lepiej pasowałyby inne kanały i formaty, takie jak blogi, kursy online lub podcasty. Czytelnicy nie tylko oczekują, że te inne kanały dostarczą najbardziej aktualnych treści, ale często można je szybko i łatwo aktualizować, gdy zajdą zmiany w temacie.

Na przykład moje wykłady na kursach Udemy, z których wiele zawiera znaczący komponent techniczny, mogą być stale aktualizowane o najnowsze informacje, dzięki czemu moje treści są zawsze aktualne. Oferowanie go w książce wymagałoby tak wielu zmian, że miałbym wiele wydań krążących po Amazonie, powodując zamieszanie u potencjalnych czytelników. Dlatego kursy online są lepszym sposobem dostarczania tych treści.

Skoncentruj się na Evergreen Content

Gatunki beletrystyczne mogą nigdy nie wyjść całkowicie z mody, chociaż sprzedaż może się spłaszczyć na przyszłość.

Nawet w przypadku tematów silnie uzależnionych od technologii, o których piszę, staram się, aby moje książki były jak najbardziej ekologiczne. W przypadku tych książek koncentruję się na strategiach, które niewiele się zmieniają, w przeciwieństwie do konkretnych wskazówek, które nieustannie się zmieniają.

Opublikuj na gorąco, zanim się nie pojawi

Publikuj szybko, gdy trend jest gorący, ale zdaj sobie sprawę, że może się on zmienić nie tak szybko. Na szczęście, ponieważ zazwyczaj możesz publikować samodzielnie szybciej niż tradycyjną drogą, możesz śledzić trendy. Po prostu nie rozczaruj się, gdy sprzedaż i tantiemy spadną lub wyschną po krótkim czasie na rynku.

Jak radzę sobie z książkami, które stały się nieistotne

Piszę literaturę faktu biznesowego. Oczywiście świat biznesu i technologii nieustannie się zmienia. Tak więc, jak można się spodziewać, musiałem sobie radzić z tym, że kilka moich książek stało się nieistotnych.

Jedna książka dotyczyła marketingu za pomocą wiadomości tekstowych. Była to książka z praktycznymi wskazówkami dla małych firm, które chciały wykorzystać nowy trend w marketingu mobilnym. Jakiś czas po tym, jak opublikowałem książkę, FCC, FTC i inne agencje i przepisy akronimowe zmieniły sposób prowadzenia marketingu tekstowego i telefonicznego. Chociaż strategie były rozsądne, niezależnie od zmian w przepisach, nie chciałem, aby małe firmy rozważały technologię marketingową, która wymagałaby ogromnych i ciągłych inwestycji w opłaty prawne, technologię, marketing i ciągłe aktualizacje. Dlatego cofnąłem publikację książki, ponieważ nie byłaby ona opłacalna dla dużej grupy czytelników. Jak dobrze, to byłaby dla mnie duża inwestycja, aby nadal wypompowywać zaktualizowane wydania.

Moje inne książki są w mediach społecznościowych i marketingu e-mailowym. Podobnie jak książka o marketingu tekstowym, koncentrują się one na strategiach, które są wiecznie zielone. Przez lata nie sprzedali się w wielu egzemplarzach ze względu na dużą konkurencję w tych tematach. Na razie zostawiam je na sprzedaż, ale w pewnym momencie mogę cofnąć ich publikację.

Inna książka, którą napisałem na temat kwestii związanych z marketingiem kodów QR, jest nadal przydatna dla tych, którzy używają kodów QR w materiałach marketingowych. Sporo sprzedałem tytuł w latach 2013–2014. Co zaskakujące, nadal sprzedaję kilka jego kopii, mimo że marketing z użyciem kodów QR nie jest już modny. Te kody kreskowe (tym właśnie są) są teraz używane tak, jak powinny, ułatwiając logistykę i gromadzenie danych. Ponieważ książka trochę się sprzedaje, zostawiam ją na sprzedaż. Ale gdyby to się zmieniło, może również zostać niepublikowane.

Czy Twoja książka wymaga tylko odświeżenia i ponownego zapakowania?

Jeden z moich znajomych wydawcy pracował z jednym z jej autorów nad przeróbką istniejącej serii książek. Sprzedaż spadała. Plan był taki, aby zaktualizować projekty okładek książek, aby były bardziej spójne, ponumerować tomy i zaktualizować markę serii, innymi słowy, „opakowanie”. Rzeczywista zawartość nie była tak naprawdę główną częścią odświeżania. Jednak skomentowała, że robiła to w przeszłości z innymi książkami i że wymagało to dużo pracy.

Jak więc możesz zdecydować, czy inwestycja w odświeżenie samodzielnie opublikowanej książki lub serii jest warta inwestycji?

Jak wspomniałem w innych postach i zasobach, tylko około 1 procent całkowitej bazy fanów faktycznie kupuje Twoją książkę. Więc istnieje potencjał sprzedażowy dla istniejącej bazy fanów. Odświeżona seria daje możliwość sprzedaży „nowego i ulepszonego”, zaktualizowanego lub kolekcjonerskiego wydania tym fanom, którzy jeszcze nie kupili, a może nawet sprzedają komuś, kto już ma tę książkę.

Wyzwanie polega na tym, że musisz ustalić, czy datowane opakowanie lub marketing były tym, co sprawiło, że książka stała się nieistotna. To może być bardzo trudne do oceny, nawet jeśli byłeś dużym wydawcą branżowym.

Zwłaszcza w dzisiejszych czasach, w dobie sprzedaży książek online i wzrostu konsumpcji wydań audiobooków, elementy opakowania do druku są mniejszym problemem, jeśli chodzi o wpływ na sprzedaż. Jak wspomniano wcześniej, naturalny cykl sprzedaży wodospadu może również działać, tak jak w przypadku wszystkich książek. Szczytowe możliwości pojawią się w momencie startu, a następnie z czasem ulegną spłaszczeniu lub nawet znikną. Być może naciskasz na naturalny cykl sprzedaży.

Jak więc możesz ocenić potencjalną sprzedaż odświeżonej książki lub serii?

Spójrz na sprzedaż w czasie oryginalnej publikacji. Czy normalna wielkość sprzedaży i zyski po publikacji książki zwróciłyby koszty odświeżenia w krótkim czasie? Jeśli odzyskanie tych kosztów zajęłoby kilka miesięcy, a nawet lat normalnej wielkości sprzedaży, odświeżenie mogłoby być propozycją przegraną. Wielkość sprzedaży odświeżonej lub przepakowanej wersji może być podobna, a nawet mniejsza niż w przypadku oryginalnej publikacji, ponieważ prawdopodobnie najbardziej lojalni fani mają już tę książkę. Chyba że w odświeżeniu jest coś super specjalnego, nie będą go ponownie kupować. To jeden z powodów, dla których sprzedaż odświeżonej książki może być mniejsza niż oryginału.

Inny mój znajomy wydawca, który przygotował zaktualizowane i kolekcjonerskie wydania jednego ze swoich najpopularniejszych tytułów, otrzymał dobrą sprzedaż z każdym przepakowanym wydaniem, nawet dla fanów, którzy już mieli tę książkę. Ale było to prawdopodobnie spowodowane jego wściekłą niszową bazą fanów. To jest bardzo rzadkie. Dlatego oprócz przeglądania wcześniejszych sprzedaży w celu prognozowania sprzedaży odświeżonego wydania, oceń wielkość i siłę swoich fanów.

Trudna rzeczywistość jest taka, że książka lub seria mogły już osiągnąć szczyt sprzedaży w swojej oryginalnej publikacji. Inną trudną rzeczywistością jest to, że zawartość może nie być tym, czego chce teraz rynek. Nie daj się zwieść myślom, że kosmetyczne zmiany w publikacji w magiczny sposób odwrócą sprzedaż. A jeśli od czasu premiery książki nie zbudowałeś ani nie konserwowałeś swoich fanów, może to spowodować spadek sprzedaży, którego nie można naprawić za pomocą zmian w opakowaniach kosmetyków.

Inną rzeczą, którą należy poważnie rozważyć przy odświeżaniu książki lub serialu, jest oferowanie nowych formatów, takich jak edycje audio, jeśli są odpowiednie dla twojego materiału. Byłem mile zaskoczony sprzedażą, jaką otrzymałem za publikowanie wydań audio istniejących wydań drukowanych / eBooków, które mam na rynku od lat; w zeszłym roku sprzedaż książek audio przekroczyła łączną sprzedaż książek drukowanych i e-booków istniejących tytułów. Tak, opracowanie nowego formatu może zająć trochę czasu, talentu i pieniędzy. Jeśli masz w katalogu krótszą książkę, możesz użyć jej do przetestowania nowego formatu i sprawdzenia, czy może to być odświeżenie potrzebne do ożywienia sprzedaży.