Jak utworzyć kampanię reklamową Google, aby reklamować swoją firmę

Powyżej znajduje się makieta reklamy utworzona za pomocą Google Ads. Możesz utworzyć podobną reklamę dla swojej firmy lub pracy niezależnej, która zawiera słowa kluczowe dotyczące świadczonej usługi lub produktu.

Stworzone przez: Joshua Crowder

Co to są reklamy Google?

Reklamy Google to płatne reklamy, które pojawiają się na stronie wyników wyszukiwania Google (SERP), gdy wyszukiwania są powiązane z Google AdWords, które zostało użyte do utworzenia tych reklam. Są one również wyświetlane na stronach lub witrynach partnerów Google, które są zaangażowane w program Google AdSense. Google Ads działa, gdy reklamodawcy (firmy i osoby prywatne) tworzą kampanie Google Ads, aby kierować reklamy do odbiorców, wybierając lokalizację geograficzną i Google AdWords związane z ich produktami lub usługami. Zasadniczo wybór AdWords jest ustalany na podstawie prawdopodobieństwa wyszukiwania tych słów przez konsumentów. Reklamodawcy korzystający z Google Ads muszą zapłacić określoną kwotę za każde kliknięcie.

Tworzenie kampanii Google Ads

Zanim utworzysz kampanię Google Ads, musisz mieć na uwadze kilka celów. Pierwszym celem, który należy sobie zadać przed utworzeniem kampanii, jest „Jak naprawdę chcę, aby moi odbiorcy zareagowali na moją reklamę?” Poniższa ilustracja przedstawia trzy opcje celu kampanii, które należy wybrać po utworzeniu konta Google Ads.

Google Ads oferuje 3 rodzaje celów reklamowych w kampaniach do wyboru: jeden dla większej liczby połączeń telefonicznych, jeden dla zwiększenia liczby wizyt w lokalizacji fizycznej i jeden koncentrujący się na sprzedaży w witrynie.

Stworzone przez: Joshua Crowder

Wybór celu

W tej pozorowanej kampanii wybiorę opcję celu, która zwiększa liczbę telefonów, które otrzyma moja firma. Wybranie tego celu nie ogranicza kampanii do połączeń telefonicznych, ponieważ link do witryny znajduje się również w. Ten typ kampanii jest świetny dla firm, które pozyskują potencjalnych klientów głównie poprzez połączenia telefoniczne lub interakcje w witrynie.

Celem tej kampanii jest zwiększenie liczby połączeń telefonicznych i zwiększenie świadomości marki za pośrednictwem witryny internetowej. Należy zbadać każdy typ kampanii, aby zrozumieć, co będzie najlepsze w Twojej sytuacji.

Stworzone przez: Joshua Crowder

Opisz swoją firmę

Podanie nazwy firmy i dodanie tutaj witryny pomoże Google Ads przewidzieć odbiorców. Informacje te są również wykorzystywane do tworzenia rzeczywistej reklamy, która będzie wyświetlana.

Możesz zdecydować się na użycie strony internetowej ze swojej witryny, na której chcesz kierować większość ruchu internetowego. Zamiast strony kontaktowej możesz kierować konsumentów na stronę kontaktową lub stronę opisującą firmę.

Stworzone przez: Joshua Crowder

Wybierz lokalizację

Następnym krokiem jest wybranie lokalizacji rynku docelowego. Domyślnie Google Ads wybierze parametr 15 mil wokół Twojej aktualnej lokalizacji. Lokalizację można zmienić, wpisując miasto, miasto, opatrzność, stan, kraj lub terytorium w polu zatytułowanym Ustaw określone obszary. W tej opcji możesz wybrać wiele lokalizacji. Na przykład, jeśli rynkiem docelowym kampanii jest południowo-wschodni stan USA, do rynku docelowego można dodać Florydę, Gruzję, Karolinę Południową i wszystkie inne stany, które uznasz za stosowne.

Po wybraniu lokalizacji otrzymasz szacunkową liczbę odbiorców dla całego obszaru lokalizacji. Na podstawie tej liczby można oszacować wszystkie możliwe wyświetlenia w okolicy, ale można się tylko spodziewać, że niewielki procent tej liczby odbiorców zobaczy lub kliknie Twoją reklamę.

Domyślny obszar geograficzny dla rynku docelowego to 15 mil w promieniu od aktualnej lokalizacji reklamodawcy. Ten obszar można rozszerzyć lub dodać inne lokalizacje, aby zwiększyć możliwą liczbę odbiorców kampanii.

Stworzone przez: Joshua Crowder

Kategoryzuj swoją firmę

Ten etap procesu wymaga od reklamodawcy umieszczenia swojej firmy w kategorii. Jeśli firma jest usługą lub produktem niszowym, nie będziesz w stanie wygenerować statystyk dla potencjalnej wielkości odbiorców. W takim przypadku możesz wybrać branżę podobną do Twojej. Na podstawie branży, w której chcesz być powiązana z Google, wyświetla się sugerowany program AdWords, który może być powiązany z Twoją usługą lub produktami.

AdWords sugerowany przez Google może służyć do informowania Google, kiedy wyświetlić reklamę. Sugerowane słowa nie muszą być używane i zachęcamy do tworzenia własnych słów.

Stworzone przez: Joshua Crowder

Wybór AdWords

Wybrane tutaj słowa są ważne, ponieważ decydują o tym, kto dokładnie zobaczy Twoją reklamę. Pamiętaj, że wybranie wyrażeń, które są zbyt szczegółowe, może zbytnio zawęzić grono odbiorców. W tej kampanii wybrałem większość Google, które sugerowały AdWords, ponieważ były bezpośrednio związane z moją usługą. Posiadanie tych sugerowanych słów jest przyjemne, ale możesz użyć dowolnych słów, które Twoim zdaniem zapewnią sukces kampanii.

Do zwiększania ruchu można używać terminów ogólnych. Załóżmy, że pracuję jako sprzedawca online dla dealerów samochodowych. Jednym z szerokich słów reklamowych, które mogę wypróbować, jest NADA. Może to spowodować, że dilerzy szukający informacji o National Auto Dealer Association natkną się na moją reklamę.

Stworzone przez: Joshua Crowder

Tworzenie reklamy

W tym momencie tworzona jest rzeczywista reklama, która będzie widoczna dla potencjalnego klienta, z sugestiami dotyczącymi dwóch nagłówków i promocji. Rozsądnie jest podkreślić w reklamie kluczowe atrybuty produktu lub usługi, aby klienci zrozumieli, dlaczego ludzie wybierają Twoją markę. Nagłówki muszą być krótkie i mieć 30 znaków na każdy nagłówek, ale opis może zawierać do 80 znaków.

To jest reklama, która będzie się pojawiać podczas wyszukiwania za pomocą Twojego AdWords. Upewnij się, że przekaz jest poprawny i poproś inne osoby o sprawdzenie reklamy, aby upewnić się, że wyraźny związek z potrzebami potencjalnego konsumenta jest dobrze ugruntowany.

Stworzone przez: Joshua Crowder

Wyświetl podgląd reklamy, jak będzie wyświetlana

Istnieje kilka różnych sposobów opublikowania ogłoszenia. Poniższa ilustracja pokazuje, jak reklama będzie wyglądać w wyszukiwarce Google. Klikając kartę Witryny partnerskie Google, możesz zobaczyć, jak Twoja reklama będzie się wyświetlać w witrynach. Sformułowanie nie zmieni się, gdy reklama będzie wyświetlana w witrynach partnerów Google, ale styl będzie inny.

Powyższe projekty przedstawiają sposób wyświetlania reklamy w Google. Należy pamiętać, że reklama będzie wyglądać inaczej w witrynach partnerów Google. Musisz kliknąć opcję Partnerzy Google, aby zobaczyć, jak reklamy będą wyświetlane w witrynach.

Stworzone przez: Joshua Crowder

Dodaj numer telefonu

Mimo że celem kampanii jest otrzymywanie większej liczby połączeń telefonicznych, dodanie numeru telefonu firmy do wyświetlenia w reklamie jest opcją. Jeśli ktoś upubliczni swoją linię biznesową w swoich reklamach, może zdecydować się na aktywację funkcji weryfikacji połączenia. Ta funkcja weryfikacji śledzi połączenia za pomocą numeru do przekazywania połączeń, gromadzi dane o czasie, lokalizacji i czasie trwania połączeń oraz tworzy wiadomość dla reklamodawcy, gdy połączenie jest wykonywane z reklamy.

Stworzone przez: Joshua Crowder

Ustaw budżet

To jedna z najważniejszych części tworzenia reklamy. Musisz zdecydować, jaki budżet planujesz wydać na swoją kampanię reklamową. Dopóki faktycznie nie uruchomisz kilku własnych kampanii, trudno jest ustalić, jaki rodzaj budżetu pasuje do Twojego celu. Aby złagodzić sytuację, Google podaje szacunki na podstawie Twojej branży i szacunkowej liczby odbiorców, których przyciągniesz dzięki Google AdWords.

Aby faktycznie ustawić budżet, możesz kliknąć średni budżet dzienny i wprowadzić własną wartość lub przesunąć niebieską kropkę wzdłuż linii. Linia ma granice, które pokazują, ile konkurenci w Twojej branży wydają na swoje budżety reklamowe. Pozwoli ci to poczynić pewne założenia dotyczące wydatków, dopóki Twoja firma nie utworzy historii.

Budżet, na jaki jest ustawiona ta konkretna kampania, pokazuje szacunkową liczbę 940–1572 wyświetleń. Wyświetlenia to szacunkowa całkowita liczba osób, które faktycznie zobaczą reklamę. Szacunkowa liczba kliknięć to 103-172. Zakres ten to szacunkowa liczba kliknięć Twojej reklamy przez odbiorców w celu wykonania połączenia telefonicznego lub przekierowania do witryny Twojej firmy.

Stworzone przez: Joshua Crowder

Podsumowanie kampanii

Pojawi się podsumowanie kampanii, abyś mógł dokładnie sprawdzić koszt i inne parametry.

Zamiast używać przycisku Wstecz, wszelkie zmiany, które należy wprowadzić w kampanii, można wprowadzić na tej stronie. Każda sekcja ma własne łącze edycji umożliwiające wprowadzanie zmian.

Stworzone przez: Joshua Crowder

Skonfiguruj rozliczenia i umowę

Konfiguracja rozliczeń to przedostatni krok procesu tworzenia kampanii. Musisz przejrzeć lub wprowadzić swój adres rozliczeniowy i dodać informacje o karcie kredytowej, aby dokonać miesięcznej płatności za kampanię. Jeśli prowadzisz swoją pierwszą kampanię, proponuję rozpocząć przy średnim budżecie w porównaniu z branżą, w której się znajdujesz. Pozwoli Ci to zobaczyć, jak bardzo kampania wpłynęła na Twój biznes, a także posłużyć jako nauka doświadczenie. Gdy dowiesz się wystarczająco dużo o reakcji odbiorców, będziesz w stanie wprowadzić poprawki, aby zapewnić, że przyszłe, droższe kampanie reklamowe będą skuteczniejsze.

Ostatnim etapem tworzenia kampanii Google Ads jest zaakceptowanie warunków programu reklamowego. Radzę przeczytać trzy akapity umowy, ponieważ może istnieć klauzula, z którą się nie zgadzasz.

Umowa

Umowa dotycząca kampanii jest wyświetlana na ostatniej stronie procesu konfiguracji Google Ads. Na górze tej strony reklamodawca musi podać swój adres i informacje rozliczeniowe.

Stworzone przez: Joshua Crowder

Inne opcje

Przed rozpoczęciem kampanii Google Ads zauważysz, że znajduje się tam link „Masz doświadczenie z Google Ads?” Ten link znajduje się na tej stronie, na której decydujesz, jaki jest cel Twojej kampanii. Kliknięcie tego linku prowadzi do alternatywnych opcji, takich jak użycie reklam tekstowych, inne typy celów, kampanie bez określonych celów oraz opcje, które są dostępne tylko dla posiadaczy konta Google Ads. Jeśli podstawowa kampania nie pomaga Ci dotrzeć na rynek docelowy, musiałeś wypróbować te bardziej zaawansowane opcje.

© 2018 Joshua Crowder