Jak mieć książkę bestsellera (naprawdę!)

Dowiedz się, w jaki sposób autorzy twierdzą, że ich książki są bestsellerami - i dlaczego ten status może nie mieć tak naprawdę znaczenia.

Canva

Otrzymałem wiadomość na Facebooku od znajomego autora, który opublikował własne publikacje, i zapytał o widoczny sukces innego autora. Czułem niewypowiedziane i złamane serce: „Jeśli ona może to zrobić, dlaczego ja nie mogę?” pytanie przychodzące przez komputer.

Autor „odnoszący sukcesy” napisał, że na świecie jest kilka tysięcy kopii (ponad 10 000) tej książki. Łał! To spore osiągnięcie w przypadku publikacji własnych, a nawet tradycyjnych. Mój przyjaciel zastanawiał się, czy jest to wynikiem bycia związanym z „dużym” wydawcą, czy też z ofertą darmowych książek.

Wiedziałem, co czuje mój przyjaciel. Miałem własne „Dlaczego nie ja też?” moment, w którym zobaczyłem, jak inny autor opublikowany przez siebie obnosi się ze statusem „bestsellera” Amazona. Ale moja zazdrość i poczucie porażki szybko zamieniło się w "Chyba żartujesz!" kiedy zobaczyłem, że pozycja sprzedaży książki wynosiła około 14 000 lub mniej. To właśnie zaciekawiło mnie szaleństw bestsellerów.

Oto, czego się nauczyłem.

Książka bestsellera, która zarabia 0 USD

Jedną z obecnie popularnych taktyk marketingu książek jest rozdawanie książki za darmo, zwykle w wersji eBook, w nadziei na uzyskanie wczesnych recenzji i statusu „bestsellera” w serwisie Amazon.

Odbywa się to zwykle na platformie samodzielnego publikowania Kindle Direct Publishing (KDP) firmy Amazon. EBook musi być zarejestrowany w programie KDP Select, który wymaga określonego okresu wyłączności na Amazon / KDP. W chwili pisania tego tekstu, w ramach KDP Select, autorzy lub wydawcy mogą oferować bezpłatną promocję na Kindle eBook przez 5 dni z 90-dniowego okresu.

Wtedy autor lub wydawca zwykle promuje cholerną darmową ofertę! Ponieważ Amazon nadal liczy te kopie jako „sprzedane”, eBook Kindle może stać się „bestsellerem”, mimo że nie zarobił ani grosza.

Ten status bestsellera jest tak cenny dla niektórych autorów i wydawców, że są gotowi stracić przychody, aby go zdobyć. Czemu? Ponieważ mogą chcieć promować go jako „bestseller” i prawdopodobnie uzyskać lepszą pozycję w wynikach wyszukiwania w serwisie Amazon (najlepiej sprzedające się książki mogą zajmować wyższe pozycje).

Jeśli duża część sprzedaży stanowiły gratisy, czy eBook nadal jest bestsellerem? W ramach obecnego śledzenia sprzedaży Amazon, tak, z pewnymi zastrzeżeniami. Jeśli przejrzysz listę bestsellerów Amazon Kindle, ranking sprzedaży bezpłatnej i płatnej zostanie oddzielony. Autorzy opublikowani przez siebie, którzy osiągnęli status „darmowego” bestsellera, mogą wstydzić się ujawnić, że taki był. Kombinowanie!

Najlepiej sprzedająca się książka w niszy

Czy zatem status bestsellera oznacza, że jest to bestseller w całym świecie książek Amazona? Prawie, chociaż może być. Jest kilka książek, które sprzedają się najlepiej na podstawie samych liczb. Są to zwykle książki wydawane przez wydawców branżowych Big 5. Jednak każdy inny „bestseller” jest zwykle umieszczony w niszy.

Aby uporządkować bazę danych zawierającą nawet miliony książek, Amazon ma setki kategorii tematycznych i podkategorii. Możesz zobaczyć, do jakich kategorii zalicza się dana książka, przechodząc do strony produktu książki w Amazon i przewijając w dół do Szczegóły produktu. Zwykle zobaczysz kilka kategorii Amazon Best Seller Rank i aktualny ranking sprzedaży książki w każdej kategorii / podkategorii.

Jeśli więc książka ma numer 1 w rankingu sprzedaży Amazon w kategorii / podkategorii, czy jest bestsellerem? Technicznie tak, ale tylko w tej niszy… i może nie na długo.

Szczegółowe śledzenie danych sprzedażowych przez Amazon oznacza, że książka może być bestsellerem - tylko przez jedną godzinę.

iStockPhoto.com / tjerrie

Bestseller na godzinę

Obsługa danych sprzedażowych przez Amazon jest naprawdę zdumiewająca, co czyni go jednym z najpotężniejszych sprzedawców detalicznych na świecie. W rzeczywistości rankingi sprzedaży są aktualizowane GODZINNIE dla setek milionów produktów, w tym książek. Pozwól temu na chwilę zapaść. Aktualizacje co godzinę dla setek milionów produktów.

Dzięki tak szczegółowemu śledzeniu informacji można mieć produkt lub książkę, która jest bestsellerem przez jeden dzień, może nawet przez jedną godzinę.

Jeśli więc książka lub eBook ma przez godzinę ranking sprzedaży Amazon na pierwszym miejscu, czy nadal jest bestsellerem? Ponownie, technicznie tak, ale tylko na ten okres.

„Międzynarodowy” bestseller

Ta historia naprawdę przekracza granice statusu bestsellera. Jeden z moich przyjaciół-autorów wskazał na eBook, który był promowany jako „Międzynarodowy bestseller”, mimo że wydawał się być opublikowany samodzielnie i był w najlepszym przypadku przez kilka miesięcy.

Program Kindle firmy Amazon jest dostępny na całym świecie. Więc oczywiście domyślnie jest to „międzynarodowy”. A jeśli potrafisz wykazać, że nawet jedna kopia została sprzedana poza krajem pochodzenia autora ORAZ kwalifikuje się do jednego z pozostałych statusów „bestsellera”, o których właśnie rozmawialiśmy, technicznie rzecz biorąc, może to być międzynarodowy bestseller. Ale to ją wydłuża.

Mój własny „bestseller” na Amazon

Ponieważ tyle razy słyszałem o taktyce „skorzystaj z bezpłatnej oferty KDP Select”, pomyślałem, że wystawię ją na próbę. Udało mi się osiągnąć 2. miejsce w sprzedaży na jeden dzień w super niszowej podkategorii. W rzeczywistości osiągnąłem to miejsce, sprzedając tylko 12 bezpłatnych eBooków Kindle tego dnia. Ponieważ znalazł się w pierwszej dziesiątce przez ten ograniczony czas, myślę, że mógłbym powiedzieć, że był bestsellerem. Ale robiąc to, miałbym konflikt uczciwości.

Tak, ta taktyka może działać. Ale podobnie jak SEO, może to być gra. Podobnie jak w przypadku SEO, jeśli Amazon zmieni zasady i algorytmy, ten status może nic nie znaczyć w przyszłości.

Jedyne prawdziwe listy bestsellerów

Więc jak naprawdę możesz mieć bestsellerową książkę? Po prostu sprzedaj (naprawdę sprzedaj, nie rozdawaj) tysiące egzemplarzy książki (wymagana liczba jest różna) w głównych kanałach sprzedaży detalicznej, które sprzedają książki w okresie, który śledzi lista (np. Co tydzień). Powodzenia z tym! Jest to wyczyn znacznie przekraczający możliwości i zasoby większości autorów publikujących samodzielnie. Może to być nawet wyzwanie dla tradycyjnych wydawnictw, które dysponują wiedzą, personelem, budżetami i kontaktami, aby umożliwić znaczną sprzedaż detaliczną książek.

New York Times listy bestsellerów

Szczytem sukcesu sprzedaży książek jest umieszczenie ich na liście bestsellerów New York Timesa . Jak sama nazwa wskazuje, są one opracowywane przez organizację informacyjną New York Times i stanowią złożony (i zastrzeżony) proces audytu i badań. Ta lista jest dalej podzielona na beletrystykę, literaturę faktu, dziecięce, twardą oprawę, handlową miękką oprawę i inne określenia. Ta lista jest trudna do rozegrania, dlatego ma tak autorytatywną reputację.

Rangą są także listy innych gazet i organizacji informacyjnych. Niektóre z nich obejmują listy wydawane przez Publishers Weekly, The Wall Street Journal i główne gazety metropolitalne. Są to również skompilowane listy, które są trudniejsze do zmiany.

A co z Amazon?

A co z Amazon? To prawda, że Amazon jest obecnie dominującym sprzedawcą książek, a posiadanie znacznej sprzedaży za ich pośrednictwem jest odznaką honoru. Listy, które naprawdę pokazują osiągnięcia w tej dziedzinie, to „Top 100” według kategorii zarówno dla książek fizycznych, jak i eBooków Kindle. Jasne, być może uda się znaleźć się w pierwszej setce w bardzo małej podkategorii. Ale kiedy możesz ubiegać się o status bestsellera w większych ogólnych kategoriach, takich jak literatura faktu, to naprawdę coś mówi. Należy pamiętać, że ich listy „bestsellerów” są stale aktualizowane niemal w czasie rzeczywistym, co oznacza, że ich status może ulec zmianie do końca tego samego dnia.

Zmieniający się co godzinę status bestsellerów Amazon wskazuje również na inny aspekt list bestsellerów: są one tymczasowe. Nawet jeśli Twoja książka może się nadal sprzedawać przez lata, listy bestsellerów mierzą sprzedaż tylko w określonym przedziale czasu (tydzień, miesiąc itp.). Nawet osławiony status listy bestsellerów New York Timesa jest mierzony według tygodnia. Następnie staje się pogoń za dłuższym pozostaniem na liście bestsellerów. Trudne do zrobienia.

Powinieneś również mieć świadomość, że Amazon może być na spreparowanych roszczeniach i grach bestsellerów. W artykule Huffington Post , Nowość w KDP i Amazon: Autorzy „bestsellerów” muszą udowodnić swój status (lub ryzykować, że zostaną wyciągnięci) (8 marca 2017 r.), Doniesiono, że autorzy, którzy wykorzystują nieautoryzowane odniesienia do statusu bestsellera lub rankingu sprzedaży mogą zostać poproszeni o udowodnienie tego statusu lub usunięcie tych odniesień ze swoich okładek. W przeciwnym razie istnieje ryzyko wycofania tych książek do sprzedaży w serwisie Amazon.

Zostałeś ostrzeżony.

Jak więc „odnoszący sukcesy” autor uzyskał ponad 10 000 dystrybucji? (I dlaczego to może nie mieć znaczenia)

Chociaż nie mogę tego zweryfikować, zgaduję, że najwyraźniej odnoszący sukcesy autor wskazany przez mojego przyjaciela osiągnął szeroką dystrybucję tej książki dzięki wykorzystaniu jakiejś bezpłatnej oferty książkowej. Kiedy faktycznie przejrzałem szczegóły książki na Amazon, została ona opublikowana przez coś, co uważam za małą niezależną prasę. Tak więc ten rozmiar dystrybucji prawdopodobnie nie został osiągnięty, ponieważ został wykonany przez „dużego” wydawcę, jak argumentował mój przyjaciel. Prawdopodobnie udało się to osiągnąć dzięki doskonałemu PR, marketingowi e-mailowemu na dużej wewnętrznej liście lub, co bardziej prawdopodobne, dzięki ofercie bezpłatnych książek.

Możemy mówić o liczbie egzemplarzy rozprowadzanych przez cały dzień. Ale naprawdę chciałbym wiedzieć, ile autor lub wydawca zarobił na tych ponad 10 000 kopii? Gdyby było to 0 dolarów z powodu rozdania darmowej książki, autor mógł nawet ponieść stratę, gdyby inwestycja w wydanie książki była wysoka. Poziom dystrybucji nie ma znaczenia, jeśli nie przynosi dolarów!