Jak pisać autorytety, aby budować swój biznes

Treść upoważnienia do budowania firmy

Co to jest treść autorytetu?

Treść autorytatywna to tworzenie wysokiej jakości treści, które demonstrują Twoją wiedzę poprzez dostarczanie cennych informacji czytelnikom, a nie tylko twierdzenie o nich i mówienie: „Jesteśmy najlepszą marką na świecie”. Na przykład, jeśli powiesz ludziom, że jesteś najlepszym programistą na świecie, nie będzie to miało takiego samego efektu, jak pokazanie im, że naprawdę nim jesteś. Mówiąc krótko i precyzyjnie: „POKAŻ, NIE POWIEDZ”.

Elementy treści autorytetu

Aby stworzyć skuteczną treść autorytetu, musi mieć następujące 4 ważne elementy:

• Jakość
• Zaufanie
• Wpływ
• Branding

Autorytet wskazuje na władzę, wpływ na tyle silny, że Twoi odbiorcy robią to, czego od nich oczekujesz, ale strony internetowe nie mają takiej mocy, by zwabić ich do odpowiedzi na wezwanie do działania. Jest w rękach pisarzy, którzy niewątpliwie są w stanie stworzyć treść, która zmusi większość widzów do podjęcia określonego działania. Cele Twojego artykułu muszą mieć jasny opis. Pomyśl o swoim tytule i pierwszym słowie pierwszego akapitu.

Niektóre typowe wezwania do działania to:

• Kliknij łącze
• Kup produkt
• Zapisz się na listę mailingową
• Skorzystaj z usługi
• Zmień opinię

Czasami pisarz chce po prostu zabawić swoich czytelników lub skłonić czytelników do udostępnienia treści w mediach społecznościowych.

Potencjał przekonywania odwiedzających do wykonania określonego zadania daje poczucie autorytetu.

Jakość

Jakość jest istotnym elementem wszystkiego i wszystkiego. Jakość, a nie ilość, sprawia, że ​​czytelnicy pozostają na twoich stronach na dłużej. Większość czytelników Internetu nie dba o to, czy Twój język odpowiada standardom zawodowym, czy nie. Dostrzegają tylko błędy gramatyczne i strukturalne.

Budowanie wysokiej jakości nie polega tylko na pisaniu poprawnych gramatycznie zdań. Wreszcie równie ważna jest jakość informacji dostarczanych odbiorcom i dopasowanie stylu pisania do konkretnej strony internetowej.

Zaufaj w Internecie

Zaufanie i wpływ

Jeśli twoi czytelnicy ci ufają, na pewno będą pod twoim wpływem. Oba te terminy idą w parze. Po prostu o tym pomyśl; co sprawia, że ​​miliony ludzi kupują w Amazon, a nie na innych stronach internetowych, skoro mogą znaleźć produkty po niższej cenie? Poza tym, dlaczego tak wiele osób przegląda witrynę CNN, aby poznać najnowsze wydarzenia i wiadomości? Robią to, ponieważ uważają te źródła za godne zaufania.

Będąc niezależnym pisarzem, nie zarządzasz zasobami, którymi dysponują duże firmy. Ale nadal masz sposoby, aby zdobyć zaufanie i wpłynąć na czytelników. Oto kilka rzeczy, które musisz zrobić:

• Uwzględnij wiarygodne źródła
• Pisz wiarygodne fakty
• Ustal dane logowania
• Uwzględnij osobiste doświadczenie
• Opowiedz swoją historię
• Używaj rozsądnych argumentów
• Zdefiniuj wezwanie do działania
• Oznacz swoje treści marką

Rozważmy przykład Amazona

Amazon zawsze był moją ulubioną stroną do zakupów online. Używam go już od kilku lat. Bez wątpienia jest to bardzo popularny przykład serwisów e-commerce. Przy tak wielu przemyślanych projektach witryn e-commerce w Internecie, Amazon za każdym razem jest na szczycie listy.

Zasłynął jako największa księgarnia internetowa, ale ogromna liczba internautów odwiedza ją również, aby kupić odzież i biżuterię. Musiałeś widzieć wiele innych witryn z biżuterią i odzieżą, ale żadna z nich nie sprzedaje się tak dużo jak Amazon. Powodem jest branding. Amazon celowo wykonał niesamowitą robotę w tworzeniu marki.

Czy wyszukiwarki działają w oparciu o branding?

Wcześniej, przed 2010 rokiem, Google oceniał strony internetowe pod kątem tego, ile razy użyły określonych wyszukiwanych haseł w swoich witrynach, a nie według siły ich treści. Ale teraz Google stał się mądrzejszy w porządkowaniu najważniejszych witryn. Więc:

• Napisz sensowną treść.
• Stwórz własną markę jako firma, nazwa domeny lub profesjonalny pisarz.

Ugruntowana marka pomoże Ci zdobyć zaufanie czytelników. Twoja marka wpłynie na ich wykonywanie określonych zadań, dzięki czemu zyskasz autorytet jeszcze zanim czytelnicy zobaczą Twój nowy artykuł.

Pomoże Ci to dotrzeć do nowych odbiorców za pośrednictwem wyszukiwarek i serwisów społecznościowych.

Co sprawia, że ​​autorytet treści jest tak ważny?

Autorytet merytoryczny jest sztuką sam w sobie, nie przychodzi przez udawanie wiarygodności. Właściwie musisz być wiarygodny.

• Poszerza Twój zasięg, dając więcej czytelników artykułów.
• Ułatwia wyszukiwanie w wyszukiwarce.
• Zachęca internautów do szukania Ciebie.
• Oferuje nowych klientów i więcej zadań do wykonania.

Przykład: jak zademonstrować swoją wiedzę fachową poprzez autorytatywne treści światowej klasy?

Weźmy na przykład osobę o imieniu Michael. Michael rozpoczął karierę jako pisarz w firmie ABC Corp. Pracując w tej firmie, stał się znany ze swoich kreatywnych myśli, które pomogły firmie w prowadzeniu skutecznych kampanii i odkrywaniu nowych pomysłów. Nieustannie modyfikował swoje pismo, aby przynosić lepsze rezultaty.

Po ABC Corp. nosił ze sobą reputację, która przyniosła mu większe uznanie jako „pisarza kreatywnego”, kiedy pracował w kilku innych agencjach.

Później rozpoczął własną pracę, w której opracował kilka artykułów na temat studiów przypadków, które doprowadziły do ​​serii udanych e-booków, skupionych głównie na kreatywnym pisaniu.

Te artykuły i książki elektroniczne automatycznie potwierdziły wiedzę Michaela. A ludzie wierzyli w to, co powie o sobie. I niewątpliwie po pewnym czasie różne organizacje zaproponowały mu duże projekty, które nawet poprosiły go o zabranie głosu na imprezach.

Michael nie twierdził, że jest „pisarzem numer jeden na świecie”, rzeczywiście to udowodnił.

Wzmocnienie pozycji odbiorców

Jak zapewne zrozumiałeś na powyższym przykładzie, treść autorytetu polega na wzmocnieniu pozycji odbiorców. Twoje treści dostarczają im tego, co chcą wiedzieć. Dajesz im moc kontynuowania bez pytania o samorozpoznanie. Im bardziej pomagasz swoim odbiorcom, tym lepiej zdobywasz uznanie i na tym właśnie polega autorytet.

Jak stworzyć treść autorytetu?

Oto cztery sugerowane kroki, które pomogą Ci zbudować silną bazę odbiorców dzięki sile Twoich treści:

• Wybierz temat: Wybierz dowolny temat, w którym się wyróżniasz. Skoncentruj się na specjalistycznej dziedzinie. Na przykład mogę tworzyć różne typy witryn internetowych, więc wybrałbym tworzenie stron internetowych. Aby uczynić go węższym i bardziej wyspecjalizowanym, wybrałbym programowanie WWW z Ruby On Rails.
• Zbuduj serię: zamiast pisać jeden długi artykuł, podziel go na mniejsze pod-artykuły, co najmniej pięć. Uwzględnij wiarygodne fakty, źródła, ankiety i listy, aby zbudować silniejszy punkt widzenia. Spróbuj publikować je co tydzień.
• Połącz serie: gdy skończysz pisać artykuły, połącz je w plik PDF do pobrania.
• Promuj serię: udostępniaj swoją pracę w społecznościach internetowych, takich jak Reddit i portale społecznościowe, pisz na ten temat blog i posty gościnne. Powiadom również subskrybentów poczty e-mail.

To faktycznie pozwoli ci robić interesy z większą liczbą ludzi na podwyższonym poziomie i wyższym dochodzie.

Przejdźmy szczegółowo do tych 4 kluczowych kroków:

Uważnie monitoruj swoich konkurentów

1. Monitoruj swoich konkurentów

Przed utworzeniem własnych treści ważne jest, aby przeanalizować znanych konkurentów w swojej niszy:

• Zidentyfikuj słynne blogi
• Zidentyfikuj słynnych influencerów
• Określ ich styl pisania
• Zidentyfikuj ich popularne posty
• Zidentyfikuj żargony i konkretną terminologię używaną przez nich
• Identyfikuj swoich odbiorców za pomocą ich postów w mediach społecznościowych i forach internetowych

2. Zawęź swoją ostrość

Aby zbudować autorytatywne treści, musisz stworzyć dobrze zbadaną i dogłębną treść.

• Unikaj pisania na ogólny temat, zajmie to dużo czasu na badanie i znajdowanie najlepszych informacji.
• Unikaj korzystania z nieznanej niszy; w tej sytuacji zbudowanie treści informacyjnych jest prawie niemożliwe.
• Skoncentruj się na wąskich tematach i podziel je na mniejsze artykuły.
• Przykład tematu ogólnego „Jak stworzyć witrynę internetową”
• Przykład tematów specjalistycznych, „Jak stworzyć witrynę internetową za pomocą WordPress w jeden dzień”, „Jak stworzyć witrynę internetową za pomocą Node JS dla początkujących” lub „Jak stworzyć witrynę internetową przy użyciu Laravel Framework”

Jak zobaczysz, łatwiej jest zbadać tematy specjalistyczne niż ogólne. Pozwoli Ci to udostępnić publiczności przydatne treści, dając Ci autorytet w Twojej dziedzinie.

3. Używaj wciągających wizualizacji

Nasz mózg chwyta wizualizacje znacznie szybciej niż treść pisemna.

• Użyj migawek i wielu innych wizualizacji, aby uzyskać bardziej zrozumiały punkt.
• Według kilku ekspertów od neuro-marketingu, dodawanie obrazów, nawet jeśli nie wnoszą żadnej widocznej wartości, czytelnicy helpza zapamiętują treść dłużej.
• Użyj narzędzia Evernote Web Clipper, aby edytować swoje obrazy oraz dodawać do nich tekst i symbole.
• Twórz własne animowane gify, aby bardziej zaangażować czytelników.
• Jeśli Twoja treść zawiera recenzję produktu, spróbuj dołączyć film przedstawiający prezentację produktu.
• Wizualizacje sprawiają, że czytelnicy pozostają w Twoich witrynach przez dłuższy czas, podnosząc Twój ranking SEO.

4. Cytuj ekspertów

Korzystanie z cytatów ekspertów pomoże Ci znacznie szybciej osiągnąć wiarygodność. Ponieważ jesteś nowy dla czytelników, oni cię nie znają, ale znają ekspertów.

• Poproś ekspertów o skorzystanie z cytatów.
• Wyszukaj najpopularniejszego blogera w swojej niszy, a będziesz mieć nazwy.
• Używaj cytatów z popularnych blogów wraz z odniesieniami
• Idź do Amazon, znajdź swoje niszowe książki, sprawdź nazwisko autora i znajdź jego cytaty za pomocą wyszukiwarki.
• Oprócz pisania o swoich poglądach korzystaj także z migawek.

Nawet sławni ludzie, tacy jak Oprah Winfrey, wykorzystali tę strategię, aby zbudować swoje godne zaufania imperium. Przeprowadzili wywiady z innymi sławnymi ludźmi, co ostatecznie pomogło im ustalić własną wiarygodność. To siła budowania silnego skojarzenia z ekspertami.

Badany fakt

5. Dodaj zbadane fakty

Użyj liczb w swoich treściach. Treść z liczbami jest stosunkowo bardziej przyciągająca wzrok. Na przykład,

• Wykorzystanie faktów w treści zwiększa skuteczność i współczynnik konwersji.
• Wykorzystanie faktów w treści zwiększa współczynnik konwersji o 80%.

Który z nich jest Twoim zdaniem lepszy? Dodatkowo,

• Skorzystaj z ustalonych faktów z badań i ankiet przeprowadzonych przez ekspertów.
• Jako nowicjusz regularnie odwołuj się do badań i liczb niszowych.

Gdy twoi czytelnicy będą ci ufać, będą na tobie polegać, nawet jeśli nie zagłębisz się zbytnio.

6. Używaj stylu konwersacyjnego

Twoje teksty powinny odzwierciedlać Twoją pewność siebie i poczucie wiedzy.

• Używaj „ja”, „mnie”, „ty” zamiast „my” i „nas”.
• Daj wskazówki; poprowadź swoich czytelników pewnie do zrobienia czegoś, używając zdecydowanych słów.
• Używaj krótkich akapitów i zdań.
• Poproś o opinie i komentarze.
• Użyj tonu konwersacyjnego. Innymi słowy, napisz swój sposób mówienia.

Ton rozmowy jest bardzo skuteczny w przekazywaniu czytelnikom uwag. To bardziej przypomina rozmowę z nimi, niż po prostu dostarczanie im obszernego fragmentu.

Jak wynika z Harvard Business Review, ton rozmowy wytwarza wyższą oksytocynę w ludzkim mózgu. Oksytocyna jest odpowiedzialna za sprawianie, że mózg odczuwa empatię dla innej osoby i zachęca do budowania z nią pozytywnych relacji.

7. Współpracuj z influencerami

Media społecznościowe to świetne miejsce do łączenia się z innymi wpływowymi osobami w Twojej niszy. Znalezienie ich nie jest trudne. Po prostu przeprowadź proste wyszukiwanie za pomocą hashtagów, a znajdziesz je wszystkie.

• Podążaj za nimi.
• Zadawać pytania.
• Buduj rozmowy.
• Weź udział w czatach w polu komentarza.

Pomoże Ci to wygenerować wiele pomysłów na kolejny utwór. Dowiesz się również nowej strategii budowania silniejszej bazy czytelników.

8. Czytaj książki niszowe

Czytanie książek nie jest mocną stroną wszystkich. Ale to jeden z najlepszych sposobów rozwijania autorytetu w określonej dziedzinie.

• Przeczytaj 2-3 książki na Amazon na tematy, które lubisz.
• Czytaj książki na podstawie recenzji. Nawet jeśli nic nie wiesz o tej konkretnej książce, dobrze jest ją zdobyć, aby zorientować się, co dzieje się poza twoją niszą. A kto wie, może możesz go użyć do tworzenia lepszych treści w swojej niszy.
• Czytanie książek zapewnia przewagę konkurencyjną na rynku biznesowym.

Możesz także dowiedzieć się, o czym jest książka, czytając jej recenzje lub pobierając przykładową książkę na swoje urządzenie w wersji Kindle.

9. Zorganizuj seminarium internetowe

Prowadzenie webinaru to najbardziej godny zaufania sposób budowania wyższego autorytetu w temacie i zdobywania większej liczby odbiorców.

• Skorzystaj z wyszukiwarki, aby znaleźć najbardziej niezawodne narzędzia do webinarów.
• Zaproś ludzi do udziału w webinarium. Powiedz im, jakie przyniesie im to korzyści.
• Skorzystaj z czatu i sekcji opinii, aby stale komunikować się z odbiorcami.

Webinarium to pewna metoda na zaangażowanie czytelników, rozwiązanie ich problemów i zbudowanie wiarygodności.

10. Zorganizuj szczyt

Wirtualny szczyt to wydarzenie online, podczas którego ludzie dzielą się swoją wiedzą i doświadczeniami na określony temat. Organizując wirtualny szczyt, masz tę przewagę, że Twoja marka będzie znana i bardziej godna zaufania.

• Użyj Skype lub Google Hangouts
• Bezpłatny dostęp do użytkowników na żywo i płatny dostęp do tych, którzy chcą otrzymać ukończone wydarzenie.
• Pomóż w tworzeniu listy e-mailowej.
• Zaproś co najmniej 15 ekspertów na rozmowę

Kiedy przeprowadzasz wywiady z tymi ekspertami na określony temat, zadając intelektualne pytania, ludzie wrabiają cię w eksperta.

Poprzez wirtualny szczyt zyskujesz również możliwość zdobycia ogromnej wiedzy praktycznej w swojej niszy w bardzo krótkim czasie.

Neil Patel to wiodący na świecie sprzedawca online

Kilka dodatkowych wskazówek, jak zostać mistrzem swoich treści i zbudować silniejszy autorytet w swojej niszy

1. Utwórz posty podsumowujące. Wybierz problem i znajdź rozwiązania oferowane przez ekspertów w różnych witrynach internetowych. Zrób zrzut ekranu lub użyj linków w swoim blogu, aby stworzyć nowy, unikalny post z opiniami ekspertów. Musisz też dodać swoje poglądy, pod każdą opinią, w kilku zdaniach.
2. Zapraszaj innych do udziału gości w Twojej witrynie. Dostarczanie artykułów przez różnych ekspertów niszowych pomoże Ci zbudować wiarygodność Twojej marki. Większość ludzi angażuje się w posty gościnne, aby zwiększyć ruch w swoim oryginalnym wpisie i zdobyć obserwujących w mediach społecznościowych. Dołącz do grup w mediach społecznościowych i poproś ich członków o publikowanie postów gościnnych w Twojej witrynie i otrzymywanie w zamian promocji w mediach społecznościowych i linków zwrotnych do ich witryn.
3. Dołącz do dwóch lub więcej organizacji branżowych. Zapewni skuteczną obecność na spotkaniach. Masz również możliwość oznaczenia siebie jako właściciela firmy i budowania swojej marki z większą pewnością.
4. Napisz post gościnny i zrób podcast, aby pokazać swój autorytet w swojej niszy w różnych miejscach i szerszej grupie odbiorców.

Chociaż tworzenie treści autorytatywnych może nie wydawać się wielkim problemem dla większości ludzi, zdobycie uznania jako eksperta w swojej dziedzinie ma swoje własne zalety. Pomaga zbudować siebie jako godną zaufania markę wśród czytelników, którzy z pewnością skontaktują się z Tobą, gdy następnym razem będą potrzebować pomocy.