Promocje na darmowe ebooki Kindle i oferty z odliczaniem: czy warto to robić?

Heidi Thorne (autorka) przez Canva

Jeśli zarejestrujesz swoje eBooki Kindle w programie KDP Select w Kindle Direct Publishing, możesz skorzystać z dwóch promocji, aby pomóc w budowaniu sprzedaży i rankingu sprzedaży swojego eBooka: Promocje Kindle Free eBook i Kindle Countdown Deals.

Ale czy warto to robić?

Promocje na darmowe eBooki Kindle

Te promocje mogą być uruchamiane bezpłatnie dla autorów KDP, z wyjątkiem utraty honorariów za oferowanie eBooka Kindle za darmo. Jednak tytuł musi być zarejestrowany w KDP Select, co wymaga wyłączności. Wyłączność oznacza, że ​​nie możesz sprzedawać swojego eBooka za pośrednictwem swojej witryny internetowej lub innych witryn sprzedających książki innych niż Amazon. Jednak na swojej stronie możesz połączyć się ze stroną produktu Kindle eBook na Amazon (jestem pewien, że chcieliby, abyś to zrobił).

W ciągu każdego 90-dniowego okresu rejestracji w KDP Select możesz przeprowadzić jedną bezpłatną promocję eBooków przez maksymalnie pięć dni. Pięć dni nie musi następować po sobie. Technicznie rzecz biorąc, możesz oferować darmowy program na pięć dni lub możesz oferować darmowy produkt w każdy piątek przez pięć tygodni lub dowolny harmonogram pięciu dni, który pasuje do Twojego marketingu. Masz więc pewną elastyczność.

Oferowanie bezpłatnej kopii książki Kindle może nawet nadać Twojemu eBookowi status „Najlepiej darmowy”, jeśli zostanie pobranych wystarczająca liczba kopii. Ponadto po zakończeniu bezpłatnej promocji eBook powraca do listy płatnej sprzedaży.

Mimo że kupujący otrzymują e-booka za darmo, technicznie rzecz biorąc, „kupili” go, a ich recenzje książek byłyby klasyfikowane jako „Zweryfikowane zakupy”, co może mieć większe znaczenie dla kupujących.

Prawdziwa okazja

Odkryłem, że bezpłatne promocje na eBooki Kindle mogą pomóc zwiększyć pozycję sprzedaży eBooka. Osiągnąłem nawet status # 2 Top Free dla jednego z moich e-booków niszowych. Ale ten status nie trwał długo (ledwie dzień lub dwa) po zakończeniu promocji. Rankingi sprzedaży Amazon są aktualizowane co godzinę przez cały dzień. Zatem każdy status może trwać zaledwie kilka godzin lub mniej.

Te promocje dotyczące darmowych książek robię bardzo rzadko ze względu na inwestycje, których wymagają i utratę „prawdziwej” sprzedaży.

Oferty odliczania Kindle

Te promocje mogą być również uruchamiane bezpłatnie dla autorów KDP, z wyjątkiem utraty niektórych tantiem na oferowanie eBooka Kindle po obniżonej cenie. Jednak w przypadku promocji bezpłatnych ebooków tytuł musi być zarejestrowany w KDP Select, co wymaga wyłączności.

Podczas każdego 90-dniowego okresu rejestracji w KDP Select możesz uruchomić jedną umowę Countdown na łącznie 5 dni, ale te dni nie muszą następować po sobie i mogą być oferowane sporadycznie przez 90 dni.

Podczas konfigurowania umowy Countdown, ustalasz początkową cenę rabatową, która następnie jest zwiększana stopniowo do pełnej ceny na koniec okresu obowiązywania umowy. Wybierasz liczbę przyrostów, przy czym liczba dostępna zależy od zwykłej ceny detalicznej książki. Na przykład książka, która kosztuje 2,99 USD, może mieć tylko kilka kroków wzrostu ceny, podczas gdy książka, która zwykle kosztuje 6,99 USD, może mieć cztery.

Umowy z odliczaniem są przeznaczone dla kupujących, którzy zwracają uwagę na budżet lub nie chcą kupować eBooka.

Prawdziwa okazja

W ramach mojej ostatniej kampanii Countdown opublikowałem posty w mediach społecznościowych i cotygodniowe wiadomości e-mail. Ze względu na moje wcześniejsze doświadczenia z promocjami bezpłatnych eBooków Kindle nie spędziłem zbyt wiele czasu na tworzeniu tych postów. Zdecydowanie zdecydowałem się nie wydawać żadnych twardych dolarów na jej promocję.

Podczas tego pięciodniowego okresu promocji zrealizowałem kilka transakcji sprzedaży i tantiem, oczywiście po niższych cenach niż detaliczne.

Więc czy warto Kindle Free eBook i oferty odliczania?

Czy warto więc robić te promocje? Oto, o czym musisz pamiętać.

• Promocja za Twoją promocję jest wymagana. Będziesz musiał zrobić jakąś promocję dla swojej bezpłatnej lub obniżonej promocji! Tylko dlatego, że oferujesz swój eBook Kindle za darmo, nie oznacza, że ​​ludzie automatycznie przechodzą na stronę sprzedaży Twojej książki. Musiałem promować swoje oferty w cotygodniowych wiadomościach e-mail dla subskrybentów i w mediach społecznościowych, zwiększając koszt promocji pod względem czasu i wysiłku.
• Amazon nie pomaga w promowaniu Twojej oferty. Twoja bezpłatna lub rabatowa oferta pojawi się na stronie produktu Twojego eBooka Kindle, ale Amazon nie zamierza robić żadnej specjalnej ani dodatkowej promocji dla Twojej oferty. Tak więc, jak już wspomniano, musisz samodzielnie promować swoją ofertę specjalną.
• Oferty mogą zmniejszyć całkowitą potencjalną sprzedaż i tantiemy. Na bardzo niszowych rynkach i tematach może istnieć ograniczona liczba potencjalnych nabywców książki Kindle. Jeśli ją rozdasz, a duża część tego ograniczonego rynku skorzysta z tej umowy, możesz zmniejszyć całkowitą sprzedaż i tantiemy, które możesz zrealizować. Nawet jeśli dokonasz transakcji odliczania, w ramach której dokonujesz rzeczywistej sprzedaży, łączne tantiemy zostaną zmniejszone, ponieważ cena płacona za e-booka jest niższa.
• Oferty niewiele poprawiają recenzje książek. Zauważyłem również, że oferowanie eBooka Kindle za darmo lub po mocno obniżonej cenie niewiele wpływa na zwiększenie liczby recenzji książek, nawet jeśli zachęcałem do tego w moich promocjach. Nie różni się to niczym od walki o regularne uzyskiwanie prawdziwych recenzji książki.

Podsumowując, okazjonalny darmowy eBook Kindle lub oferta odliczania Kindle mogą stanowić powód do promowania eBooka w witrynie, e-mailu lub mediach społecznościowych. Poeksperymentuj z obydwoma, aby sprawdzić, czy jedno lub oba działają na Twój rynek i temat. Po prostu bądź realistyczny, jeśli chodzi o oczekiwania dotyczące sprzedaży i tantiem.

© 2018 Heidi Thorne