Uwagi autorów dotyczące podcastów

Kilka rzeczy do rozważenia przed podcastem.

Heidi Thorne (autorka) przez Canva

W społeczności pisarzy autorka poprosiła o podcasting, aby uzupełnić i wesprzeć jej pisanie powieści, szczególnie pod względem zarabiania pieniędzy. Potrząsnąłem tylko głową.

Z pewnością nie chcę zniechęcać nikogo, kto naprawdę interesuje się podcastami. Jednak muszę się zastanawiać, co można by zyskać, robiąc to dla pisarza.

Przyjrzyjmy się więc, jak ustalić, czy podcasting jest ścieżką dla Ciebie jako autora, niezależnie od tego, jaki rodzaj pisania sam publikujesz.

Jak w przypadku każdej przygody z samodzielnym publikowaniem, muszę zapytać, jaki jest cel - dlaczego - dla podcastów. Oto kilka możliwości:

Promuj swoje książki.
Zbuduj swoją publiczność i bazę fanów.
Zapewnij forum, na którym będą odpowiadać na pytania fanów.
Podaj więcej informacji na swoje tematy lub historie.
Zarabiać pieniądze??? (Pod koniec artykułu dowiesz się, dlaczego dodałem znaki zapytania do tej opcji).

Chociaż wszystko to brzmi jak ważne cele do zrobienia podcastu, jest jedna ważna kwestia, która może uniemożliwić osiągnięcie wszystkich powyższych celów: kierowanie ruchu do podcastu jest samo w sobie wyczynem marketingowym.

To prawda, podcasty są bardzo popularne, ponieważ ludzie mogą ich słuchać, gdy wykonują inne czynności, takie jak jazda samochodem, treningi, prace domowe itp. Ale muszą wiedzieć, że Twój podcast istnieje. To jest wyzwanie.

Ponadto, jeśli zamierzasz promować swoje książki, czy fani będą zainteresowani Twoim podcastem po ich przeczytaniu? Uświadom sobie, że słuchacze będą nieustannie szukać od Ciebie nowych treści.

Szczerze mówiąc, podcasty są bardziej odpowiednie dla programów informacyjnych. Według rankingów Stitcher - aplikacji, która zapewnia użytkownikom dostęp do ponad 65 000 podcastów - 25 procent ze 100 programów z listy Top 100 w 2017 roku dotyczyło wiadomości i polityki, a pozostałe 75 procent dotyczyło społeczeństwa i kultury, biznesu, komedii, technologii, nauka i medycyna oraz sport. Więc naprawdę musisz zapytać, czy twoja publiczność byłaby w ogóle zainteresowana programem o twoich książkach i pisarstwie. Wymaga to znajomości odbiorców pod względem treści, których chcą i sposobu, w jaki chcą je konsumować.

Pocasting vs Writing

Podcasting to zupełnie inna umiejętność niż pisanie. Podcasting to wydajność! Twoje treści muszą nadawać się do czytania na głos. Więc jest to bardziej podobne do pisania scenariuszy. Pod względem treści nie byłoby to wydanie audio twojej książki. To zupełnie inne doświadczenie i projekt audio.

Jeśli jesteś ciekawy, Apple nie pobiera opłat za dodanie Twojego podcastu do biblioteki iTunes, chociaż przed udostępnieniem go słuchaczom ma proces recenzji. Ponadto Twój podcast musi być hostowany i utworzony w innym miejscu. Na przykład użyłem Podbean do hostowania mojego podcastu, który oferuje integrację z iTunes. A ponieważ robiłem to w interesach, za udostępnienie go tam pobierano opłatę. I, jak wspomniano wcześniej, musiałem utworzyć zawartość audio, zanim przesłałem ją do Podbean.

Programy inne niż iTunes

Oprócz sponsorowania podcasty mogą zabiegać o darowizny typu „słoik napiwków” za pośrednictwem niektórych dostawców podcastów spoza iTunes. Moje doświadczenia z metodami monetyzacji darowizn są ponure. Zwykle ludzie konsumują treści i odchodzą, prawdopodobnie przechodząc do następnego bezpłatnego podcastu.

Jednak inni podcasterzy realizują strategię monetyzacji „treści premium”, w ramach której pobierają opłatę abonamentową. To również jest niezwykle trudne, zwłaszcza w świetle wszystkich bezpłatnych treści podcastów, które są dostępne w iTunes i innych miejscach w Internecie. Ponadto będziesz potrzebować jakiejś platformy do hostowania podcastów, aby obsługiwać płatności i dostarczać podcast słuchaczom płatnych subskrybentów. Więcej pieniędzy idzie w złym kierunku!

Niektórzy dostawcy podcastów spoza iTunes mogą oferować programy do dzielenia się przychodami z reklam dla podcastów. Ale wyzwanie, jakim jest kierowanie ruchu do Twojego podcastu, nadal leży po Twojej stronie. Szczegółowe informacje można znaleźć w warunkach korzystania z poszczególnych programów.

Szczerze mówiąc, Twój podcast może nie przynosić pieniędzy. Ale może pomóc Ci zarabiać, używając go jako narzędzia PR i marketingowego. Zrozum, co chcesz osiągnąć dzięki tym wysiłkom i czy jest to w ogóle możliwe, biorąc pod uwagę charakter twoich treści i odbiorców.

Czy zamierzasz mieć gości podcastów?

Zaproszenie gości do udziału w podcastie może być zabawnym i pouczającym dodatkiem do Twojego programu. Ale wraz z tym dodatkiem pojawia się więcej problemów administracyjnych i technicznych. Jak będziesz rekrutować gości? Czy będziesz musiał zapłacić im za udział w prawdziwych dolarach lub w ramach promocji? Jak nagrasz rozmowę audio?

Odkryłem, że największym wyzwaniem związanym z przyjmowaniem gości jest kwestia techniczna. Nagrywanie rozmowy wymaga usługi, która może nagrywać na żywo wszystkich uczestników. Korzystałem z połączeń konferencyjnych i usług webinarów online. Zwykle korzystanie z tych usług jest płatne, chociaż mogą istnieć pewne bezpłatne lub bezpłatne oferty próbne online do rozważenia. I zawsze wydaje się, że są jakieś techniczne problemy z połączeniem wszystkich i nagrywaniem. Dlatego do korzystania z tych usług wymagana jest praktyka.

Zalecałbym robienie podcastów z gośćmi dopiero po zapoznaniu się z podcastami i technologią.

Czego można się spodziewać po uruchomieniu podcastu

W ciągu pierwszych kilku miesięcy (lub więcej) tworzenia podcastu będziecie samotni! O ile nie jesteś bardzo agresywny w promowaniu swojego programu w mediach społecznościowych lub kupując reklamy, Twój poziom słuchania będzie niski. Ponieważ platformy podcastów, o których mówiliśmy, nie mają obowiązku promowania Twojego programu poza umieszczeniem go w swoich katalogach, będzie to wymagało bardziej aktywnej promocji z Twojej strony.

Przy zwykle małej liczbie odsłuchów lub pobrań na początku, łatwo jest się poddać. Zrobiłem! W miarę jak moja płatna praca klienta rosła, pozwoliłem, by wysiłki związane z podcastami spadały. Po prostu nie było ich wystarczająco dużo, żeby to było warte mojej chwili. Podobnie jak ja, wielu podcastów całkowicie się poddaje. Produkcja i promocja może być po prostu zbyt trudna i niewiele do pokazania.

Podobnie jak w przypadku wszystkich treści i marketingu, podcasting to długoterminowa inwestycja w twoją działalność związaną z pisaniem i samodzielnym publikowaniem. Ale musisz bardzo jasno określić, co masz nadzieję osiągnąć dzięki podcastowi.

Jeśli chodzi o mnie, wskrzesiłem swoje wysiłki jako autor podcastów, aby zapewnić moim czytelnikom inny sposób konsumowania moich treści w miarę wzrostu wykorzystania technologii sterowanych dźwiękiem i głosem, zwłaszcza Amazon Alexa, integracji smartfonów w samochodach i audiobooków.

Podcasting: tak czy nie dla Ciebie?

Teraz, kiedy już wiesz, jaka może być Twoja inwestycja w podcasting, czy to dla Ciebie? A może lepiej byłoby zbudować własną platformę i dochody za pośrednictwem innych kanałów… może nawet po prostu pisząc więcej książek?