Trendy SEO: ewolucja wyników wyszukiwania

Google zmienia się każdego dnia. Nieustannie wprowadzają zmiany i aktualizacje sposobu działania ich technologii.

Google zmienia się każdego dnia. Nieustannie wprowadzają zmiany i aktualizacje sposobu działania ich technologii. Ponieważ specjaliści SEO dokładnie obserwują i badają każdą z tych zmian, aby upewnić się, że ich witryny internetowe nadążają za rankingami, mogą przegapić kluczowy trend, który miał miejsce w ciągu ostatnich kilku lat, a który nie ma nic wspólnego z rankingami..

Wiele aktualizacji i zmian wprowadzanych przez Google dotyczy funkcji wyników wyszukiwania. Jeśli spojrzysz na model biznesowy Google, dominują one w świecie wyszukiwarek, ponieważ zapewniają najlepsze wrażenia użytkownika. Stali się gigantem wyszukiwania, ponieważ oferują użytkownikom najlepsze wrażenia z wyszukiwania. Mają najlepsze wyniki dla swoich użytkowników, co sprawia, że ​​ludzie wracają. Dlatego tylko w interesie Google jest dalsze wprowadzanie innowacji i ciągłe zwiększanie doświadczenia użytkowników podczas wyszukiwania w Google.

To przełożyło się na liczne aktualizacje stron wyników wyszukiwania. Jeśli spojrzysz na to, jak strona wyników wyszukiwania wyglądała pięć lat temu, będzie ona zupełnie inna niż dzisiaj. Spójrzmy na przykład.

Jeśli spojrzysz na to, jak strona wyników wyszukiwania wyglądała pięć lat temu, jest ona zupełnie inna niż dzisiaj.

Chociaż wyszukiwane hasło jest takie samo, a pozycja, na którą patrzymy, jest taka sama (pozycja 1), wynik jest znacznie inny. Dlaczego to? Przyjrzyjmy się kilku zmianom na stronach wyników wyszukiwania, które miały miejsce na przestrzeni lat.

1. Więcej reklam

Reklamy nie są już wyświetlane po prawej stronie wyników wyszukiwania. Zwykle powoduje to, że w wynikach wyszukiwania pojawia się więcej reklam, które mają wyglądać jak wyniki bezpłatne. Google zarabia, gdy ludzie klikają reklamy, więc chcą, aby więcej osób klikało reklamy. Sensowne jest, aby wyglądały bardziej ekologicznie, ponieważ pod koniec dnia zarobią więcej pieniędzy.

2. Udoskonalenia reklam

Wyświetlane reklamy mają również nowe opcje ulepszeń. Dodatkowe linki do witryn, oceny w gwiazdkach, objaśnienia tekstowe, numery telefonów i nie tylko sprawiają, że reklamy zajmują więcej miejsca na stronie. Te rozszerzenia reklam są dobre dla reklamodawców, ponieważ sprawiają, że ich reklamy są lepiej widoczne. To jeszcze bardziej obniżyło organiczne rankingi.

3. Polecane fragmenty

Firma Google odkryła, że ​​mogą odpowiadać na pytania użytkowników bezpośrednio na stronie wyników wyszukiwania. Korzystają z polecanych fragmentów, aby wyświetlać odpowiedzi bezpośrednio w tym miejscu, dzięki czemu użytkownicy nie muszą nawet klikać na stronę internetową. To duże pole z numerowaną listą jest doskonałym przykładem tego, jak Google to robi, a ze względu na rozmiar tego pola organiczne wyniki wyszukiwania są jeszcze bardziej obniżane.

4. Pytania pokrewne

Jeśli Google zobaczy, że użytkownicy szukają podobnych tematów, wyświetlą te pytania, dając użytkownikowi możliwość wyszukania nowego pytania, zanim jeszcze trafią na organiczne listy! W płatnych reklamach i fragmencie z odpowiedzią nie znalazłeś odpowiedzi, która Ci się spodobała? Oto kilka podobnych pytań, które zadają inni ludzie. Kliknij tutaj, a może bardziej polubisz te inne reklamy. To duże pudełko spycha jeszcze bardziej organiczne listy.

Wynik? W tym przykładzie pierwszy bezpłatny wynik wyszukiwania znajduje się teraz 1050 pikseli w dół strony. To o 720 pikseli mniej niż wcześniej. Możesz mieć taką samą dokładną pozycję w rankingu (pozycja numer 1), a teraz znajdować się poniżej części strony widocznej na ekranie i uzyskać ułamek kliknięć, jakie miałbyś zaledwie kilka lat temu. Ponieważ wszystkie te informacje są wyświetlane przed wynikiem, ludzie mają mniej powodów, aby faktycznie przejść do strony internetowej. Mogą uzyskać odpowiedzi bezpośrednio na stronie wyników wyszukiwania. Coraz więcej użytkowników szuka czegoś w Google, uzyskując odpowiedź, której potrzebują w wynikach wyszukiwania, a następnie w ogóle niczego nie klikając.

Trend polega na tym, że nawet bez zmian algorytmu wyszukiwarki, które miałyby wpływ na rankingi, nadal jesteś spychany w dół strony. Możesz zobaczyć, że współczynniki klikalności i ruch organiczny spadają znacznie bez zmiany pozycji, po prostu dlatego, że wszystkie te nowe funkcje są wyświetlane na stronach wyników wyszukiwania.

Pytanie brzmi, co teraz robimy?

1. Uruchom reklamy

Jeśli jeszcze nie wyświetlasz reklam PPC, jest to wysoce zalecane. Możesz kierować reklamy na określone hasła wyszukiwane przez użytkowników i umieścić witrynę na szczycie wszystkich wyświetlanych elementów. Ponieważ dzisiejsze reklamy wyglądają prawie identycznie jak wyniki bezpłatne, użytkownicy nawet nie zdają sobie sprawy z różnicy. Dzięki silnej strategii PPC kierujesz słowa kluczowe, które mają duży zamiar zakupu twojego produktu lub usługi, co pomoże ci zmaksymalizować wydatki wydane na wygenerowanie nowego biznesu.

2. Optymalizacja pod kątem tych nowych funkcji

Poza reklamami warto mieć pewność, że Twój wpis w Google Moja Firma jest skonfigurowany, zweryfikowany i zoptymalizowany. To ogromne narzędzie dla lokalnych firm, które może pojawić się w tych wynikach, i jedna z wielu funkcji, która zmieniła krajobraz organicznych stron wyników. Będziesz także chciał upewnić się, że Twoja witryna jest zoptymalizowana, aby kwalifikować się do tych fragmentów z odpowiedzią. Nie jest to łatwe, ale dzięki dobrym znacznikom witryny, schematom i wysokiej jakości treściom możesz się tam dostać. Nadal nie będziesz zastępować reklam fragmentami, ale zaangażowanie może być wysokie i pomoże Ci wyróżnić się w wynikach wyszukiwania.

3. Popraw swoją grę za pomocą innych kanałów

Nie chcesz, aby sukces Twojego marketingu online zależał od tego, jak Google zdecyduje się zmienić strony z wynikami wyszukiwania. Musisz mieć inne kanały przychodzące, aby zwiększyć świadomość i zdobyć klientów. Marketing w mediach społecznościowych, marketing e-mailowy, marketing influencerów - to wszystko ma znaczenie. Jutro Google może zdecydować, że pierwsze pięć stron będzie zawierało reklamy, a Ty nie pojawią się na stronie szóstej.

Nie chcesz, aby cała strategia przychodząca była oparta na ruchu organicznym online. Jak idzie mówienie? Nie wkładaj wszystkich jajek do jednego koszyka.