Czego nauczyłem się na konferencji koalicyjnej maven 2018 z hubpages

W kwietniu 2018 roku Maven odbył konferencję z ponad 200 dziennikarzami i autorami Koalicji Maven w Whistler w Kolumbii Brytyjskiej w Kanadzie, aby omówić ich biznesplan. Poprosili HubPages o zaproszenie 50 autorów na trzydniową konferencję. To była dla mnie cenna okazja, aby dowiedzieć się, co się dzieje z wyższym kierownictwem.

HubPages zawsze ciężko pracował, aby zrobić wszystko, co konieczne, aby pomóc nam odnieść sukces, podczas gdy inne strony do pisania pojawiają się i znikają. Maven kontynuuje ten wysiłek na wiele unikalnych sposobów, abyśmy wszyscy przeżyli.

Połączenie trzech firm (Maven, HubPages i Say Media) to samospełniająca się przepowiednia z 98 milionami odwiedzających miesięcznie.

James Heckman, CEO firmy Maven, powiedział w swoim przemówieniu inauguracyjnym: „Naszym celem jest stworzenie rewolucji. Ten biznesplan jest konieczny w obliczu dużych firm medialnych, które są zbyt potężne ”.

Następnie wyjaśnił: „To czyni nas większymi niż New York Times, większymi niż Yahoo News, większymi niż CNN.com i zbliżamy się do rozmiaru Twittera”. Wyjaśnił, że plan połączenia najlepszych autorów i dziennikarzy, którzy przetrwali ostatnie zmagania w Internecie i mają pasję do pisania intensywnych i znakomitych treści, tworzy najpotężniejszy związek, który wymaga od reklamodawców możliwości premium.

Platforma dziennikarska Mavena

Na konferencji poznałem specyfikę platformy Maven i czym się ona różni od HubPages. Jest przeznaczony głównie dla dziennikarzy, którzy poświęcają swoją pracę pisaniu dla określonej publiczności.

Obejmuje to najlepiej sprzedających się autorów, czołowych analityków i osoby zaangażowane w ważne sprawy. Maven zaprasza tych autorów - oferując hosting ich treści na swojej stronie.

Rozmawiałem z kilkoma Mavensami podczas moich dni na konferencji i kilku z nich powiedziało mi, że płacą Mavenowi 50% swoich zarobków. Zapytałem, czy chodziło im o to, że Maven dzieli zarobki 50/50, podobnie jak HubPages dzieli wyświetlenia reklam na 60/40. Byłem zaskoczony, gdy dowiedziałem się, że muszą uzyskać własne źródło przychodów i płacą połowę z tego Mavenowi za hosting swojego kanału (indywidualni autorzy są hostowani na swoim własnym kanale, jak to się nazywa).

Dziennikarze, którzy rozważają przystąpienie do koalicji, mają wiernych czytelników. Ich czytelnicy płacą, aby zarejestrować się u nich, aby uzyskać dostęp do dodatkowych treści poza ścianą płac.

Nie jestem pewien, czy jest to norma dla Mavena, czy też była wyjątkowa tylko dla Mavensów, z którymi rozmawiałem. Jednak później na konferencji dowiedziałem się, że Maven tworzy narzędzie umożliwiające czytelnikom odpłatną subskrypcję określonych kanałów. Za chwilę omówię narzędzia monetyzacji Mavena.

Czym różnią się HubPages i Maven

Obie platformy są dość wyjątkowe pod względem obsługi publikacji treści. Maven jest bardziej związany z budowaniem koalicji dziennikarzy i blogerów, podczas gdy HubPages to społeczność autorów artykułów typu magazynowego.

Obaj z pewnością mogą istnieć jako jedno, dzieląc mózgi i kręgosłup biznesowy swoich założycieli.

Zmiany będą oczekiwane po obu stronach, ale narzędzia i metody publikowania opracowane przez HubPages pozostaną. Na przykład poszczególne witryny niszowe w sieci pozostaną w utworzonych domenach. Jeśli chodzi o to, Maven już łączy się do nich z ich nowej wyszukiwarki (maven.io). W niektórych przypadkach linki prowadzą bezpośrednio do podkategorii w niszowych witrynach sieciowych HubPages.

Praca wykonana przez HubPages już dowiodła, że pomaga poprawić nasz ranking w wyszukiwarkach. Rozmawiałem z Paulem Edmondsonem (współzałożycielem i dyrektorem generalnym HubPages) przy wielu okazjach w ciągu tych dni, a on zgodził się, że HP to rozumie. Nie ma powodu, aby rozwikłać ten postęp.

W każdym razie nasza metoda zarabiania na pisaniu artykułów na HubPages nie ulegnie zmianie. Zresztą poprawi się tylko wtedy, gdy zostaną utworzone nowe źródła dochodów - takie jak określanie stawek za nagłówek i dynamiczna alokacja stawek na giełdzie (EBDA), nie wspominając o nowej technologii od Say Media.

Co to jest Say Media?

Maven zwiększa wysiłki na rzecz naszego sukcesu, przejmując Say Media, firmę zajmującą się technologią i reklamą.

Osobiście miałem okazję porozmawiać z pracownikiem Say Media podczas autobusu wahadłowego z powrotem na lotnisko i rozmawialiśmy o wykorzystaniu przez nich Header Bidding. Jest to metoda sprzedaży powierzchni reklamowej na nasze artykuły osobie oferującej najwyższą cenę, co prowadzi do zwiększenia przychodów.

Co oznacza własność Maven?

W ostatnim dniu konferencji Josh Jacobs, jeden z założycieli Maven oraz innowator w dziedzinie mediów i technologii, wygłosił przemówienie, w którym wszystko stało się jasne. Zwracał się do autorów, którzy już są Mavensami lub są rozważani.

Josh wyjaśnił, że Maven zaprasza do koalicji pisarzy, którzy mają już istniejącą publiczność. Pisarze nadal są właścicielami swoich treści i mogą z nich korzystać według własnego uznania, ale w zamian za przyciągnięcie publiczności do koalicji zostaną nagrodzeni akcjami Maven notowanymi na giełdzie (symbol Ticker MVEN).

Pisarze mogą skoncentrować się na tworzeniu treści i nie martwić się o to, jak wszystko działa. Technologia szybko się zmienia, a inżynierowie Maven pracują nad metodami angażowania czytelników, utrzymywania ich na stronie dłużej i częstego powrotu.

Narzędzia do zarabiania Mavena

Maven pracuje również nad integracją różnych narzędzi do zarabiania, których pisarze mogą używać na swoich kanałach. Zaletą, jaką mają autorzy, są zwiększone przychody poprzez różne rodzaje monetyzacji.

Platforma Maven oferuje usługę subskrypcji. Czytelnicy mają do wyboru interakcję z treścią i ostatecznie decydując się na zapłatę za najlepsze treści. Subskrypcja Maven zapewnia dodatkowe źródło przychodów.

Josh Jacobs porównał to do sposobu, w jaki New York Times sprzedaje abonamenty czytelnikom. Mówi, że czytelnicy są coraz bardziej skłonni do płacenia za treści. Myślę, że wszystko zależy od rodzaju informacji.

Maven wkrótce uruchomi portal reklamowy wbudowany w witrynę z niestandardowym zestawem multimedialnym, w którym czytelnik może kupić subskrypcję za pomocą karty kredytowej online.

Lojalni czytelnicy, którzy nie subskrybują, nadal będą generować przychody dzięki wyświetleniom reklam.

Kontakt z autorami i personelem HubPages

Wspaniale było móc wreszcie poznać innych Hubberów i poznać ich osobiście. W Whistler dzieliliśmy się społecznie przez te kilka dni.

Nie chodziło tylko o wszystkie spotkania konferencyjne. Jedliśmy razem w restauracjach, wyruszaliśmy na wycieczki poza hotel, a pewnego dnia pojechaliśmy w góry, gdzie narciarze cieszyli się śniegiem.

Czułem się uprzywilejowany, mogąc jeździć gondolą Peak2Peak na Whistler Mountain z Paulem Edmondsonem. Mieliśmy okazję porozmawiać i podzielić się pomysłami. To była kolejna okazja, by poznać współzałożyciela HubPages i mam nadzieję, że trochę mnie pozna.

Doświadczenie poznania innych Hubberów było bardzo przyjemne. Dowiedziałem się, że bez względu na ich przekonania, postawy czy pochodzenie, wszyscy są autentycznymi ludźmi o dobrych manierach i szacunku. Można zobaczyć, dlaczego odnoszą sukcesy w pisaniu.

Na zakończenie

Autorzy HubPages nadal będą mieć narzędzia do publikowania artykułów w niszowych witrynach naszej sieci wertykalnej, na których zarabia Google AdSense i program reklamowy HubPages, a także sprzedaż Amazon.

Eksperci, którzy dołączą do koalicji, aby pisać na platformie Maven, będą mieli wbudowane narzędzia, które umożliwią czytelnikom zakup subskrypcji, aby przeczytać dodatkowe treści.

Sposób, w jaki wszystko zrozumiałem, pozostaniemy jako dwie oddzielne platformy z narzędziami do publikowania, które oboje znamy. Nie oznacza to, że technologia jednego nie będzie używana przez drugą. Jestem pewien, że może się to zdarzyć iw niektórych przypadkach już tak jest.

Podsumowując, wróciłem do domu z nowym uznaniem za cały biznesplan, którego wszyscy jesteśmy częścią w taki czy inny sposób.

Nie lekceważ rewolucji. Oczekuję, że wszyscy (Hubbers i Mavens) będziemy w pobliżu przez długi czas, podczas gdy Internet i ogólnie media zmieniają się na przestrzeni lat.