Co to jest billboard elektroniczny?

Elektroniczny billboard z monochromatycznym czerwonym wyświetlaczem LED.

Prawa autorskie Heidi Thorne

Elektroniczny billboard to w zasadzie duży (lub nawet gigantyczny!) Ekran składający się z żarówek LED (diod elektroluminescencyjnych), których światła są rozmieszczone i synchronizowane w czasie, aby tworzyć statyczne, zmieniające się lub w pełni ruchome teksty i obrazy. Może również nosić te nazwy:

Billboard cyfrowy
Wyświetlacz cyfrowy, elektroniczny lub wideo
Elektroniczny znak lub tablica wiadomości

Można je traktować jako podobne do cyfrowego zdjęcia składającego się z pikseli. Jednak na billboardzie elektronicznym piksele to żarówki LED. W przeciwieństwie do zdjęcia cyfrowego rozdzielczość nie jest określana przez liczbę pikseli wykorzystanych przez tablicę, ale to, jak blisko siebie znajdują się piksele. Im bliżej siebie są, tym bardziej realistyczny jest obraz, jaki można uzyskać.

Najprostsze i najtańsze są tablice monochromatyczne, które wykorzystują jednokolorowe (zwykle czerwone lub bursztynowe) żarówki LED do tworzenia wiadomości tekstowych lub nawet prostych zdjęć. Bardziej złożone tablice mogą generować wielokolorowe, podobne do telewizyjnych obrazy, ponieważ każdy piksel ma trzy kolorowe diody LED (czerwony, zielony i niebieski, nazywane również RGB), podobnie jak ekran telewizora lub komputera. Obrazy tworzone na potrzeby billboardów, zarówno proste, jak i złożone, są kontrolowane przez połączenie sprzętu, komputerów, oprogramowania i połączeń internetowych, zwykle zdalnie.

Chociaż zwykle jest używany na zewnątrz w celach reklamowych, niektóre elektroniczne urządzenia billboardowe mogą być również używane w pomieszczeniach zamkniętych do handlu detalicznego, restauracji, targów, rozrywki i wydarzeń sportowych. Inne zastosowania zarówno wewnątrz, jak i na zewnątrz mogą obejmować ostrzeżenia o ruchu drogowym, znaki kierunkowe i informacje dotyczące bezpieczeństwa (np. W strefach budowy).

Według producenta zewnętrznych billboardów cyfrowych Watchfire, w Stanach Zjednoczonych jest obecnie około 450 000 billboardów, a tylko około 0,55 procent z nich zostało przekonwertowanych na cyfrowe. Zatem istnieje duży potencjał wzrostu.

Times Square jest domem dla wielu elektronicznych billboardów

Dynamiczne oznakowanie cyfrowe i elastyczna przewaga reklamowa

W przeciwieństwie do standardowych znaków billboardowych wykonanych z papieru lub materiałów winylowych, które pozostają na miejscu przez tygodnie lub miesiące, elektroniczne obrazy billboardów można szybko i łatwo zmienić, nawet w ciągu kilku minut, a czasem zdalnie. Pozwala to reklamodawcy na rozpoczęcie, zatrzymanie lub zmianę promocji, aby skorzystać z krótkoterminowych możliwości i często zmieniających się danych.

Możliwość szybkiej, częstej i / lub zdalnej zmiany znaków cyfrowych jest określana jako dynamiczne oznakowanie cyfrowe . Niektóre zastosowania tej technologii mogą obejmować:

Tablice menu restauracji, które zmieniają się w zależności od pory dnia.
Znaki kierunkowe, które mogą się zmieniać z dnia na dzień, na przykład podczas wydarzeń, konferencji i targów.
Reklamy dostosowane do określonych danych demograficznych i lokalizacji marketingu.

Może to pomóc obniżyć koszty znaków fizycznych i zapewnić skuteczniejszą komunikację.

Jak sprzedaje się elektroniczne reklamy na billboardach

Elektroniczne tablice reklamowe mogą być sprzedawane bezpośrednio firmom do użytku na ich terenie.

Reklamy można również kupić na istniejących billboardach elektronicznych. Te typy reklam bardziej przypominają reklamy radiowe, ponieważ reklamodawcy kupują czas na billboardzie w oparciu o pory dnia, takie jak poranna jazda, dzień, popołudnie, noc i noc. Zwykle ten czas na pokładzie jest sprzedawany za pośrednictwem lokalnych, krajowych, a nawet międzynarodowych sieci medialnych.

Obrazy na tablicach elektronicznych można ustawić na zmianę co 4 do 10 sekund, w zależności od używanego sprzętu i / lub zakupionego pakietu czasu reklamowego.

Wyzwania

Ze względu na elastyczność i duży wpływ, jaki mogą zaoferować elektroniczne billboardy, można by pomyśleć, że są one naturalnym wyborem reklamowym. Istnieją jednak pewne istotne problemy, które nękają wszystkie reklamy na billboardach od dziesięcioleci, a wraz z nadejściem technologii cyfrowej stają się jeszcze trudniejsze.

Bezpieczeństwo jazdy

Kierowcy mogą rozpraszać się podczas jazdy. Przyciągający wzrok billboard może odwrócić uwagę kierowców do tego stopnia, że może spowodować wypadki. Dzieje się tak zwłaszcza w przypadku tablic cyfrowych, które mogą mieć animowane efekty.

Lokalne reguły, zasady, prawo

Podczas gdy niektóre społeczności z zadowoleniem przyjmują dodawanie elektronicznych billboardów do krajobrazu, inne są im zdecydowanie przeciwne, ponieważ uważają, że tablice te wizualnie zanieczyszczają środowisko.

W niektórych społecznościach obowiązują bardzo restrykcyjne zasady dotyczące umiejscowienia i specyfikacji dotyczących bezpieczeństwa lub zagospodarowania przestrzennego. Czasami uzyskanie zgody może być długim procesem, opóźniającym korzyści marketingowe, które można by osiągnąć. Przepisy te najbardziej niepokoją firmy, które kupują własne billboardy.

Dla tych, którzy kupują tylko czas na istniejącym billboardzie, jest to mniejszy problem, ponieważ właściciel tablicy prawdopodobnie rozwiązał wszelkie problemy regulacyjne przed zainstalowaniem sprzętu.

Przed zakupem jakiegokolwiek elektronicznego sprzętu do billboardów lub czasu reklamowego reklamodawcy powinni dokładnie zapoznać się z lokalnymi przepisami, które mogą mieć zastosowanie. Skonsultuj się z sieciami reklamy zewnętrznej i producentami, którzy mają doświadczenie w radzeniu sobie z tymi problemami.

Czy elektroniczne billboardy są przyjazne dla środowiska?

Ponieważ elektroniczne tablice reklamowe zazwyczaj wykorzystują diody LED, wytwarzane światło jest bardziej energooszczędne niż standardowe żarówki. Ale prawdopodobnie staną się jeszcze bardziej wydajne w miarę rozwoju technologii LED i ich integracji z płytami. Eliminują również użycie papieru lub produktów winylowych, które byłyby używane w tradycyjnych billboardach typu plakatowego.

W zależności od definicji „zieleni” niektóre społeczności mogą uznać stosowanie znaków świetlnych za niezgodne z otaczającym je środowiskiem naturalnym. Jak wspomniano wcześniej, podobne skargi były problemem dla wszystkich billboardów na przestrzeni lat, co skłoniło do powstania ustawy Highway Beautification Act z 1965 roku w Stanach Zjednoczonych.

Najlepsze praktyki

Podobnie jak w przypadku standardowych reklam na billboardach, te sprawdzone metody dotyczą również reklam cyfrowych:

Wysoki kontrast: musi istnieć duży kontrast między komunikatem a tłem. Jasne i przytłumione kolory mogą zmywać się na tablicach cyfrowych. Więc trzymaj się jasnych i odważnych kontrastów z ciemnością.
Uproszczona wiadomość: widzowie mają tylko kilka sekund, aby zobaczyć Twoją wiadomość cyfrową. Dlatego ogranicz swoją wiadomość do maksymalnie 10 słów i jednego głównego pomysłu.
Idź duży: powiększ zarówno tekst, jak i obrazy, aby szybko je odczytać z odległości setek stóp i przejeżdżając z prędkością do 55 mil na godzinę. Nawet jeśli jest używany do ruchu pieszego, nadal ma zastosowanie, ponieważ może konkurować w hałaśliwym wizualnie otoczeniu.
Lokalizacja, lokalizacja, lokalizacja: pamiętaj, aby umieścić przekaz reklamy cyfrowej w miejscu, w którym najczęściej będą odwiedzać Twoi potencjalni klienci.
Powtarzaj, powtarzaj, powtarzaj: Ze względu na szybko zmieniające się komunikaty na elektronicznych billboardach musisz stale powtarzać swój komunikat w czasie, aby mieć pewność, że ma on największą szansę na obejrzenie go przez grupę docelową.

Na dzisiejszym rynku mobilnym, telewizji kablowej i internetowym, w którym reklamy można łatwo wyłączyć, elektroniczne billboardy mogą stanowić stały kanał reklamowy dla Twojego przekazu.