Co to jest marka?

Heidi Thorne (autorka) przez Canva

Chociaż nie można tego policzyć ani dotknąć, marka i marka organizacji są jej głównymi zasobami. Ale co to właściwie jest nazwa marki?

Nazwa marki to słowo lub słowa identyfikujące organizacje, osoby, produkty, usługi i koncepcje, które odróżniają ich od innych na rynku. Nazwa jest jednym z elementów tożsamości marki na rynku, która obejmuje również kolory, logo, czcionki, slogany, standardy obsługi klienta i wiele więcej.

Nazwa handlowa może być również określana jako nazwa handlowa. Może to być faktyczna nazwa prawna organizacji, osoby lub produktu, ale nie musi, ale odnosi się do nazwy, która jest używana i znana na rynku (często nazywana nazwą przybraną).

Przykład: Ford Motor Company produkuje samochody noszące marki Ford i Lincoln.

Historia nazw marek

Początków brandingu można doszukiwać się w starożytnych cywilizacjach (Wikipedia), przy czym słowo „branding” odnosi się do znaków, które zostały dosłownie wypalone na produktach (podobnie jak oznakowanie zwierząt gospodarskich) w celu identyfikacji ich twórcy lub właściciela. Jednak dopiero rewolucja przemysłowa i ewolucja produktów paczkowanych sprawiły, że marki przekształciły się w branding, jaki znamy dzisiaj.

Przed rewolucją przemysłową produkty były zwykle produkowane lokalnie. Aby pomóc konsumentom zidentyfikować nielokalne produkty, na których można zawsze polegać, spójna nazwa marki i wizerunek stały się koniecznością.

Nazwa marki, marka sklepu, produkty niemarkowe i produkty White Label

Na dzisiejszym rynku konsumenckim produkty markowe zajmują znaczną część powierzchni handlowej. Jednak obok nich oferowane są dwa dodatkowe rodzaje produktów: marka sklepu i produkty niemarkowe.

Marki sklepowe, nazywane również markami prywatnymi lub markami własnymi, noszą nazwę lub markę sklepu detalicznego. Na przykład gigant farmaceutyczny Walgreen's oferuje produkty o nazwie Walgreens, a linia żywności Target nazywa się Archer Farms. Produkty te mogą mieć podobną jakość jak duże marki. Jednak te marki sklepowe rzadko są sprzedawane oddzielnie, aby pomóc im utrzymać konkurencyjność cenową w porównaniu z markami krajowymi.

Niemarkowe produkty nie noszą żadnej marki. Puszka groszku może być po prostu i dosłownie oznaczona jako „Groszek”, często z białą etykietą. Nie należy ich mylić z towarami typu white label.

Produkty objęte białą etykietą to produkty wytwarzane bez nazwy marki, ale sprzedawane innym organizacjom w celu odsprzedaży pod ich własną marką. Wiele marek sklepów to w rzeczywistości towary białej etykiety, które są następnie etykietowane nazwą sklepu. Niektóre towary białej etykiety są w rzeczywistości produkowane przez marki krajowe wyłącznie w celu sprzedaży detalistom w celu odsprzedaży.

W trudnych ekonomicznie czasach zaangażowanie konsumentów w kupowanie markowych towarów często spada na korzyść produktów sklepowych lub nawet niemarkowych (Czas). A ponieważ konsumenci są świadomi faktu, że niektóre marki sklepowe są w rzeczywistości markami krajowymi pod etykietą, są mniej odporni na wypróbowywanie produktów markowych.

Podczas gdy sprzedaż towarów białej marki detalistom może być strategią pomagającą markom krajowym w budowaniu sprzedaży, istnieje również niebezpieczeństwo, że te marki sklepowe kanibalizują produkty marek krajowych. Chociaż strategia ta może pomóc w budowaniu całkowitego udziału w rynku, może również zmniejszyć przychody i zyski z droższych produktów marek krajowych.

Inwestycja w markę

Firmy dużo inwestują w promowanie i ochronę prawną swoich marek, zwłaszcza poprzez marketing i reklamę. To coś więcej niż ćwiczenie poprawiające wizerunek, to inwestycja w przyszłe zyski i wzrost.

Inwestycja ta może wspomóc rozwój firmy poprzez wprowadzenie dodatkowych produktów noszących tę samą markę. Na przykład producent popularnych produktów do pielęgnacji włosów może zdecydować się na wprowadzenie linii do pielęgnacji skóry. Nazywa się to rozszerzeniem marki. W podobnym ruchu producent kosmetyków do włosów może zdecydować się na wprowadzenie nowego rodzaju żelu do stylizacji włosów. Ten nowy produkt do stylizacji będzie nazywany przedłużeniem linii.

Zarówno w przypadku marki, jak i rozszerzenia linii, silna marka może zwiększyć szanse, że konsumenci wypróbują nowe produkty, ponieważ znają już ofertę firmy.

© 2013 Heidi Thorne