Co to są środki masowego przekazu?

iStockPhoto.com / model-la

Był taki czas, kiedy środki masowego przekazu oznaczały poranną gazetę lub wieczorne wiadomości w telewizji. Większość ludzi (mas) otrzymywała wiadomości za pośrednictwem tych ograniczonych kanałów medialnych. Potem pojawił się Internet, który rozbijał model na miliony kawałków, a masy otrzymywały wiadomości od każdego, kto udostępnia informacje do publicznego spożycia.

Więc czym są dziś środki masowego przekazu?

Definicja środków masowego przekazu

Z technicznego punktu widzenia środki masowego przekazu to każda transmisja informacji, która dociera do dużej liczby osób, zwykle w krótkim czasie, w przepływie komunikacji jeden do wielu . Można to również określić jako komunikację masową . Przekazywane informacje mogą być wiadomościami, rozrywką, reklamami lub ogłoszeniami o usługach publicznych.

Typowe używane typy mediów obejmują:

Telewizja
Radio
Gazety
Reklama zewnętrzna, taka jak billboardy
Czasopisma
Filmy, koncerty, pokazy i wydarzenia, które przyciągają tłumy
Strony internetowe
Media społecznościowe*
Mobilny*
E-mail*

* W mediach społecznościowych, komunikacji mobilnej i masowej komunikacji e-mail występują szczególne przypadki, które zostaną omówione oddzielnie później.

iStockPhoto.com / timnewman

Jakie są źródła wiadomości?

Skąd gazety, magazyny i programy informacyjne otrzymują wiadomości i informacje? Choć wizerunek „reportera czerpiącego” z tropu wątków jest popularny, jest dość przestarzały. Tak, dziennikarze terenowi i korespondenci są nadal zatrudniani przez niektóre organizacje, głównie większe media. Bardziej prawdopodobne jest, że w dzisiejszych czasach wiadomości i wskazówki są zbierane z serwisów informacyjnych, takich jak Associated Press i innych wiarygodnych źródeł, które mają dziennikarzy i fotografów w tej dziedzinie. Oprócz informacji prasowych reporterzy terenowi i biurowi prowadzą również badania (online i offline) oraz łączą się z zaufanymi osobami i organizacjami w celu uzyskania wskazówek i weryfikacji.

Wraz z pojawieniem się Internetu i mediów społecznościowych ten model zbierania informacji ulega zmianie. Dzisiaj blogerów o uznanej wiedzy i doświadczeniu można nawet uznać za godne zaufania źródła wiadomości.

Komunikaty prasowe wysyłane do redakcji zasilają również wiadomości w mediach. W przypadku najważniejszych wiadomości krajowych, komunikaty prasowe mogą być również wysyłane do serwisów informacyjnych (wiele z nich jest dostępnych online), które udostępniają je organizacjom subskrybującym, a nawet opinii publicznej.

Ankieta dla mediów masowych

Środki masowego przekazu i społeczeństwo

Dzięki milionom (dosłownie) stron internetowych i kanałów mediów społecznościowych, środki masowego przekazu stały się znacznie bardziej zdemokratyzowane, a zwykłe osoby nie będące mediami są źródłami informacji. Dało to głos wielu osobom, które mogły nie być w stanie usłyszeć ich historii w głównych mediach. Pomaga to zachęcać do wolności słowa, kreatywności i zapewnia bogactwo możliwości tym, którzy chcą dotrzeć na rynki niszowe.

Niestety, przy milionach głosów przekazywanie informacji stało się bardzo fragmentaryczne i może rozprzestrzeniać się szybciej niż kiedykolwiek w historii. Brak nadzoru przy tak wielu źródłach może prowadzić do dezinformacji, które łatwo mogą stać się wirusowe, potencjalnie wywołując panikę i złą wolę. Jednak tłumienie lub kontrolowanie tego przepływu informacji budzi obawy przed rządowymi machinami propagandowymi, które są nie do przyjęcia w społeczeństwach demokratycznych.

Stało się to socjologiczną zagadką, której nie da się łatwo rozwiązać… i może nigdy nie zostać.

Czy telefony komórkowe i poczta e-mail to środki masowego przekazu?

Według raportu mobiThinking.com dotyczącego globalnych statystyk dotyczących telefonów komórkowych, od lutego 2013 r. 96,2% światowej populacji ma abonament na usługę telefonii komórkowej. Średnio oznacza to, że prawie każdy na świecie ma telefon komórkowy! Nawet dla regionu o najniższym w badaniu poziomie wykorzystania nasycenie rynku wynosi nieco ponad 63 procent. W krajach wysoko rozwiniętych nasycenie to znacznie przekracza 100 procent, co oznacza, że ludzie mają więcej niż jedną usługę telefonii komórkowej.

Mimo że większość populacji świata ma usługi mobilne, nie oznacza to, że organizacja może wysłać telefon lub wiadomość do wszystkich, chociaż może to być technicznie możliwe. Oprócz przepisów, które zabraniają tego typu komunikacji, rozmowy telefoniczne są nadal połączeniami jeden do jednego (lub jeden do kilku w przypadku połączeń konferencyjnych).

Ponadto wiadomości tekstowe, mimo że technicznie mogą być transmitowane do milionów, nie mogą być legalnie wysyłane, chyba że abonent sieci komórkowej wyrazi zgodę na ich otrzymywanie. Tak więc w pewnym sensie kampanie SMS-owe można zaklasyfikować jako środki masowego przekazu, ponieważ stanowią one komunikację typu jeden do wielu. Jednak ze względu na opt-in naturę tych kampanii masa, do której dotrą, będzie ograniczona.

To powiedziawszy, nie ma wątpliwości, że komunikacja w środkach masowego przekazu dostarczana za pośrednictwem urządzeń mobilnych, szczególnie za pośrednictwem aplikacji mobilnych i powiadomień push (komunikaty ostrzegawcze, które pojawiają się na ekranie urządzenia mobilnego), stanie się podstawowym systemem dostarczania w przyszłości.

Podobnie e-maile są często komunikacją typu „jeden do wielu”, szczególnie w przypadku komunikacji takiej jak marketing e-mailowy i biuletyny. Podobnie jak w przypadku wiadomości tekstowych i telefonów komórkowych, osoba musi udostępniać adres e-mail (opt-in), aby otrzymywać wiadomości. Nadawanie do mas bez zezwolenia narusza ustawę CAN-SPAM Federalnej Komisji Handlu. Podobnie jak w przypadku mobilnych wiadomości tekstowych, poczta elektroniczna może być komunikacją masową, ale będzie ograniczona.

Wpływ mediów społecznościowych

W przeciwieństwie do telefonów komórkowych i poczty e-mail, wiadomości i zdjęcia publikowane w mediach społecznościowych są dostępne do użytku publicznego. Media społecznościowe są formą środków masowego przekazu ze względu na przepływ komunikacji „jeden do wielu” i publiczny dostęp.

Wyzwaniem związanym z mediami społecznościowymi jest to, że tak naprawdę nie są to media w klasycznym tego słowa znaczeniu. Jednak, jak zauważono w artykule USA Today , media społecznościowe są często pierwszymi na miejscu zdarzenia. To jeszcze bardziej demokratyzuje środki masowego przekazu i poszerza źródła i zasoby dla mediów tradycyjnych w sposób, który do tej pory nie był możliwy. Jednak kwestia legalności i stronniczości istnieje, ponieważ źródłem są zwykli ludzie, którzy mogą nie przestrzegać zasad rzetelnego i prawdziwego zgłaszania.

Ponieważ każdy stał się źródłem wiadomości i kanałem medialnym w sieciach społecznościowych, fragmentacja środków masowego przekazu dokonała kolejnego skoku, jeszcze bardziej komplikując komunikację.

Problemy komunikacji masowej

To jedno z największych pytań, przed którymi stają media. W minionych latach znacznie łatwiej było dotrzeć do większej liczby osób za pomocą komunikacji masowej ze względu na ograniczone kanały. Jednak wraz ze wzrostem liczby mediów stało się to znacznie trudniejsze.

Zbyt wiele kanałów spowodowało rozdrobnienie odbiorców, co spowodowało konieczność nadawania tego samego przekazu na znacznie większej liczbie kanałów niż kiedykolwiek wcześniej, co zwiększa koszty. Wynalazek pilota i narodziny Internetu właśnie doprowadziły do eskalacji sytuacji do ekstremalnych rozmiarów.

Pogorszenie sytuacji jest skutkiem przytłoczenia, które ludzie odczuwają, gdy mają zbyt wiele możliwości wyboru (jak tak elokwentnie wyjaśnił Bruce Springsteen w piosence 57 Channels and Nothing On ). Często całkowicie się wyłączają.

Przekazywanie wiadomości, nawet tych krytycznych, przez bałagan jest jednym z największych problemów współczesnej komunikacji masowej.

Jak na ironię, wahadło może wrócić do wcześniejszych czasów z mniejszą liczbą mediów. W artykule na BGR.com podano, że 19,3 procent Amerykanów korzysta obecnie z bezpłatnych programów telewizyjnych (innych niż kablowe), które mają ograniczone kanały telewizyjne. To trend, na który należy zwrócić uwagę we wszystkich mediach.

Pytania i Odpowiedzi

Pytanie: Jakie są zalety i wady środków masowego przekazu w społeczeństwie?

Odpowiedź: Bardzo krótka odpowiedź brzmi, że środki masowego przekazu przynoszą korzyści społeczeństwu dzięki dostępowi do informacji. Wadą środków masowego przekazu jest to, że jednostki muszą ocenić, czy źródło jest wiarygodne.

Czy możesz wyjaśnić, jakie szczególne zalety i wady środków masowego przekazu chciałbyś omówić?

Pytanie: Czy mogę wykorzystać ten artykuł do mojej pracy semestralnej i czy mogę uzyskać pełne informacje na temat środków masowego przekazu?

Odpowiedź: Możesz odnieść się tylko do punktów poruszonych w artykule i właściwie zacytować go zgodnie z ustalonymi wytycznymi APA, MLA lub Chicago Manual of Style. Ale nie, nie można uzyskać wszystkich szczegółów dotyczących środków masowego przekazu.