Spisu treści:
Heidi Thorne (autorka)
Wiele osób uważa, że zaledwie kilka monet (lub dolarów w dzisiejszych czasach!), Które wydają na egzemplarz gazety, jest tym, co utrzymuje wydawcę na rynku. Nie! Subskrypcje mogą pomóc w odzyskaniu kosztów drukowania i dostarczania artykułów. Ale to reklama w gazecie sprawia, że jest to opłacalne.
Ten model działał bardzo dobrze przez dziesięciolecia… dopóki nie pojawił się Internet. Teraz papierowe gazety mają problemy, a nawet wypadają z rynku. Dlatego gazety muszą na nowo odkryć siebie i swoje modele cenowe reklam w Internecie.
Poniżej znajduje się przegląd głównych kategorii reklamy prasowej. Chociaż sposób sprzedaży i wyświetlania może się diametralnie zmieniać, kategorie pozostały w dużej mierze niezmienione.
Ogłoszenia drobne
Ogłoszenia drobne są dosłownie klasyfikowane tematycznie. Większość z tych reklam służy do ogłaszania oficjalnych ogłoszeń, kupowania i sprzedawania nieruchomości lub nawiązywania kontaktów. Oto niektóre z najpopularniejszych klas:
- Potrzebna pomoc
- Sprzedaż i wynajem nieruchomości
- Sprzedaż samochodów i innych pojazdów
- Sprzedaż majątku osobistego (meble, urządzenia itp.)
- Nekrologi
- Informacje prawne (nowe firmy, przejęcia itp.)
- Reklamy osobiste
Może być sprzedawany słowem lub wierszem, chociaż mogą być również oferowane reklamy graficzne. Tekst reklamy jest zwykle ustalany przez wydawcę, chociaż obecnie może być on również wprowadzany przez reklamodawcę online przy zakupie powierzchni reklamowej (omówiono poniżej). Reklamy są kupowane tak, aby były wyświetlane przez określony czas.
Reklamy są zwykle ograniczone do określonych stron i przedstawionych fragmentów gazety i zwykle nie pojawiają się w sekcjach redakcyjnych (lub aktualnościach). Popularne sklasyfikowane segmenty, które mogą pojawiać się w określone dni tygodnia (szczególnie w weekendy), obejmują motoryzację, nieruchomości i pracę.
Istnieje kilka gazet w całości poświęconych ogłoszeniom drobnym.
Reklama graficzna
Reklamy graficzne nie są ustawione tak, jak ogłoszenia drobne. Są sprzedawane według ilości zajmowanej przestrzeni fizycznej. Niektóre gazety sprzedają go w calach kolumny, inne sprzedają jako ułamek strony. Te reklamy mogą zawierać zdjęcia, logo i inną grafikę. Chociaż są pewne wyjątki, reklamy graficzne zwykle pojawiają się przeplatane wiadomościami i funkcjami redakcyjnymi lub w specjalnych segmentach, takich jak sekcje Rozrywka, Sport i Strona główna.
Kolumna Cale
W czasach, gdy produkcja gazet nie była cyfrowa, typ był fizycznie ustawiany. Cal kolumny nie jest dosłownie calem, to po prostu podział przestrzeni na stronie używany przez systemy składu w starym stylu dla typowych gazet (np. New York Times ) i brukowców (np. Chicago Sun-Times ). „Kolumnowa” (pozioma) strona pomiaru wynosi około 1,83 cala. Strona „calowa” (pionowa) ma w rzeczywistości 1 cal.
były sprzedawane jako pewna liczba kolumn według liczby cali. Liczbę cali kolumny pomnożono przez stawkę w calach kolumny, aby otrzymać ostateczną cenę. Wtedy gazety mogłyby również oferować rabaty ilościowe przy zakupie większej liczby cali. To dość złożony system, ale nadal jest używany.
Modułowe rozmiary reklam
Znacznie jaśniejszym i nowocześniejszym systemem sprzedaży reklam jest system modułowy, który sprzedaje reklamy według zajmowanej części strony. Ten system jest bardziej kompatybilny z programami do projektowania grafiki komputerowej i łatwiejszy do zrozumienia, szczególnie dla właścicieli małych firm, którzy mogą przygotowywać własne grafiki.
Jednostki są sprzedawane jako ułamki strony, np. Reklamy kwartalne, pół, całostronicowe i podwójne ciężarówki (obejmujące dwie strony, np. Rozkładówka). Wydawcy informują reklamodawców, jakie powinny być dokładne wymiary dzieła sztuki, na przykład 7 "x 10".
Reklama internetowa w gazetach
W internetowych wersjach gazet dostępne są zarówno reklamy displayowe, jak i ogłoszenia drobne w Internecie.
Wyświetl reklamy internetowe
Reklamy displayowe to teraz banery i reklamy na pasku bocznym na stronach internetowych, oferujące możliwość bezpośredniego połączenia z witryną reklamodawcy. W przeciwieństwie do tradycyjnych reklam w gazetach, pomaga to reklamodawcom mierzyć wyniki reklam.
Koszty reklam są zwykle wyceniane na podstawie ich umieszczenia na stronie internetowej. Obszary powyżej części strony widocznej na ekranie (obszar widoczny na ekranie bez przewijania) są najdroższe. Podobnie jak w przypadku standardowych ogłoszeń drobnych gazet papierowych, reklamy graficzne online są wyświetlane przez określony czas.
Jednym z głównych wyzwań stojących przed reklamami graficznymi online jest to, że w dzisiejszych czasach ludzie coraz częściej przeglądają treści internetowe na urządzeniach mobilnych. Jeśli więc gazeta internetowa nie oferuje mobilnej wersji swojej witryny, reklamy te stają się malutkie i jest mniej prawdopodobne, że zostaną kliknięte. Jeśli oferowana jest wersja mobilna, może wymagać od reklamodawcy utworzenia wielu plików kreacji, co może zwiększyć koszt. Niektóre wersje mobilne mogą również eliminować reklamy graficzne, eliminując w ten sposób możliwości reklamowe.
W przypadku niektórych witryn dostępne są również reklamy typu pop-up, które pojawiają się na ekranie widza przed lub w trakcie czytania wiadomości. Jednak blokowanie wyskakujących okienek może zmniejszyć liczbę otrzymywanych wyświetleń.
Jest to rozwijający się obszar dla gazet internetowych i innych publikacji.
Drobne reklamy internetowe
Ogłoszenia mogą być nadal sprzedawane za pomocą słowa lub wiersza, ale teraz można je przeszukiwać, co jest korzystne dla reklamodawców. Podobnie jak ich papierowi kuzyni, ogłoszenia tekstowe online są zwykle wyświetlane na liście, którą można łatwiej przeglądać na komputerze stacjonarnym lub urządzeniu mobilnym.
Prasa może zautomatyzować proces zakupu reklamy internetowej, udostępniając ją do sprzedaży online, co ogranicza potrzebę zatrudniania dedykowanych przedstawicieli handlowych. To prawdopodobnie będzie używane w ogłoszeniach.
© 2013 Heidi Thorne