Dlaczego moja wydana przeze mnie książka nie jest do sprzedaży w księgarniach?

Dowiedz się więcej o procesie zdobywania sprzedaży detalicznej książek wydanych samodzielnie.

Heidi Thorne (autorka) przez Canva

Otrzymałem komentarz od sfrustrowanego autora, który miał nadzieję, że książka wydana przez siebie (zrobiona na popularnej platformie do samodzielnego publikowania) trafi na półki w stacjonarnej księgarni. Autor pomyślał, że może nie znaleźć się na półkach księgarni, ponieważ nie spełniała pewnych wymagań fizycznych dla tego konkretnego sklepu.

Chociaż tak, niezgodne rozmiary wydruków, rodzaje oprawy książek i kody kreskowe mogą stanowić problem w przypadku tytułów publikowanych samodzielnie - niezależnie od tego, czy zostały wydrukowane niezależnie, czy na platformie do samodzielnego publikowania - prawdziwą przeszkodą w uzyskaniu dystrybucji detalicznej, dużo większy problem.

Kto decyduje, które książki trafią na półki w księgarniach?

Konkurencja o miejsce na półkach w księgarniach detalicznych jest zacięta!

Księgarnie, zwłaszcza duże sieci, zatrudniają specjalistów ds. Marketingu i sprzedaży detalicznej, którzy określają, jakie książki faktycznie pojawiają się w sklepie. Oto spojrzenie na pole wyborów, przed którymi stają ci ludzie. Jak podano w artykule Forbes.com z 2013 roku, KAŻDEGO ROKU ukazuje się około 600 000 do 1 000 000 tytułów książek! To nowe tytuły. Ponadto, według agencji bibliograficznej Bowker, w 2013 r. Wyprodukowano prawie 305 000 tytułów do druku fizycznego. Istnieją tysiące tytułów z listy zapasowej, które sprzedają się rok po roku, a które również są dostępne w magazynie.

Żadna księgarnia nie ma wystarczającej przestrzeni fizycznej, aby sprzedać każdą książkę

Po prostu nie ma fizycznej powierzchni handlowej, w której można by umieścić każdą książkę dostępną w wersji drukowanej. Tytuły, które trafiają na półki sklepowe, to te, które mają największe szanse zaowocować ożywioną sprzedażą w sieci. To określenie może opierać się na poprzedniej historii sprzedaży, ilości uwagi mediów przed sprzedażą, popularności autora lub innych wzorcach. Wyznaczenie cennej powierzchni handlowej na nowe dzieło mniej znanego lub nieznanego autora to hazard.

Mniejsze i niezależne księgarnie stoją przed tym samym zniechęcającym zadaniem, ale mogą mieć większą swobodę i motywację do prezentowania nieznanych lub lokalnych autorów i książek niż duże sieci. Jednak napotykają te same ograniczenia przestrzeni fizycznej, co duże sieci, a może nawet większe.

„Ale powiedziano mi, że moja książka będzie dostępna w księgarniach i bibliotekach!”

Platformy do samodzielnego publikowania, takie jak Amazon's Kindle Direct Publishing, mogą oferować opcje dystrybucji, które sprawią, że tytuł będzie „dostępny” w księgarniach, bibliotekach itp., Ale niestety nie gwarantuje to „umieszczenia” w żadnym konkretnym punkcie sprzedaży. Oznacza to po prostu, że jeśli księgarnia otrzyma od klienta specjalne zamówienie na samodzielnie opublikowany tytuł lub jeśli księgarnia zechce zakupić katalog tego tytułu, platforma może zrealizować te zamówienia.

Niektóre platformy do samodzielnego publikowania oferują usługi marketingowe, które pomagają zwiększyć szanse, że książka wydana samodzielnie zostanie odebrana przez kupujących w księgarniach. Ale te programy mogą być bardzo drogie (nawet tysiące na niektórych platformach) i mają surowe i wymagające wymagania zarówno dla autora, jak i książki.

Jak publikowane przez siebie książki można sprzedawać w tradycyjnych księgarniach, nawet jeśli nie znajdują się na półkach

Klienci mogą zazwyczaj zamówić książki na specjalne zamówienie w księgarni detalicznej, nawet jeśli tytuł nie pojawia się na półkach. Chodzi o najlepszy wynik sprzedaży detalicznej, jakiego może spodziewać się stosunkowo nieznany i / lub opublikowany samodzielnie autor z nowym tytułem, który nie ma wyników sprzedaży. Dlatego ważne jest, aby autorzy promowali i sprzedawali własne książki, aby zbudować bazę fanów, która jest wystarczająco zainteresowana i zmotywowana, aby udać się do księgarni i poprosić o zamówienie tytułu.

Dlatego ważne jest również, aby uzyskać numer ISBN dla każdej książki, aby można ją było łatwo znaleźć dla klienta w Books In Print (od Bowker, oficjalnej agencji ISBN w Stanach Zjednoczonych), internetowym katalogu bibliograficznym, z którego korzystają księgarnie i biblioteki. do wyszukiwania i wyszukiwania dostępnych książek.

Dlaczego opłaty licencyjne są niższe?

Należy pamiętać, że tantiemy wypłacane autorom przez platformy do samodzielnej dystrybucji w księgarniach mogą być niższe niż w przypadku innych kanałów sprzedaży. Wynika to z rabatów hurtowych wymaganych przez księgarnie detaliczne oraz kosztów realizacji zamówień księgarni.

Wirtualna półka detaliczna

Odwagi, drodzy autorzy opublikowani samodzielnie! Platformy handlu elektronicznego i samodzielnego publikowania mogą sprawić, że Twoja książka będzie dostępna w większej liczbie miejsc i dla większej liczby osób, a nie tylko dla tych przypadkowych nabywców, którzy wędrują do fizycznej księgarni.

Według danych Digital Book World, powołujących się na dane firmy Bowker, w listopadzie 2012 r. E-sprzedawcy książek stanowili 43,8% sprzedanych książek, co oznacza wzrost z 25,1% w 2010 r. To ogromna zmiana w ciągu zaledwie około dwóch lat ”. czas. Duże łańcuchy? Tylko 18,7 procent wolumenu w listopadzie 2012 roku.

Pytania i Odpowiedzi

Pytanie: Co jeśli masz platformę, ale niewiele strategii marketingowej, czy możesz być w dużej księgarni?

Odpowiedź: Przede wszystkim jest to dobre rozwiązanie dla budowania platformy i bazy fanów! Wszystko jest możliwe, ale nie zawsze prawdopodobne. Twoja platforma pomoże Ci odwołać się do wydawców i agentów. Ale bezpośrednie pójście do księgarni, jako autor opublikowany samodzielnie, raczej nie odniesie sukcesu. Księgarnie współpracują z dystrybutorami, hurtownikami i wydawcami, rzadko (jeśli w ogóle!) Bezpośrednio z autorami. Powodzenia z książką!