Spisu treści:
- 1. Nie pytaj o akcje, jeśli zamiast tego chcesz czegoś innego
- 2. Nie udostępniaj stron produktów
- 3. Przypadkowo spamujesz własne linki
- 4. Nie udostępniaj linków martwych, przekierowanych i 401
- 5. Nie popełniaj błędu zakładając, że musisz linkować do wszystkiego
- 6. Nie zapomnij o linkach, które są najważniejsze
- 7. Nie nakładaj łączy na obrazy
Tworzenie linków to żmudny i czasochłonny proces. Oto kilka wskazówek, jak uniknąć nieudanej kampanii budowania linków, wraz z poradami, co należy zrobić.
1. Nie pytaj o akcje, jeśli zamiast tego chcesz czegoś innego
Uwzględnij wezwania do działania, aby udostępniać linki w sposób, który nie koliduje z Twoim ogólnym celem. Na przykład, gdy tworzysz marketingowy film wideo i umieszczasz go na YouTube, standardowym wezwaniem do działania jest polubienie filmu, zasubskrybowanie kanału i udostępnienie go. To żądanie jest faktycznie obsługiwane przez YouTube, gdzie przycisk „Lubię to”, przycisk udostępniania w mediach społecznościowych i przycisk subskrypcji znajdują się obok siebie na ekranie. Krótko mówiąc, prosząc o te trzy elementy, zwiększasz szanse wystąpienia wszystkich trzech, co poprawia ranking Twojego filmu w YouTube (druga co do wielkości wyszukiwarka na świecie), a także Google (największa wyszukiwarka na świecie).
Błędem, który niektórzy popełniają w kampanii budowania linków, jest poproszenie ludzi o udostępnienie treści w mediach społecznościowych zamiast proszenia ich o zakup przedmiotu. Gdy ktoś kliknie link, aby go udostępnić i otrzyma wyskakujące okienko do witryny mediów społecznościowych, istnieje duża szansa, że stracisz sprzedaż. Teraz ryzykujesz utratę sprzedaży, gdy treści marketingowe stają się wirusowe. Pamiętaj - celem działań w mediach społecznościowych jest rozpoznanie marki w nadziei na zwiększenie sprzedaży lub faktyczna sprzedaż czegoś.
2. Nie udostępniaj stron produktów
Pozostaw linki poza stronami produktów. Gdy te linki są udostępniane, trafiają do konsumentów jako spam. Nieco lepszą taktyką jest już stosowana przez Amazon, oferująca komuś możliwość Tweetowania lub mediów społecznościowych, że kupił przedmiot. Tak, sprzedawca zachęca do niektórych z tych wiadomości dotyczących tego, co ktoś kupił lub zjadł. Czy mają lepszy marketing niż ktoś, kto pokazuje, co właśnie zrobili lub otrzymali?
3. Przypadkowo spamujesz własne linki
Jednym ze sposobów jest to, że pracownicy Twojej firmy wielokrotnie umieszczają linki firmowe na forach i w wątkach mediów społecznościowych. Na przykład każdy komentarz zawiera odnośnik do personelu w katalogu firmowym.
Inną wersją tego są nadgorliwi ludzie wsparcia technicznego, którzy wklejają linki do wszystkiego, co może być przydatne dla klienta w dyskusjach online, taktyka odczytywana przez wyszukiwarki jako spam, a konsumenci jako nieprzydatna. Jeśli ktoś prosi o instrukcję obsługi produktu, zamieść ten link. Jeśli poproszą o więcej informacji, zamieść kolejny link. Jeśli ktoś zapyta o konkretne wydarzenie, śmiało udostępnij link do komunikatu prasowego. Ale nie spamuj użytkowników forum w nadziei, że będą w stanie przeszukać zrzut danych w poszukiwaniu czegoś wartościowego.
Innym błędem na tym tle jest sytuacja, gdy ktoś na forum mówi o Twoim konkurentu i zamiast tego umieszcza linki do Twoich produktów. Na przykład osoba czytająca o problemie z ciężarówką Forda zaczyna mówić o problemach, takich jak ta, które występują w jej ciężarówce GMC i umieszcza łącze do Twoich treści. Ten link prawdopodobnie zostanie usunięty jako spam. Możesz zmniejszyć ten problem, uniemożliwiając stażystom marketingowym publikowanie linków do Twoich treści w miejscach, w których są one oznaczane i usuwane.
Potencjalnym rozwiązaniem jest napisanie artykułu wyższego poziomu, takiego jak „jak rozwiązać problem X w produkcie typu Y”, który nie jest związany z marką, tak aby można go było udostępniać w innych witrynach i głosować lub omawiać, ponieważ jest nadal aktualny.
4. Nie udostępniaj linków martwych, przekierowanych i 401
Zaskakujące jest, jak wiele osób korzysta z listy linków i udostępnia je bez sprawdzania. Następnie wysyłają linki, które są martwe, być może lub nie wyświetlają błędu 401. Prawie równie złe są linki, które są przekierowywane gdzie indziej, co odwiedzający postrzegają jako czerwoną flagę i prawdopodobnie przestaną.
Sprawdź, czy linki, które chcesz udostępniać, są ważne w regularnych odstępach czasu, aby Twoja kampania budowania linków nie powodowała niezadowolenia potencjalnych klientów i sygnałów SEO przenoszących ludzi do niedostępnych treści.
5. Nie popełniaj błędu zakładając, że musisz linkować do wszystkiego
Kiedy cytujesz inne źródła, cytuj je według źródła, nazwiska i autora. Nie musisz jednak umieszczać linków do tych innych źródeł, zwłaszcza jeśli te linki mogą odciągać ludzi od Twojej strony lub z wątku dyskusyjnego na temat Twojego produktu.
Inną odmianą tego są strony internetowe, które zawierają tak wiele wewnętrznych linków krzyżowych na stronie, że ludzie odwracają uwagę od treści. Dodawaj tylko odsyłacze, które mogą prowadzić ludzi do informacji, których naprawdę szukają, takich jak lokalizacja Twojego sklepu, jeśli trafiają na stronę „O nas” lub informacje o modelu B, gdy trafiają na stronę o wzór A.
6. Nie zapomnij o linkach, które są najważniejsze
Treści wideo mają trudności z generowaniem linków zwrotnych, chociaż są one bardzo dobre dla marketingu wirusowego, który poprawia świadomość marki. Jednym ze sposobów przekształcenia wirusowego udostępniania wideo w budowanie linków jest umieszczenie linków do Twojej firmy, kanału i produktu w opisie filmu. Należy również dołączyć linki do Twoich legalnych profili w mediach społecznościowych.
Najważniejszymi linkami powinny być te widoczne w pierwszych dwóch, trzech wierszach pod filmem, ponieważ podobnie jak na stronach wyników wyszukiwania, bardzo niewiele osób klika w przycisk, aby zobaczyć drugą stronę. Linki, które tu należą, to linki do płacenia za podcast, linki promujące produkty, za które Twój kanał otrzymuje prowizję, linki do mediów społecznościowych, które chcesz, aby ludzie najczęściej śledzili, lub linki do kupowania biletów na Twój następny program. Linki takie jak „tego autora”, „Dzięki tym tłumaczom” i „nasza lista polecanych lektur” powinny znajdować się niżej.
7. Nie nakładaj łączy na obrazy
Możesz znaleźć wpisy lokalnego katalogu firm, w których ktoś umieścił numer telefonu lub adres firmy na przyciągającej wzrok grafice… której ktoś nie słyszy, gdy jest odczytywany przez urządzenie informacyjne lub kopiowany i wklejany do mapy. Jeszcze gorszym wykroczeniem jest umieszczenie adresu strony internetowej w podobnej grafice zamiast aktywnego linku. Jeśli osadziłeś link w grafice, powiedz to w grafice lub pod nią, wysyłając wiadomość typu „kliknij tutaj, aby przejść do naszej witryny”. W przeciwnym razie nie zobaczą linku do śledzenia, a Ty stracisz ich ruch.
Nie zakładaj, że ludzie będą klikać zdjęcia produktów, aby przejść do samej strony produktu, i nigdy nie umieszczają krytycznych informacji w plikach obrazów.
Tamara Wilhite