Jak lokalne recenzje i referencje mogą wpływać na lokalne SEO

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jak recenzje i opinie mogą pomóc Twojej firmie.

Canva.com

Ponad 90% ankietowanych użytkowników przyznaje, że sprawdza recenzje przed zakupem produktu lub wyborem usługi. Ten fakt, w połączeniu z wiedzą, że wyszukiwarki wykorzystują recenzje do określania rankingów SERP, jest powodem, dla którego musisz uwzględnić recenzje i referencje w swojej lokalnej strategii SEO. Ale jak możesz wykorzystać recenzje i referencje, aby ulepszyć lokalną optymalizację Twojej witryny pod kątem wyszukiwarek?

Większość wyszukiwarek online sprawdza recenzje przed nawiązaniem z Tobą współpracy.

Ja, Avenafatua, "classes":}, {"izes ":," classes ":}]" data-ad-group = "in_content-0">

Wiele osób nie zdaje sobie sprawy z recenzji Google, że Google przyjmuje pięciostopniową skalę, w której pięć jest najlepszy, a jeden najgorszy. Użycie jednej gwiazdki jako najwyższej oceny zamiast pięciu w skali od jednej do pięciu szkodzi ocenom po przetłumaczeniu przez Google na pięciogwiazdkowy system ocen.

Recenzje powinny dotyczyć konkretnych pozycji.

Recenzje powinny dotyczyć konkretnych pozycji, a nie całych kategorii pozycji, chociaż zwiększa to nakład pracy związany ze zbieraniem recenzji. Chcesz osobnych recenzji dla każdego produktu, aby uzyskać maksymalny efekt, na przykład gabinet lekarski z przyległym spa, szukający recenzji dla każdej usługi. Gwarantuje to również, że oferty Twojej firmy będą dobrze ocenione, niezależnie od tego, o który produkt lub jaką usługę chodzi.

Jesienią 2016 r. Została udostępniona funkcja Google „Recenzje z okolicy”. „Recenzje z okolicy” to zbiorcze podsumowania recenzji w Panelu wiedzy. Fragmenty rozszerzone mają priorytet, gdy wyszukiwarka ustala, które recenzje uwzględnić. Schemat recenzji nagradza oryginalne recenzje, które pojawiają się tylko w Twojej witrynie. Pierwszeństwo mają te pozyskane bezpośrednio od użytkowników.

Recenzje krytyków również mają priorytet, a fragmenty tych recenzji mogą zostać wstępnie wybrane przez redaktora tej witryny. (Pamiętaj, że fragmenty nie mogą mieć więcej niż 200 znaków).

Dlaczego Google nadaje priorytet recenzjom?

Dlaczego Google nadaje priorytet recenzjom? Dzieje się tak, ponieważ nie można wymyślić recenzji krytyków. Recenzje krytyków muszą pochodzić od krytyka, który ma autorytet domeny rozpoznawany przez wyszukiwarkę. Dokumentacja Google stwierdza, że ​​recenzje krytyków muszą zawierać nazwisko krytyka, nazwę organizacji i ikonę wydawcy. Oznacza to, że firmy będą musiały szukać recenzji od krytyków lokalnych firm w celu uzyskania recenzji, takich jak te regularnie poszukiwane w przypadku książek i filmów. Recenzje publikowane w lokalnych gazetach i magazynach mają dodatkową korzyść w postaci generowania linków wstecznych do Twojej witryny z domen o wysokim autorytecie. Recenzje recenzentów Google mają tę zaletę, że wyszukiwarka nadaje im priorytet.

Innym powodem poszukiwania legalnych recenzentów jest fakt, że katalogi biznesowe zaczynają rozprawiać się z fałszywymi. Yelp zaczął zawstydzać tych, którzy publicznie łamią ich wytyczne. Witryny z recenzjami firm również zaczynają karać firmy, które usunęły negatywne recenzje, zawstydzając je w witrynie z recenzjami. Ostrzeżenie Yelp pozostaje aktywne przez 90 dni.

Recenzje ze znanymi lokalnie osobistościami to świetny sposób na poprawę zarówno lokalnego SEO, jak i wiarygodności. Ich rekomendacje w Twojej witrynie mają większą wagę niż sygnatariusze, którzy mogą istnieć lub nie. Ich profile same w sobie pomagają w optymalizacji lokalnych wyszukiwarek, odwołując się do lokalnych drużyn sportowych, stacji radiowych i otaczającego obszaru metropolitalnego.

Korzystanie z referencji w celu ulepszenia lokalnego SEO

Referencje są zwykle uważane za mniej godne zaufania niż recenzje, ale nadal mają wartość SEO. Referencje mają tę zaletę, że znajdują się pod redakcyjną kontrolą właściciela firmy, więc potencjalni klienci i wyszukiwarki przywiązują do nich mniejszą wagę niż recenzje, ponieważ recenzje częściej zawierają uczciwe, negatywne opinie, których szukają.

Nie musisz rezygnować z referencji, gdy wyszukiwarki przechodzą do recenzji użytkowników. Przyjęcie aplikacji opartych na witrynach internetowych, które pozwalają ludziom pozostawiać recenzje w Twojej witrynie, w istocie pozostawiając własne referencje, może być świetnym ulepszeniem w stosunku do podejrzanych opinii. Referencje od prawdziwych ludzi ze szczegółami, których nie oferują ogólne pięciogwiazdkowe recenzje, zwiększą wiarygodność Twojej witryny.

Twoja firma, która decyduje się odpowiedzieć na referencje, czy to podziękować klientom za dobre recenzje, czy dotrzeć do osób z negatywnymi recenzjami, dostarcza treści wysokiej jakości, jednocześnie demonstrując zaangażowanie firmy w bazę klientów.