Polityka Lego i kapitalizm ostatniego etapu

LEGO, rodzinny duński producent, który miał niegdyś niesprawiedliwy monopol na klocki-zabawki, staje przed trudnym wyborem w 2020 roku: pojawili się nieznośni mali konkurenci.

Nie jest to jeszcze kwestia jakości. Firma LEGO ma doskonałe produkty i ponad 60-letnie doświadczenie. Jednak stał się też chciwy i zadowolony. Dziś LEGO jest znane ze swoich zawyżonych produktów, przebiegłych praktyk biznesowych i armii prawników.

Bitwa o cegły w Azji Wschodniej

Tymczasem marki klocków, takie jak Mega Bloks, Xingbao, Wange, Sluban, Sembo, Cobi, Qihui, Oxford Bricks, Global Bricks, Qman i wiele innych, stanowią zagrożenie dla imperium LEGO. Sprzedają podobne zestawy klocków (niektóre są złe, inne są plagiatowane, ale większość jest niesamowita) z często ponad dwukrotnie większą ilością części za połowę ceny niż LEGO. Ponadto tworzą bardzo oryginalne zestawy klocków, takie jak Ocean World Oxford Bricks lub Xingbao's Whorehouse, Mega Bloks 'Castle Grayskull lub Qihui's Storm of the Desert.

LEGO odniosło sukces głównie dzięki europejskim prawom patentowym. W latach 60. firma uzyskała patent na klocki-zabawki, który obowiązywał do 1986 roku. Kiedy wygasł, LEGO zaangażowało się w zaciekłą walkę prawną o jego odnowienie. Wreszcie w 2010 roku Europejski Trybunał orzekł przeciwko LEGO. Pomysł na klocek zabawkowy był zdaniem sędziów zbyt uniwersalny.

LEGO Capitalism w najlepszym wydaniu

Ale szkoda została wyrządzona: Europa praktycznie wymyśliła koncepcje praw autorskich, patentów i wyzysku, podczas gdy Stany Zjednoczone później je udoskonaliły. Kapitalizm. Niewielka grupa ludzi, głównie tych, którzy przybyli tam pierwsi lub którzy mieli najwięcej zasobów, może zgodnie z prawem rościć sobie prawo własności - czy to do samochodów, komputerów, wiadomości czy klocków zabawek - i od tej pory kontrolować całe gałęzie przemysłu. Reszta ludzkości, obecnie 7,7 miliarda ludzi, jest prawnie wykluczona.

LEGO to podręcznikowy przykład kapitalizmu ostatniego etapu, ponieważ obraca się wokół głupiego klocka-zabawki. Firma produkowała zestawy w stylu europejskim, wcale nie różnorodne. Rodzina Christiansenów, która założyła LEGO, dorastała w powojennej Europie. Odmówił tworzenia tematów wojennych, tematów dla dorosłych i różnorodności kulturowej. W zestawach LEGO nie było czarnych ani kolorowych osób. Nie było broni ani czołgów. Nie było motywów chińskich, rosyjskich ani indyjskich.

Firma nie była zorientowana na rynek, ponieważ była jego właścicielem. Żadnej innej firmie nie pozwolono produkować klocków zabawkowych. Kropka.

Potem przyszła rewolucja.

W ciągu ostatnich dziesięciu lat bunt miłośników klocków-zabawek. Ceny klocków LEGO poszybowały w górę, a zestawy LEGO - kolejna straż pożarna, kolejny posterunek policji - stały się powtarzalne i nudne.

Nie możesz sprzedawać żadnych innych klocków niż LEGO

Głównie azjatyccy przedsiębiorcy zaczęli rzucać wyzwanie duńskim imperialistom. LEGO wyprodukowało swoje klocki w najtańszy możliwy sposób, w Europie Wschodniej i Chinach, aby osiągnąć maksymalne zyski w Europie i Ameryce. Miejscowi mogli zobaczyć oszustwo, a słowa rozeszły się o prawdziwym koszcie plastikowych klocków. Każdy mógłby wyprodukować klocki z zabawkami za niewielki ułamek tego, co kosztuje LEGO, a do tego mógłby być darmowy i bardziej innowacyjny. Ponadto LEGO stworzyło sztuczny niedobór, aby uzyskać maksymalne zyski i zaangażowało się w oszustwa inwestycyjne (edycja kolekcjonerska, ograniczone serie itp., Podczas gdy w rzeczywistości klocki były kiedykolwiek ponownie używane).

LEGO zareagowało tym, co zaczęło być znane jako polityka LEGO. Setki milionów cegieł - ponieważ były tak tanie w produkcji - wysłano do dysydentów politycznych, artystów, galerii sztuki, parków rozrywki, kongresów, wydarzeń specjalnych, szkół, szpitali i przedszkoli. Każdy, kto budował z klocków, koniecznie budował z LEGO. A gdyby ktoś zwrócił uwagę na oszustwo przeglądowe, LEGO zapalił gaz: LEGO jest niepolityczny.

Prawnicy LEGO pozywali wszystkich w Europie, którzy reklamowali lub sprzedawali klocki inne niż LEGO. Firma nagle próbowała być bardziej zróżnicowana. W zestawach znalazły się minifigurki afrykańskie. Pomyślano o chińskich motywach. Powstała seria dla dziewczynek. Film z Hollywood - nie, dwa! - został zrobiony. Nic nie pomogło. Klocki inne niż LEGO pojawiły się we Francji, Polsce, Kanadzie, Chinach, Japonii i Korei Południowej. LEGO zatrudniło nawet „różnorodnych” pracowników, by udawali firmę reprezentującą świat.

Atak na sprzedawców cegieł Renegatów

Ogromne kampanie medialne skierowano przeciwko „fałszywym LEGO” i „tanim chińskim imitacjom”. Dystrybutorzy zabawek, tacy jak Toys R Us, zostali zmuszeni: nie sprzedawaj „fałszywych” klocków. Sklepy były zagrożone: nie wystawiaj „nielegalnych” cegieł. Recenzenci klocków z zabawkami, tacy jak Held der Steine ​​czy BlueBrixx, byli onieśmieleni: nie używaj klocków zabawek w swoich logo, nie promuj minifigurek innych niż LEGO. W listopadzie 2019 roku Grupa LEGO przejęła BrickLink, największy na świecie rynek online z używanymi rzeczami z ponad 10000 sklepów, najwyraźniej w celu kontrolowania wszystkich prywatnych firm z cegły.

Firmy, które opierają się dominacji LEGO, zasługują na nasz szacunek. Bardzo chciałbym zobaczyć koniec tyranii LEGO ze względu na bardziej pluralistyczny świat zabawek z klocków. Niestety LEGO w 2019 roku stało się najbogatszym producentem zabawek na świecie.

© 2019 Thorsten J. Pattberg