Spisu treści:
iStockPhoto.com / lucadp
Co sprawia, że blog jest sukcesem? Ruch drogowy? Dochód? Interakcja z czytelnikami? Osobista satysfakcja i ekspresja? Może to być dowolne lub wszystkie z powyższych. Jednak mierzenie sukcesu blogowania musi być dokonywane na podstawie pewnych wymiernych czynników, zwłaszcza jeśli jest to wykonywane w ramach ogólnej strategii marketingowej firmy.
Blogowanie zajętej pracy i wypalenia zawodowego
Kiedy niektórzy blogerzy uruchamiają swoje witryny, uruchamiają również hipernapęd. Każdego dnia starają się blogować. Rozumują: „ Jaki będzie mały post na blogu, żeby napisać? Dwadzieścia minut?”
Na początku bloger może być w stanie w pośpiechu opublikować falę postów, ponieważ pamięć podręczna kreatywności jest przepełniona pomysłami. Potem, może sześć miesięcy, pamięć podręczna wysycha. Coraz trudniej jest wymyślić nowe pomysły. Utworzenie wpisu może zająć 20 godzin. W końcu strumień wysyłania zamienia się w strużkę, może nawet całkowicie porzuconą.
Do wypalenia przyczynia się fakt, że praca i życie blogera toczą się dalej. Obowiązki rodzinne i społeczne, nadążanie za działalnością biznesową, ćwiczenia, media społecznościowe… lista jest długa. Blogerzy są wyczerpani, próbując nadążyć za tym wszystkim. Coś musi dać i zwykle jest to blog.
Jest też kilku blogerów, którzy zwracają się w innym kierunku. Zamiast porzucić bloga, traktują go priorytetowo i zaniedbują inne obowiązki zawodowe i życiowe. To może zadziałać, jeśli blog odniesie ogromny sukces finansowy, choć rzadko się to zdarza. Blog często staje się zajętą pracą, która sprawia wrażenie prawdziwej pracy, pozwalając blogerowi uciec od ważniejszych obowiązków osobistych i zawodowych.
Wskazówki dotyczące mierzenia sukcesu bloga: Jeśli znalezienie czasu na pisanie i prowadzenie bloga jest niezwykle trudne, oceń, czy zmniejszenie częstotliwości publikowania postów może sprawić, że blog będzie łatwiejszy do zarządzania. Ponadto realistycznie oceniaj sukces bloga. Blog może być ogromną inwestycją czasu i pieniędzy, choć teoretycznie wydaje się tani.
Zagadka komentarza
Komentarze na blogach są bardzo satysfakcjonujące dla blogerów. Oprócz głupich komentarzy spamowych (których czytanie może być dość zabawne!), Wnikliwe komentarze pokazują, że czytelnicy poświęcili swój cenny czas, aby dodać do rozmowy, którą rozpoczął bloger. Może to pomóc blogerom zrozumieć, jakie problemy i tematy rezonują z ich odbiorcami, a może nawet inspirują więcej tematów na blogach. Może również zidentyfikować niektórych potencjalnych klientów lub partnerów biznesowych, ponieważ osoby te same zidentyfikowały się jako zainteresowane strony.
Albo może nie.
Chociaż z pewnością w sieci są szczerzy komentatorzy, wiele osób, które komentują - szczególnie na dużych, bardzo popularnych blogach - szuka internetowego złota linków zwrotnych do swoich witryn. Linki zwrotne z popularnych, autorytatywnych lub często odwiedzanych witryn mogą sygnalizować wyszukiwarkom, że witryna jest odpowiednia lub wartościowa. Jeśli więc witryna blogu nie jest tak skonstruowana, aby ograniczać komentarze tylko do tych od zarejestrowanych użytkowników lub członków społeczności, istnieje możliwość, że squattrzy zwrotni, którzy komentują, mogą odnieść korzyści z powiązania z popularną witryną… lub wieloma witrynami wszelkiego rodzaju. Wielu z tych „spamerów” (kombinacja „spamerów” i „komentatorów”) może być dość zuchwałych i umieszczać odsyłacze do ich witryn bezpośrednio w komentarzu.
Fala komentarzy spamowych, z którymi muszą się zmagać blogerzy, może być również generowana przez boty i wątpliwe źródła tej samej nagrody za link zwrotny. Czasami usunięcie niezliczonych niechcianych komentarzy może być uciążliwe, zwiększając koszty operacyjne (czas i pieniądze) związane z prowadzeniem bloga. Kolejny czynnik, który należy wziąć pod uwagę, oceniając koszt bloga.
Z powodu braku autentycznych komentarzy na wielu niszowych blogach blogerzy mogą czuć, że zawodzą, co może, ale nie musi, być prawdą. Uświadom sobie, że czytelnicy są obecnie bardzo, BARDZO przytłoczeni i wielozadaniowi. Więc mogą czytać posty na blogu, ale mogą nie komentować, nawet jeśli naprawdę się zgadzają lub lubią post. Są po prostu zbyt zajęci i rozproszeni, by poświęcić czas na komentarz.
Innym miernikiem, który może być nieco bardziej zachęcający i przydatny, jest monitorowanie udostępniania postów na blogu obserwatorom i społecznościom czytelników. Nawet jeśli nie mają czasu na komentowanie, czytelnicy mogą wymyślić wystarczająco dużo postu, aby udostępnić go w mediach społecznościowych. To jest komentarz sam w sobie! W rzeczywistości udostępnianie może być nawet bardziej pomocne niż komentarze, ponieważ może zwiększyć zasięg posta i bloga.
Wskazówki dotyczące mierzenia sukcesu bloga: Mierzenie sukcesu bloga na podstawie liczby komentarzy może prowadzić do zniekształconych i zniechęcających statystyk, zwłaszcza w przypadku mniejszych, niszowych blogów. Więc z pewnością zmierz je, ale oceń wyniki w świetle omawianych tutaj problemów, zanim zmienisz lub porzucisz wysiłek na blogu.
Pułapki ruchu na blogu
Większość osób, które blogują dla firm, bloguje, mając następujące główne cele: zwiększenie ruchu, poprawa pozycji w wyszukiwarkach i zwiększenie sprzedaży. Odpowiedni blog może mieć ogromną moc w budowaniu społeczności obserwujących i potencjalnych klientów. Uważaj jednak na te pułapki ruchu podczas pomiaru sukcesu bloga:
- Niecierpliwość. Budowanie ruchu za pomocą technik SEO (optymalizacji pod kątem wyszukiwarek) może zająć wiele miesięcy. Ponieważ wielu biznesmenów ma obsesję na punkcie wyników, które mogą uzyskać TERAZ (lub przynajmniej w tym kwartale), szybko porzucają strategie dotyczące blogów i marketingu treści, zanim będą w stanie wygenerować ruch.
- Ślepe zaułki. Nawet jeśli blog może generować gwałtowny wzrost ruchu, jeśli czytelnicy nie podejmują pożądanych działań, takich jak odwiedzenie określonej witryny lub dokonanie zakupu po przeczytaniu, blog może stać się ślepą uliczką. Blog wyczerpuje zasoby, nie produkując niczego.
Określenie sukcesu bloga, szczególnie w biznesie, wymaga ciągłego monitorowania wzorców ruchu zarówno do, jak i z bloga. Jeśli cel bloga jest czysto rekreacyjny i konwersacyjny, nie stanowi to większego problemu, chociaż są blogerzy-hobbyści, którzy mają obsesję na punkcie statystyk. Skonfiguruj Google Analytics (lub inny system monitorowania ruchu) dla bloga. Regularnie monitoruj ruch. W zależności od tematu i celów bloga, okresy monitorowania mogą być codzienne, tygodniowe lub miesięczne, oprócz przeglądu rocznego.
Wskazówki dotyczące mierzenia sukcesu bloga: Uważaj, aby przesadnie reagować na niewielkie lub krótkotrwałe wahania ruchu. Obserwuj trendy w dłuższym okresie, na przykład roku. Porównanie rocznych trendów ruchu może być bardzo pomocne w określeniu, czy należy wprowadzić zmiany.
Oprócz surowych liczb ruchu obserwowanie, skąd pochodzi ruch, może być niezwykle przydatne, ponieważ pomoże określić, czy działania marketingowe na blogu są skuteczne.
© 2014 Heidi Thorne