Jak pisać treści online, które ludzie będą czytać

Dowiedz się, jak przyciągnąć czytelników i zbudować publiczność online.

Perfecto Capucine

Wskazówki dotyczące pisania udanych treści

Ok, kim jest ta pisarka Carola, która uważa, że jest ekspertem w pisaniu online, możesz zapytać? Cóż, byłem w okopach jako pisarz online od kilku lat. Pracowałem nad kilkoma publikacjami internetowymi, z których niektóre miały ścisłe zasady dotyczące dopuszczalnych treści. Niektóre wytyczne dla tych stron internetowych były jak szybkie kursy pisania dla Internetu.

Istnieją pewne zasady zaangażowania, które pisarze mogą wykorzystać, aby przyciągnąć czytelników i zmusić ich do dalszego czytania. Oto niektóre z lekcji, których nauczyłem się na temat pisania udanych treści online, które ludzie będą faktycznie czytać:

Odrób swoją pracę domową

Dowiedz się, co możesz o pisaniu online. W Internecie lub w Twojej księgarni znajdziesz pomocne zasoby. Na przykład wiele gazet wykorzystuje obecnie jako wytyczne „Associated Press Stylebook”.

Zbadaj swoje artykuły

Badania są kluczem do urzekającej lektury, ponieważ:

Badania pokazują, co już istnieje, co będzie konkurować z tym, co zamierzasz napisać
Korzystanie z różnych odniesień zwiększa wiarygodność pisarza
Niektóre kopanie pomagają zidentyfikować potrzeby czytelników, które mogą nie zostać zaspokojone przez treści obecnie dostępne w sieci
Sprawdzanie różnych źródeł pomaga tworzyć bardziej wyważone i dokładne artykuły

Jeśli rynek jest nasycony tematem, informacje można wykorzystać do stworzenia unikalnych treści, które urzekną czytelnika.

morguefile.com

Korzystaj z wiarygodnych źródeł

Żyjemy w świecie, w którym ludzie są sceptyczni i nie akceptują niczego za dobrą monetę. Nie obchodzi ich twoja osobista opinia. Istnieją trolle, które prawdopodobnie nie mają nic lepszego do roboty, niż znaleźć błąd w twoim piśmie. Przygotuj się na tworzenie kopii zapasowych wszystkiego, co powiesz, za pomocą niezawodnych zasobów.

Na przykład stwierdzenie „wiele osób cierpi na chorobę psychiczną” nie jest tak wiarygodne, jak przytoczenie danych statystycznych dotyczących określonej liczby osób z chorobami psychicznymi z Centers for Disease Control and Prevention. Zrób wszystko, co w Twojej mocy, aby uzyskać wiarygodność wśród czytelnika, na przykład dodaj odpowiednie cytaty lub fakty z szanowanych źródeł. Pamiętaj, aby dołączyć link do cytowanego źródła lub wymienić je jako odniesienie u dołu artykułu.

Innym sposobem na osiągnięcie wiarygodności jest przedstawienie się jako eksperta w danym temacie poprzez podanie swoich danych uwierzytelniających. Opowiedzenie odpowiedniej historii o osobistym doświadczeniu może również ulepszyć Twoje treści.

Niektórych podejrzanych witryn nie należy używać jako odniesień, ponieważ nie są one wiarygodnym lub renomowanym źródłem informacji. Witryny generowane przez użytkowników są w wielu przypadkach zabronione, a blogi są niepewne, chyba że bloger jest wyraźnie określony jako ekspert w swojej dziedzinie. Niektórzy wydawcy mają czarne listy odniesień i nie zezwalają swoim autorom na wykorzystywanie ich w treściach online.

Aby zaplanować artykuł, zadaj sobie pytanie:

Kto będzie chciał przeczytać ten artykuł?
Co przyciągnie czytelników i zmotywuje ich do lektury?
Jakich informacji szukają czytelnicy?
Jakie istotne informacje należy udostępnić tym czytelnikom?

Spełnij to, co obiecuje twój tytuł

Dobry tytuł jest jak marchewka wisząca przed koniem. Tytuł powinien zaostrzyć apetyt czytelnika na treść Twojego artykułu i spełnić obietnice. Jeśli zaoferujesz marchewkę i dostarczysz cytrynę, szybko rozczarujesz i stracisz czytelników, pozostawiając ich z gorzkim posmakiem w ustach.

Punkty, które chcesz poruszyć, mogą zagubić się w meandrujących, niezwiązanych ze sobą rzeczach, niezależnie od tego, jak elokwentnie są wyrażone. Każde zdanie powinno mieć jasny i określony cel i nie może być uogólnionym ciągiem słów. Artykuły, które koncentrują się na konkretnych informacjach związanych z tematem, dają czytelnikom satysfakcjonującą lekturę dzięki obiecanym przez tytuł jasnym pomarańczowym marchewkom.

Morguefile.com

Określ swoje grono czytelników

Pisarze mają tendencję do skupiania się w swojej pracy na własnych faktach i opiniach, zamiast rozpoznawać sposób myślenia ludzi, którzy będą czytać ich prace. Gdy już zorientujesz się, kto będzie czytać Twoje dzieło sztuki, nie zakładaj z góry tego, co wiedzą lub czego nie wiedzą Twoi czytelnicy.

Wszelkie specjalne terminy lub pojęcia, które się pojawiają, należy wyjaśnić na początku artykułu. Ludzie nie zagłębią się zbytnio w twoje wymowne dyskursy, jeśli nie mają pojęcia, o czym mówisz.

Unikaj treści, które irytują i wyłączają czytelników treści tworzonych przez użytkowników

Słaba angielszczyzna i struktura zdań

Słaba angielszczyzna podważa wiarygodność autora. Na przykład długie zdania są nużące i zagmatwane.

Nieczytelne czcionki i przesadzone efekty

Pogrubienie frazy tu i tam jest w porządku, ale bloki pogrubionego tekstu lub kursywa mogą wyłączyć czytelnika. Kursywa nie jest obecnie używana zbyt często, prawdopodobnie dlatego, że jest trudna do odczytania.

WIELKIE LITERY

Niektórzy wydawcy zakazują używania wielkich liter, twierdząc, że używanie samych wielkich liter jest tym samym, co krzyczenie na czytelnika. Czapki są trudne do odczytania.

Wykrzykniki !!

Niewiele jest na świecie rzeczy na tyle ważnych, aby wyrazić je wykrzyknikiem. Wiele wykrzykników mówi czytelnikowi, że jesteś królową lub królem dramatu, który potrzebuje życia.

Długie bloki tekstu

Daj mi spokój. Jestem biednym po pięćdziesiątce (znacznie po pięćdziesiątce), który ma trudności z odczytaniem czegokolwiek przez dwuogniskowe. Duże bloki tekstu szybko podciągną moją mysz do przycisku „Wstecz”.

Zbyt dużo mediów lub źle rozplanowane artykuły

Niektórzy wydawcy pozwalają pisarzom na dodawanie zdjęć, reklam lub mediów. Te dodatki mają na celu wzbogacenie treści, a nie rozpraszanie czytelnika. Powinny być proste i atrakcyjne. Niektóre ogromne zdjęcia mogą być zbyt „na twarzy” i zakłócać przepływ artykułu. Sprawdź swoją pracę po jej opublikowaniu, aby upewnić się, że dodanie reklam nie zmieniło układu. Jeśli wprowadzasz treść za pośrednictwem platformy do publikowania, poszukaj luk w układzie, które mogą sprawić, że artykuł będzie wyglądał niechlujnie i amatorsko.

Oświadczenia bezwzględne

Uogólnienia nie są dokładne w każdym przypadku. Zawsze są ludzie, którzy są wyjątkami od reguł. Ci ludzie prawdopodobnie napiszą do ciebie, aby powiedzieć, że to, co uważasz za prawdę, nie dotyczy ich.

Artykuły powinny być proste i zwięzłe

My, pisarze, uwielbiamy słowa i wymownie poruszamy tematy bliskie i drogie naszym sercom. Nasze wędrówki mogą brzmieć świetnie, ale mogą nie angażować czytelników, którzy często mają ograniczony czas i energię. W dawnych dobrych czasach ludzie czytali artykuły w spokojny weekend. W dzisiejszych czasach wiele osób czyta fragmenty, gdy są w transporcie publicznym, mają kilka minut w pracy lub czekają na spotkanie.

Musimy tworzyć nasze artykuły, aby nasza praca była atrakcyjna i zawierała krótkie akapity, które są łatwe w nawigacji. W ten sposób zapracowani czytelnicy mogą łatwo znaleźć swoje miejsce, jeśli opuszczą stronę.

Artykuły online powinny być napisane zwięźle, wyrażając pomysły w mniejszej liczbie słów niż inne media, takie jak czasopisma lub gazety. Na przykład wiele fraz przyimkowych można zastąpić jednym słowem, a zbędne słowa opisowe, takie jak „bardzo” lub „tylko”, można wyeliminować.

Ogranicz użycie strony biernej

Naprawdę zbuntowałem się, gdy jeden z wydawców powiedział mi, żebym nie używał strony biernej w moich artykułach. Jak miałem stworzyć instrukcje „jak” bez używania „może”, „powinien” i „może”? Moi redaktorzy uznali bierny głos za słaby. Udało mi się użyć aktywnych czasowników, ale byłem wdzięczny, gdy mój wydawca zdecydował, że w pewnych okolicznościach strona bierna jest w porządku.

Wydawcy ogólnie lubią czasowniki dynamiczne, aktywne. Głos bierny jest słabszy i mniej dynamiczny. Czasowniki czynne oznaczają, że musimy umieścić podmiot na pierwszym miejscu i generalnie unikać otworów typu „Z tego powodu”, „To jest” lub „Jest”. Czasowniki nieopisowe, takie jak „wydawać się” lub coś z grupy czasowników „być”, są słabsze niż czasowniki wyrażające czynności.

Uważaj na zaimki

Czytelnicy mają tendencję do szybkiego skanowania i przeglądania artykułów i gubią się w morzu zaimków. Wiem, że ciągłe powtarzanie imienia lub rzeczownika wydaje się głupie i sprzeczne z twoim instynktem pisarskim, ale pomaga czytelnikom śledzić twoją historię.

Końcowe przemyślenia

Pisanie jest wysoce subiektywnym przedsięwzięciem i czasami można nagiąć zasady. Jeśli jednak chcemy naprawdę zaangażować czytelników i sprawić, by byli głodni naszej pracy, jednak skorzystanie z tych wskazówek może pomóc nam osiągnąć nasze cele.

Miłego pisania! (i naprawdę mam na myśli ten wykrzyknik).