Co to jest zawartość zamknięta?

Czy warto hostować treści z bramkami? Odkryć!

Zdjęcie: Masaaki Komori na Unsplash

Blogi i witryny internetowe zawsze szukają sposobów na zarabianie na swoich treściach. Przychody z reklam z systemów takich jak Google AdSense miały w przeszłości sens. Jednak dzięki dzisiejszej technologii blokowania reklam i ślepocie na reklamy odwiedzających witrynę, która może zmniejszyć liczbę kliknięć, przychody z reklam mogą zostać zmniejszone lub nawet wyeliminowane. Sfrustrowani perspektywą oferowania swoich treści za darmo, blogerzy i właściciele witryn internetowych mogą skorzystać z innej strategii uzyskiwania przychodów: treści z bramkami.

Co oznacza Gated Content?

Podobnie jak fizyczna bariera, dla której została nazwana, treści z bramkami stanowią barierę między odwiedzającymi a artykułami, filmami, nagraniami audio, podcastami itp., Które chcą przeczytać, obejrzeć lub usłyszeć w Internecie. Aby uzyskać dostęp, wymagana jest pewna forma „płatności”. W ten sposób bloger lub właściciel witryny może otrzymać zapłatę za to, co produkuje.

Pay Gates

Blog lub witryna internetowa może zawierać próbkę treści lub po prostu kuszący jej opis, aby zachęcić ludzi do płacenia za zobaczenie lub usłyszenie więcej. „Zapłać” może mieć formę gotówki, opłat abonamentowych lub członkowskich lub po prostu zapisania się na listę e-mailową.

Chociaż jednorazowe przeglądanie płatności gotówkowych można zwykle przeprowadzić z technicznego punktu widzenia, bardziej powszechne jest oferowanie stałego dostępu, na przykład w ramach rocznej lub miesięcznej subskrypcji, w celu uniknięcia kosztów dużej liczby mikropłatności wynoszącej kilka centów lub dolarów.

Bramy subskrypcji e-mail

Zbudowanie listy e-mailowej dla docelowej grupy odbiorców może być nawet cenniejsze niż otrzymywanie gotówki za umożliwienie dostępu. Wymagając od odwiedzających zapisania się na listę e-mailową w celu uzyskania dostępu do specjalnych treści, otrzymali „zapłatę” uwagą i pozwoleniem odwiedzających. Niektóre witryny mogą również wymagać uiszczenia opłaty gotówkowej, aby zostać subskrybentem. Po potwierdzeniu jako subskrybent, odwiedzający mogą uzyskać dostęp do żądanych treści. Dostęp można uzyskać za pośrednictwem poczty elektronicznej lub procedury logowania.

Niektóre blogi i witryny internetowe korzystające z tej strategii nie oferują stale ekskluzywnych treści. Przechodzenie przez ich bramkę subskrypcji e-mail zapewnia jedynie specjalny bonus, taki jak pobranie eBooka. Następnie subskrybenci otrzymują powiadomienia, gdy nowa publicznie opublikowana zawartość jest dostępna. Mogą też otrzymać specjalne rabaty i oferty.

Bramy zawartości premium

Jednym z typowych sposobów wykorzystywania strategii z bramkowaną zawartością jest dostarczanie artykułów, filmów i audio premium, ekskluzywnych lub specjalnych. W tego typu witrynach może istnieć mieszanka treści ogólnodostępnych i płatnych. Ale aby dostać się do materiałów premium, odwiedzający będą musieli subskrybować lub zapłacić.

Niektóre gazety i magazyny offline (np. The New York Times ) oferują obecnie płatne, bramkowane wydania cyfrowe swoich poprzedników w wersji drukowanej. Sukces tych zmian może być mieszany, ponieważ odwiedzający stronę internetową zawsze mogą znaleźć alternatywne źródła informacji w Internecie.

Koszty treści zamkniętych

Oprócz zwykłych kosztów samodzielnego hostowania bloga, treści z bramkami wymagają dodatkowych inwestycji w tworzenie list e-mailowych i systemy płatności. Platformy list e-mailowych, na które można się zapisać, takie jak AWeber i MailChimp, mogą oferować integrację płatności, aby ułatwić obie funkcje. Korzystanie z tych dodatkowych integracji może wiązać się z kosztami, a przetwarzanie płatności może wiązać się z opłatami za transakcję.

Konieczność zbudowania listy e-mailowej i / lub zapewnienia dostępu do logowania wymaga również ochrony danych osobowych odwiedzających. Dodatkowe usługi bezpieczeństwa, wtyczki i programy oraz opracowywanie polityk prywatności z pomocą prawnika to minimalne inwestycje w bezpieczeństwo, których wymaga zamknięta zawartość.

Koszt budowy listy e-mailowej i bezpieczeństwa mógłby z łatwością przewyższyć wszelkie przychody uzyskane z oferowania treści zamkniętych. Tak więc dokładna analiza kosztów i rentowności jest wymagana przy ustalaniu cen i określaniu, czy jest to w ogóle mądra strategia.

A jeśli nikt nie płaci?

Jak widać w przypadku przejścia z tradycyjnych publikacji drukowanych na wersje cyfrowe z bramką, zawsze istnieje możliwość, że ludzie nie będą skłonni płacić za dostęp. Internet może zapewnić niemal nieograniczony strumień odpowiednich i wysokiej jakości treści z ogromnej liczby bezpłatnych źródeł. Więc po co płacić?

Jest to największe ryzyko w realizacji strategii bramkowania treści. Strony internetowe dużych firm medialnych mogą być w stanie pokryć straty, które mogą z tego wyniknąć, ponieważ mogą mieć wiele innych źródeł dochodu. Jednak mali blogerzy często nie są w stanie utrzymać kosztów i potencjalnie niskich przychodów wynikających z zastosowania tej strategii. Małe witryny mogą również generować mały ruch, a tylko niewielki procent wszystkich odwiedzających witrynę przekształca się w klientów płacących tylko za treść. W przypadku mniejszych blogów bramki subskrypcji e-mail są bardzo powszechne, w przeciwieństwie do bardziej rozbudowanych i drogich programów płatnych treści.

© 2017 Heidi Thorne