Co to jest myślone przywództwo?

Dowiedz się, co właściwie oznacza to popularne hasło biznesowe!

Heidi Thorne (autorka) przez Canva

Kim jest przywódca myśli?

Myślowe przywództwo to popularne hasło w biznesie. Ale, podobnie jak wiele modnych słów, jego znaczenie i użycie jest trudne do zdefiniowania i często jest mylone i niewłaściwie używane. Więc podzielę jego znaczenie i związek z innymi pokrewnymi koncepcjami.

Zacznijmy od definicji lidera myśli. Liderzy myśli to ci, którzy są uznawani za ekspertów w społeczności obserwujących, sieci biznesowej, branży lub opinii publicznej ze względu na ich wiedzę, wykształcenie, szczególne talenty, spostrzeżenia i / lub doświadczenie. Ich filozofie i opinie mogą wpływać na myśli, opinie i postawy innych. Stąd termin przywódca myśli.

Naukowcy (profesorowie, badacze itp.), Filozofowie, autorzy, felietoniści i mówcy są powszechnie szanowani jako liderzy myśli, mimo że przywódca myśli może pochodzić z niemal każdej dziedziny życia.

Przywództwo myślowe a przywództwo

Musimy dokonać rozróżnienia między przywództwem myślowym a przywództwem. Ktoś może być liderem, nie będąc myślącym liderem.

Na przykład osoby zajmujące stanowiska kierownicze w organizacji (firmie, organizacji non-profit, wojsku, rządzie, szkołach itp.) Mogą dobrze kierować działaniami organizacji i zarządzać nimi dzięki umiejętnościom interpersonalnym, wiedzy, doświadczeniu, wiedzy specjalistycznej, tytułom zawodowym itp. Chociaż cechy te mogą wpływać na myśli, opinie i postawy osób pod ich przywództwem, ich celem nie jest bycie przywódcą myśli. Są raczej odpowiedzialni za skłonienie ludzi do myślenia i działania w sposób, który realizuje cele organizacji.

Jak powinno być oczywiste z tej dyskusji, przywódcy są odpowiedzialni za załatwianie spraw, często mają oficjalne stanowisko związane z określoną sferą władzy. Chociaż mogą wpływać na myśli tych, którym przewodzą lub którym służą - i jest to preferowana sytuacja - nie zawsze jest to wymagane do osiągnięcia określonych celów. Może się nawet zdarzyć, że liderzy będą musieli osiągnąć cele organizacyjne pomimo różnic ideologicznych ich zwolenników i braku emocjonalnego poparcia.

I odwrotnie, myślący przywódcy często nie mają żadnej oficjalnej władzy ani kontroli nad swoimi wyznawcami i mogą odpowiadać tylko przed sobą i swoimi programami.

Lider myśli a wpływowy

Czy więc liderzy myśli są wpływowymi osobami? Tak i nie.

Influencerzy, jak nazwalibyśmy ich w kontekście mediów społecznościowych, niekoniecznie muszą wywierać wpływ ze względu na swoją wiedzę specjalistyczną lub wiedzę. Osoby mające wpływ na media społecznościowe mogą raczej wpływać na innych ze względu na swoją sławę, charyzmę lub inne cechy.

Kolejnym czynnikiem odróżniającym liderów myśli od wpływowych jest motywacja. Wielu influencerów mediów społecznościowych jest motywowanych możliwościami, często natury finansowej, od sponsorów i reklamodawców, którzy chcą dotrzeć do odbiorców influencerów. Chociaż przywódcy myślący mogą również mieć znaki dolara w zasięgu wzroku z przemówień i innych reklam, zwykle ich motywacja opiera się na forsowaniu ich poglądów i programów, a nie na produktach sponsorów. W rzeczywistości niektórzy myślący przywódcy byliby zbulwersowani myślą o „wyprzedaniu się” lub poddaniu się jakiejkolwiek wypłacie, ponieważ zaszkodziłoby to ich reputacji jako bezstronnych myślicieli w społecznościach, na które wpływają.

Podobnie jak wpływowi liderzy mogą wykorzystywać media społecznościowe do promowania swoich opinii i światopoglądu. Po prostu ich motywacje są różne.

Przywództwo myślowe a przywództwo rynkowe

Firmy mogą starać się uzyskać status lidera, aby budować swoją reputację na rynkach, na których obsługują, w nadziei na zwiększenie możliwości sprzedaży i osiągnięcie pozycji lidera na rynku poprzez większy udział w rynku. Dlatego znaczna część ich marketingu może być poświęcona działaniom content marketingowym, takim jak blogowanie, podcasting, wystąpienia publiczne i public relations, w przeciwieństwie do reklamy.

Można również stosować reklamy natywne - płatne (sponsorowane) artykuły i treści w środkach masowego przekazu i online. To trochę oszustwo w kategoriach prawdziwego przywództwa myślowego. Ale daje firmom większą kontrolę nad umieszczaniem treści w porównaniu ze zwykłymi działaniami public relations.

Podobnie jak osoby mające wpływ na media społecznościowe, firmy mają cel ekonomiczny. W związku z tym ich zainteresowanie i motywacja do bycia myślącymi liderami mogą być krótkotrwałe… dopóki nie pojawi się kolejna taktyka marketingowa.

Nie oznacza to odrzucenia dążeń biznesu do przywództwa myślowego, zwłaszcza jeśli działania te zapewniają wartość rynkowi i społecznościom, którym służy. Jednak trendem będzie obserwowanie, jak krajobrazy blogowania i marketingu treści będą coraz bardziej konkurencyjne. Chociaż mogą nie mieć takiej samej ceny jak tradycyjna reklama, tworzenie treści dla przemyślanego przywództwa może być znaczącą inwestycją, która musi przynieść sprzedaż. Jeśli tak się nie stanie, biznes zaprzestanie jej na rzecz bardziej produktywnych taktyk marketingowych.

Jak zostać liderem myśli?

Zostanie liderem myślącym może być celowe lub niezamierzone, chociaż celowe wysiłki są obecnie bardziej prawdopodobne, gdy firmy próbują zdobyć lub odzyskać uwagę rynku utraconą przez technologie blokowania reklam i przepełnione konkurencyjne rynki.

Niezamierzone przywództwo myślowe jest nadal możliwe dla tych, którzy zwracają na siebie uwagę z powodu jakiegoś dużego osiągnięcia lub rozgłosu (np. Nagroda, wzorowe wykonanie w niecodziennej sytuacji, przetrwanie kryzysu itp.).

Ale jeśli myślowe przywództwo jest bardziej świadomym wysiłkiem, następujące narzędzia są często używane do budowania reputacji:

• Blogowanie
• Podcasting
• Pisanie i publikowanie książek
• Mowa publiczna
• Media społecznościowe
• Tworzenie sieci w odpowiednich społecznościach
• Prowadzenie badań i publikowanie wyników

Myślowe przywództwo to proces budowania. Zdobycie reputacji eksperta może zająć miesiące i lata konsekwentnego publikowania, nawiązywania kontaktów i doświadczeń w terenie. Chociaż sporadyczny post niezwiązany z tematem może być akceptowalny, aby wyglądał bardziej ludzko i autentycznie, w większości działania dotyczące treści powinny koncentrować się na spójnym temacie, przesłaniu i / lub misji, aby zbudować silną obecność w umysłach i sercach Obserwujący.

Ale nawet jeśli zajmujesz się myśleniem przywódczym, nie ma gwarancji, że będziesz uważany za myślącego przywódcę. Twoja publiczność i opinia publiczna są ostatecznie tymi, którzy decydują, czy jesteś, czy nie.

© 2018 Heidi Thorne