Dlaczego możesz nie chcieć organizować bezpłatnej promocji swojej książki wydanej przez siebie

Heidi Thorne (autorka) przez Canva

Danie potencjalnym czytelnikom szansy na wygranie kopii Twojej książki, może nawet podpisanej, brzmi jak świetny pomysł dla nich i dla Ciebie. Możesz robić ekscytujące promocje „wygraj moją książkę”. Możesz skłonić ludzi do zapisania się na twoją listę e-mailową. Ale to kolejna z tych taktyk, która brzmi świetnie, ale może okazać się kłopotliwa.

Kto może wygrać… i kiedy?

Kiedy próbowałem z gościem podcastu wymyślić nadchodzący potencjalny rozdanie książek, od razu natknąłem się na kilka problemów związanych z ustaleniem, kto kwalifikowałby się do wygrania książki.

Mój podcast audio jest dostępny na co najmniej czterech różnych platformach. Mój podcast wideo jest oczywiście dostępny na YouTube. Ale umieszczam też filmy wideo w swoich postach na blogu. Gość prawdopodobnie osadziłby film na swojej stronie lub użył go w mediach społecznościowych. Naliczyłem co najmniej kilkanaście miejsc, w których ten film mógłby być promowany co najmniej. Jak więc ludzie wejdą, aby wygrać na każdej platformie?

Niektóre osoby, które transmitują na żywo swoje podcasty lub filmy lub prezentują je za pośrednictwem platformy do webinarów, składają ofertę gratisową uczestnikom, którzy są na żywo. Gospodarz i gość muszą wymyślić sposób wyłonienia zwycięzcy spośród żywych uczestników. Samo w sobie jest to trudne, gdy zarówno gospodarz, jak i gość próbują zarządzać transmisją na żywo. Ale to wykonalne.

Następnie pojawia się kwestia synchronizacji. Podanie ostatecznej daty lub godziny na czas trwania konkursu spowoduje natychmiastowe datowanie prezentacji, sprawiając, że treść szybko wyda się stara.

Na żywo czy nie, w jaki sposób autorzy powinni wybrać zwycięzcę spośród uczestników lub komentatorów? To prowadzi nas do następnego problemu. I może to obejmować prawników.

Zasady konkursów online, które mogą mieć wpływ na prezenty

W zależności od platformy mogą obowiązywać zasady dotyczące przeprowadzania wszelkiego rodzaju konkursów. A jeśli masz jakieś rozdanie, które wiąże się z losowaniem lub wymaga, aby wziąć udział w konkursie, można to uznać za konkurs.

Na przykład Facebook ma określone zasady konkursu.

Rządy mają również określone zasady dotyczące konkursów. Czy wiesz, co to jest? Za każdym razem, gdy prowadzisz konkurs w mediach społecznościowych, musisz przestrzegać międzynarodowych, krajowych, regionalnych i lokalnych przepisów dotyczących rozdawania nagród. To dla mnie zbyt dużo pracy, by tracić czas na rozdawanie jednej książki.

Co ciekawe, od około 2015 roku do jesieni 2019 roku Amazon prowadził program gratisów, w którym zajmowali się promocją dla Ciebie. Spróbowałem i było to naprawdę wygodne. Chociaż nie jest jasne, dlaczego Amazon go przerwał, myślę, że jeśli Amazon w ogóle wycofuje program rozdawania książek, dlaczego chcę się w niego zaangażować?

Zbieranie danych osobowych i kwestie logistyczne związane z prezentami książek

Jeśli problemy z regulaminem konkursu nie zniechęciły Cię do tego, oto kolejny powód. Musisz wysłać książkę do zwycięzcy. Książki Kindle można wysłać zwycięzcy e-mailem przez Amazon (tak, musisz kupić książkę, aby podarować ją w ten sposób). Ale książki drukowane wymagają fizycznego adresu wysyłki. Teraz właśnie otworzyliśmy kolejną puszkę legalnych i logistycznych robaków.

Chociaż ludzie mogą chcieć rozstać się ze swoimi danymi osobowymi, jeśli są zwycięzcami rozdawania nagród, co zrobić, jeśli wymagasz od wszystkich podania nazwiska, adresu, adresu e-mail itp. Przy zgłaszaniu nagrody? Czy automatycznie dodasz je do swojej listy e-mailowej? Czy powiedziałeś im, że to robisz, i powiedziałeś, w jaki sposób będziesz wykorzystywać ich dane?

Gromadzenie danych osobowych jest obecnie regulowane przepisami i agencjami „akronimowymi”, takimi jak CAN-SPAM, RODO, COPPA i FTC. Przestrzeganie tego wszystkiego staje się coraz bardziej skomplikowane i wymagające przez cały czas. Jasne, jako autor opublikowany samodzielnie, prawdopodobnie jesteś małym graczem w tej puli i niektóre prawa mogą Cię nie dotyczyć. Ale czy chcesz zaryzykować? Ja na pewno nie. Kary są sztywne.

Oprócz problemów z danymi istnieją problemy z wysyłką. Korzystanie z usług pocztowych w Twoim kraju jest prawdopodobnie najtańszym rozwiązaniem w przypadku fizycznego rozdawania książek, zwłaszcza jeśli oferowane są opłaty pocztowe lub pocztowe w mediach. Ale pamiętaj, że jeśli udostępniasz rozdawanie książek online, nazywa się to World Wide Web, ponieważ ma zasięg ogólnoświatowy. Jeśli w jakiś sposób nie ograniczysz zgłoszeń, zwycięzca może potencjalnie pochodzić spoza Twojego kraju. Koszt wysyłki lub pocztowy może być kilkakrotnie wyższy niż koszt książki. Oddanie wydania Kindle jest bardziej praktycznym i opłacalnym wyborem, nawet jeśli musisz kupić książkę, aby podarować ją zwycięzcy.

Prezenty przyciągają poszukiwaczy darmowych gier online i offline

Inną rzeczą, którą zauważyłem w przypadku prezentów, zarówno online, jak i offline, jest to, że przyciągają one osoby poszukujące darmowych gier. Czy to Twoi idealni fani i potencjalni klienci? Nie.

Widzę, że wielu autorów lub innych twórców rozdaje prezenty w mediach społecznościowych. Oprócz wspomnianych wcześniej zasad konkursu, problemów z gromadzeniem danych i wysyłką zauważyłem, że nie ma prawdziwego zaangażowania. Zazwyczaj autor wypowiada się w rodzaju „Dam moją książkę do pierwszego komentarza”. Otrzymane komentarze są tak głupie, jak „Pierwsze”. Powiem, że to ktoś, kto tak naprawdę nie jest zainteresowany Tobą i Twoją pracą. Chcą tylko freebie.

W przypadku wydarzeń offline w trybie osobistym, oto moje doświadczenie z prezentami typu „fishbowl”. W tym miejscu uczestnicy wrzucają swoją wizytówkę lub formularz zgłoszeniowy do miski lub koszyka z nadzieją, że zostanie wylosowany jako zwycięzca. Niemal zawsze wylosowany zwycięzca był dla mnie przegranym. Nigdy nie pozyskałem nowego klienta lub klienta na jednym z tych rysunków.

Mówcy robili te rysunki typu akwarium, aby budować swoje listy e-mailowe. Ale jak wspomniano wcześniej, zbieranie danych osobowych jest działaniem znacznie bardziej złożonym niż kiedyś. Samo otrzymanie czyjejś wizytówki lub formularza zgłoszeniowego nie daje automatycznie pozwolenia na dodanie ich do listy e-mailowej i wysyłanie im komunikatów marketingowych z tego miejsca na zawsze, chyba że wyraźnie określisz, w jaki sposób będziesz wykorzystywać ich dane, formalnie się na to zgadzają, a Ty dajesz im możliwość wypisania się.

A co z promocją bezpłatnej książki Kindle?

Aby obejść kłopoty związane z promocją polegającą na rozdawaniu książek, autorzy, którzy samodzielnie publikują w Kindle Direct Publishing (KDP) i rejestrują tytuł swojej książki w KDP Select (co wymaga sprzedaży wyłącznie na Amazon), mogą przeprowadzić promocję Kindle Free Book Promotion. Amazon zajmuje się całą logistyką, a czytelnik otrzymuje bezpłatną książkę Kindle.

Oto dlaczego ta taktyka jako promocja książki może być stratą dla autorów.

Udostępnia bezpłatnie wydanie Kindle Twojej książki. Brak sprzedaży i tantiem! Z mojego doświadczenia wynika, że te promocje nie pomagają w zwiększaniu liczby recenzji na Amazon, nawet jeśli myślisz, że ci, którzy dostali je za darmo, poczuliby się zobowiązani do wystawienia recenzji. To przyciąga tylko poszukiwaczy darmowych gier. Ponadto nie możesz gromadzić nowych fanów na swojej liście e-mailowej.

Gdy tytuł książki jest zarejestrowany w KDP Select, kwalifikuje się również do otrzymania udziału w tantiemach Amazon's Global Fund, na podstawie liczby stron przeczytanych przez czytelnika Kindle Unlimited lub Kindle Owners 'Lending Library (KU / KOLL). To nie jest dużo, zaufaj mi. Ale wolałbym coś dostać. Jednak gdy autorzy organizują promocję bezpłatnej książki Kindle, czytelnicy KU / KOLL mogą bezpłatnie pobrać książkę. Nie ma to wpływu na przydział kredytów w książce czytelnika w ramach programu KU / KOLL. Autor nie otrzymuje nawet niewielkiej kwoty tantiem KU / KOLL za przeczytane strony.

Najłatwiejszy sposób na rozdanie książek?

Jak więc sobie z tym poradziliśmy? Cóż, oficjalnie promowaliśmy zapisanie się na listę e-mailową mojego gościa podczas prezentacji. Za dobrowolną rejestrację rozdawała przydatne zasoby. Podkreśliliśmy również jej obecność w mediach społecznościowych, aby ludzie mogli ją tam śledzić. To całkowicie wyeliminowało kłopoty i ryzyko związane z rozdawaniem książek lub konkursem.

Zapisać się będą tylko ci, którzy są naprawdę zainteresowani autorką lub jej pracą. Wolę w ten sposób zwerbować kilku zaangażowanych fanów, niż mieć grupę poszukiwaczy darmowych gier.